康师傅的营销渠道PPT下载

这是一个关于康师傅的营销渠道PPT，主要是了解公司介绍，PEST分析，SWOT分析。目标市场营销战略，五力模型分析以及营销策略介绍。康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。它于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品。经过多年的耕耘与积累，「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌之一，被人们称为“食品王国”。 2010年，「康师傅」连续第三年获得福布斯亚洲50强称号，其品牌价值经评定达11.9亿美元。此外，康师傅控股还上榜2010年度第5届亚洲品牌500强，荣获人民网颁发的2010最佳网络声誉企业奖和2010年《数字商业时代》评选的10年公益创新奖，欢迎点击下载康师傅的营销渠道PPT哦。

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康  师  傅LeH红软基地
—————“     食品王国    ”LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
一、公司介绍LeH红软基地
    康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。它于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品。经过多年的耕耘与积累，「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌之一，被人们称为“食品王国”。 2010年，「康师傅」连续第三年获得福布斯亚洲50强称号，其品牌价值经评定达11.9亿美元。此外，康师傅控股还上榜2010年度第5届亚洲品牌500强，荣获人民网颁发的2010最佳网络声誉企业奖和2010年《数字商业时代》评选的10年公益创新奖。LeH红软基地
公司发展史LeH红软基地
1958年创立顶新集团的前身在台湾彰化的鼎新油厂，1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。LeH红软基地
1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。LeH红软基地
1992年7月，天津顶益国际食品有限公司正式投入运营，康师傅方便面正式上市。1995年7月，成立天津顶园国际食品有限公司，进入糕饼事业。LeH红软基地
1995年，成立天津顶津食品有限公司，进入饮品事业。LeH红软基地
1996年，康师傅控股有限公司在香港上市，成为上市公司。LeH红软基地
1997年，成立方便面、糕饼、饮品事业群。LeH红软基地
2004年，推出矿物质水，加入到竞争激烈的水市场。LeH红软基地
2006年康师傅营业额达到23.32亿美元，其中方便面、茶饮料都位居行业第一，果汁饮料也位居市场三甲。LeH红软基地
2007年，康师傅矿物质水市场占有率大幅跃进，以17.3%的市场份额一举成为国内水市场的第一品牌。LeH红软基地
公司的组织架构图 LeH红软基地
公司的经营理念LeH红软基地
诚实：是企业永续经营的基石LeH红软基地
务实：是康师傅稳步成长的关键LeH红软基地
创新：是企业发展的动力和源泉LeH红软基地
以诚信团结、勇于开拓的精神，推动集团持续不断成长创新、永续经营。LeH红软基地
公司的愿景和使命LeH红软基地
愿景：LeH红软基地
        1、让康师傅成为中华美食的代言LeH红软基地
        2、建立全球最大的中式方便食品及饮料集团   LeH红软基地
使命：LeH红软基地
        1、培养一流人才、创造一流产品、成就一流企业、回馈社会、永续经营LeH红软基地
         2、稳健经营，踏实筑梦的精神，用心凝聚士气LeH红软基地
公司的主要目标LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
宏观经济运行状况LeH红软基地
居民可支配收入LeH红软基地
市场的不断扩大LeH红软基地
生活方式LeH红软基地
人口因素LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
三、SWOT分析LeH红软基地
市场认可度高和市场占有率高LeH红软基地
产品组合有深度，资金链强大广告投放度高LeH红软基地
成本优势LeH红软基地
大品牌效应LeH红软基地
人们生活水平的提高LeH红软基地
政府支持LeH红软基地
矿物质水进入中小市场的潜力大LeH红软基地
中国矿泉水的消费市场潜力巨大LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
从需求差异化的消费者角度来看，市场细分是食品饮品市场发展的必然产物LeH红软基地
食品饮品行业生产的技术含量不高，生产成本低，行业进入壁垒低，竞争较为激烈LeH红软基地
进行市场细分有利于实现效益的最大化LeH红软基地
地理细分       LeH红软基地
年龄细分LeH红软基地
社会阶层细分LeH红软基地
心理细分LeH红软基地
注重健康的人群LeH红软基地
学生及白领人士LeH红软基地
年轻时尚的上班族LeH红软基地
差异性市场营销策略LeH红软基地
运用多元化的方式寻找差异 LeH红软基地
“夏日嘉年华”活动来诠释品牌个性 LeH红软基地
明星代言人策略创造品牌资产LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
五、五力模型分析LeH红软基地
方便面、糕饼：统一、华龙、华丰、日清、福满多LeH红软基地
饮料：果汁、碳酸饮料、王老吉凉茶等LeH红软基地
瓶装水：农夫山泉、哇哈哈、冰露LeH红软基地
小麦等粮食供应商LeH红软基地
水资源供应商LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
产品品质策略LeH红软基地
产品包装策略 LeH红软基地
产品创新策略LeH红软基地
产品导入策略LeH红软基地
总经销，分销LeH红软基地
“渠道精耕"LeH红软基地
CONTENTSLeH红软基地
产品品质与品牌相结合LeH红软基地
创新是企业发展的源泉LeH红软基地
准确的品牌定位LeH红软基地
畅通的营销渠道是其营销成功的保障LeH红软基地
有效地实施整合营销传播，塑造独特、完善的品牌形象LeH红软基地
谢谢观看！LeH红软基地
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