海马汽车M2上市传播方案ppt课件下载

这是一个关于海马汽车M2上市传播方案ppt课件，主要介绍了公关传播背景、公关传播目标、前期调查、我们的发现、公关传播任务、公关传播解决方案、执行团队、预算等内容。海马M2是海马汽车自主研发的首款A0级两厢车，拟定于2009年11月上市；海马M2“整体外形雕塑感极强，灵气十足”，定位为“专为年轻人打造的实用家轿 ”；海马M2的上市意味着海马产品线结构的丰富，销售目标直指年轻时尚一族目标消费者，被赋予“使海马品牌更加年轻化”的期望；为使海马M2成功导入市场，并树立专业、清晰、有效的公关传播体系，宣亚 国际传播集团策划并制定此整合公关传播方案。更多内容，欢迎点击下载海马汽车M2上市传播方案ppt课件哦。

海马汽车M2上市传播方案ppt课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款汽车PPT类型的PowerPoint.

灵动内外  欢乐生活——海马 M2上市公关传播方案17L红软基地
2009年7月17L红软基地
写在提案前面17L红软基地
在苍茫的大海上，狂风卷集着乌云。在乌云和大海之间，海燕象黑色的闪电，17L红软基地
 在高傲地飞翔。 17L红软基地
一会儿翅膀碰着波浪，一会儿箭一般地直冲向乌云，它叫喊着，——就在这鸟儿勇敢的叫喊声里，乌云听出了欢乐。17L红软基地
在这叫喊声里——充满着对暴风雨的渴望！在这叫喊声里，乌云听出了愤怒的17L红软基地
 力量，热情的火焰和胜利的信心。17L红软基地
……17L红软基地
这是勇敢的海燕，在怒吼的大海上，在闪电中间，高傲地飞翔；这是胜利的17L红软基地
 预言家在叫喊： ——让暴风雨来得更猛烈些吧！17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
海马M2是海马汽车自主研发的首款A0级两厢车，拟定于2009年11月上市；17L红软基地
海马M2“整体外形雕塑感极强，灵气十足”，定位为“专为年轻人打造的实用家轿 ”；17L红软基地
海马M2的上市意味着海马产品线结构的丰富，销售目标直指年轻时尚一族目标消费者，被赋予“使海马品牌更加年轻化”的期望；17L红软基地
为使海马M2成功导入市场，并树立专业、清晰、有效的公关传播体系，宣亚  国际传播集团策划并制定此整合公关传播方案。17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
宣亚对海马M2上市公关传播目标的理解17L红软基地
以下思路，是本案M2上市规划的思考依据17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
世界汽车市场现状17L红软基地
中国汽车市场现状17L红软基地
中国车市主力区域17L红软基地
自主品牌市场份额变化17L红软基地
小排量车增幅明显17L红软基地
两厢车市场状况17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
A0级车销量分析17L红软基地
主要竞争对手销售现状17L红软基地
A0级市场销量前10位品牌的区域分布17L红软基地
竞品分析：长安马自达 马自达217L红软基地
主要特点：17L红软基地
高端精品小车品牌之一17L红软基地
富于设计感的时尚外观17L红软基地
灵敏而富有驾驶乐趣的操控17L红软基地
日系车一向精致有加的工艺品质和极为省油的特性17L红软基地
优于大多数同级车型产品的性价比、使用                                                                  价值和持久价值17L红软基地
竞品分析：长安铃木 雨燕17L红软基地
主要特点：17L红软基地
精品小型车17L红软基地
拥有时尚靓丽的外形，舒适个性的内饰17L红软基地
目前产品拥有1.3升和1.5升两个排量系列17L红软基地
主要面对时尚年轻人群17L红软基地
运动性表现不错17L红软基地
具有驾驶乐趣17L红软基地
竞品分析：东风雪铁龙 C217L红软基地
主要特点：17L红软基地
拥有经典赛车底盘的东风雪铁龙全新紧凑型轿车17L红软基地
全系列适配的是与雪铁龙C2相同的全新17L红软基地
 第三代TU系列发动机17L红软基地
采用ME7.4.5发动机管理系统和E-Gas电子油门技术17L红软基地
酷似跑车的机罩双进气口设计和“虎翼型”宽幅尾翼17L红软基地
竞品分析：骏捷FRV17L红软基地
主要特点：17L红软基地
华晨汽车紧凑型平台上的首款车型17L红软基地
2008年5月末上市17L红软基地
外型设计优美，银，蓝，白，红，绿，17L红软基地
      橙色6种颜色 17L红软基地
同级车中内部空间最大17L红软基地
尾气排放达国IV标准 17L红软基地
理论油耗： 6.2-7.1 升/百公里 17L红软基地
按照欧洲四星级碰撞标准设计17L红软基地
佟大为代言，瞄准的是中国26-40岁17L红软基地
      之间正处于人生奋斗阶段的人群17L红软基地
竞品分析：江淮同悦RS17L红软基地
主要特点：17L红软基地
江淮汽车和宾法汽车设计公司联合设计17L红软基地
设计中融合若干中国文化元素17L红软基地
外型时尚、灵动17L红软基地
理论油耗4.9-5.2 升/百公里 17L红软基地
配置丰富，性价比高17L红软基地
竞品分析：长城炫丽17L红软基地
主要特点：17L红软基地
炫丽是长城汽车的第2款轿车产品 17L红软基地
外观炫彩靓丽17L红软基地
搭载了长城自主研发的配有VVT技术的17L红软基地
 汽油发动机 17L红软基地
定位于中等阶层富裕家庭轿车，17L红软基地
 属于大众消费的车型 17L红软基地
配置丰富，价格有一定优势17L红软基地
理论油耗：4.03-5.79 升/百公里17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
中国汽车媒体对M2认知的调查17L红软基地
 我们与20家全国核心媒体进行了面对面及电话沟通17L红软基地
中国汽车媒体对M2认知的调查17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
聚焦核心消费者：拥有共同的特点17L红软基地
消费者购买趋向调查——潜在消费者最关心的产品特性17L红软基地
海马品牌目前的消费者认知17L红软基地
消费者购买动态模型17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
我们的发现17L红软基地
根据前一部分的调查，我们对M2上市传播环境有如下发现：17L红软基地
我们的发现：17L红软基地
我们的发现1：宏观市场环境为M2上市带来机遇17L红软基地
我们的发现2：海马M2上市面临来自市场竞争的挑战17L红软基地
我们的发现3：海马M2上市面临来自传播方面的挑战17L红软基地
我们的发现4：M2借势海马品牌难有突破17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
宣亚对海马M2上市公关传播目标的理解17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
结合前一部分“我们的发现”中总结的M2上市存在的挑战，17L红软基地
我们明确了M2上市的公关传播任务，旨在对这些问题逐个击破。17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
海马M2产品定位分析17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
他山之玉：17L红软基地
1. 雪花啤酒——占据“勇气、挑战”为品牌核心词，连续5年进行“雪花17L红软基地
    啤酒——勇闯天涯”相应挑战性大事件和大营销，从而成为单一啤酒17L红软基地
    品类中销量最大者。17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
他山之玉：17L红软基地
2. 广州双喜（卷烟）——占据“喜”为17L红软基地
 品牌核心词，连续4年策划“喜传17L红软基地
 天下”的大事件和大营销，品牌突破17L红软基地
 行业限制，成功上位。17L红软基地
对海马品牌定位的思考17L红软基地
海马选择什么样的关键词？17L红软基地
——宣亚建议选择“欢乐”，及“乐”文化为品牌对外印象关键词。17L红软基地
海马M2产品定位分析17L红软基地
M2与部分竞品车型技术参数对比（合资品牌）17L红软基地
M2与部分竞品车型技术参数对比（自主品牌）17L红软基地
海马M2 SWOT分析17L红软基地
海马M2产品定位分析17L红软基地
海马M2产品定位分析17L红软基地
海马M2产品定位分析：定价建议17L红软基地
09年年底前即将上市的A0级车（主要部分）17L红软基地
M2定价分析17L红软基地
M2定价建议17L红软基地
5.9万元（标配版）- 7.9万元（高配版）17L红软基地
M2上市销售目标 17L红软基地
2/8原则表现充分；自数据上看，前10款英雄品牌占据了整体销售的70%市场份额——这就意味着M2成功的上市，应该务实地考虑：17L红软基地
如何占据这1/10的品牌领域17L红软基地
 月销量2，000台是门槛17L红软基地
 我们的竞争对手将聚焦在第二、三阵营17L红软基地
 销售区域锁定：17L红软基地
在一线城市的主要任务是拉升产品品牌形象，抢占年轻购车者；17L红软基地
二、三线城市为销售的主攻阵营；17L红软基地
车型命名建议 17L红软基地
推荐命名：海马·欢乐17L红软基地
   释义：欢乐既是承载品牌“欢乐文化”核心基因，同时又可与“欢动”呼应。17L红软基地
    欢乐既表明M2外形灵动，讨人喜欢，同时又代表驾乘感受；17L红软基地
    而乐观向上，又正是购买M2主力消费群体的共同特征。17L红软基地
车型命名建议17L红软基地
其它命名建议：17L红软基地
   赢嘉（谐音赢家）17L红软基地
   超影（穆王八骏之一名，以灵动快速风长）17L红软基地
   灵欢（灵活动感）等17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
M2公关传播核心信息17L红软基地
公关传播核心信息：品牌漏斗模型带来的启示17L红软基地
A0级细分市场在中国消费者中的传播规律17L红软基地
从品牌漏斗的模型中，17L红软基地
我们发现，我们必须建立17L红软基地
一整套说服体系，使消费17L红软基地
者信赖一款A0级车17L红软基地
简单的卖点罗列不会17L红软基地
建立良好的可信度17L红软基地
如果站在同一起跑线上，相同而没有差异化的包装，我们会不会被淹没？17L红软基地
我们的思考：M2的公关蓝海如何产生？17L红软基地
M2公关话术体系17L红软基地
首先，M2主要卖点的归纳——17L红软基地
由此，提升后的M2公关话术体系17L红软基地
由此形成海马M2日常的传播落地17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
公关传播策略17L红软基地
营销战略与公关战术结合 —— 三大战略的制定17L红软基地
2、聚焦公关（针对目标客户的情感特征，选择统一传播模式）17L红软基地
3、侧翼性——统一品牌，提高性价比传播17L红软基地
公关手段17L红软基地
以上规划，体现了完成任务的基本保证17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
以上市为主的整合公关传播计划17L红软基地
以创意性、差异化为前提开展上市等系列传播17L红软基地
以销售为导向的公关战术如何实施17L红软基地
聚焦核心价值观：拥有共同关注点——人车对话17L红软基地
聚焦上市的沟通主题——创意激发17L红软基地
江淮 同悦RS传播分析17L红软基地
长城 炫丽传播分析17L红软基地
来自竞争对手传播观察的启示17L红软基地
由于消费者购车谨慎购买心态、车型竞争的增多、选择余地的扩大、新车17L红软基地
用途延展等多方面竞争的充分呈现，A0级车市场中，已经较少出现单一卖点17L红软基地
取得市场接受的“概念取胜”的现象17L红软基地
以上竞品经验启发我们：17L红软基地
 品牌理念与产品核心优势的高度统一，提出什么品牌主张、     17L红软基地
  就组织什么优点，并且集中精力与优势资源强化核心品牌主张17L红软基地
 整合主要产品优势，形成不同层次、多元化的产品卖点组合，17L红软基地
    持续强化产品优势，以吸引潜在客户不断比较和最终选择17L红软基地
概览：三大传播阶段17L红软基地
概览：整体传播规划17L红软基地
概览：新闻稿件整体传播规划17L红软基地
阶段传播：预热器17L红软基地
阶段传播：上市期17L红软基地
上市期的媒介传播策略17L红软基地
上市会沟通概念17L红软基地
上市发布会主题17L红软基地
上市发布会亮点环节主要构想17L红软基地
上市大事件策划17L红软基地
主持人推荐17L红软基地
王珞丹17L红软基地
凭借青春励志剧《奋斗》及《我的青春谁做主》迅速走红17L红软基地
青春、阳光、时尚、健康、自信、活力，这就是王络丹给人们留下的印象，与海马M2的品牌理念吻合17L红软基地
主持人推荐17L红软基地
柳岩17L红软基地
新生代主持人，荧幕上光鲜亮丽、青春17L红软基地
 时尚 17L红软基地
主持经历丰富，多次主持盛典晚会、影视首映礼、歌友会、新闻发布会等17L红软基地
阶段传播：上市后期17L红软基地
海马M2上市后的传播策略17L红软基地
由此，我们将在国内市场划上一个完美的曲线17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算17L红软基地
服务团队架构17L红软基地
10余年市场及公关策划经验，具有丰富的战略规划、营销策划和品牌咨询实战经验，较强的策划、写作和沟通能力17L红软基地
服务的汽车公关客户先后包括：一汽轿车Mazda6、上海通用汽车凯迪拉克、长安福特马自达、北京现代、伊利、张裕、摩托罗拉、LG电子、AMD等17L红软基地
毕业于湖北大学新闻专业，获文学学士17L红软基地
目录17L红软基地
公关传播背景17L红软基地
公关传播目标17L红软基地
前期调查17L红软基地
我们的发现17L红软基地
公关传播任务17L红软基地
公关传播解决方案17L红软基地
执行团队17L红软基地
预算（请详见附件一）17L红软基地
 17L红软基地

海马汽车品牌文化介绍ppt课件：这是一个关于海马汽车品牌文化介绍ppt课件，主要介绍了海马品牌历史、海马郑州基地、海马创新之路、海马蓝色梦想等内容。1988年，海马建厂于海南省。开始了第一次创业。1998到2005的第二次创业中，海马与战略伙伴合作，走出了一条“开放、合作、学习、发展”的路子， 海马夯实了自我发展的基础。海马汽车有限公司位于海口市金盘工业开发区，占地100万平方米，年产乘用车能力15万辆，员工2500人，紧密关联企业员工10000余人（含全国销售服务店和专业配套厂商）。海马汽车经过十余年建设，已拥有优良的资产结构和先进的管理体制，建成处于国内领先水平的汽车冲压、焊装、涂装、总装工艺生产线，并与战略合作伙伴建立了共享型的开发配套平台和营销网络，是国家定点的乘用车大型生产企业。排名中国企业500强，机械工业企业100强。2016年1月20日，海马汽车官方发布了海马全新MPV车型，VB00的官方命名为海马V70，欢迎点击下载海马汽车品牌文化介绍ppt课件哦。

海马汽车福美来介绍ppt：这是一个关于海马汽车福美来介绍ppt，主要介绍了福美来简介、内饰特点、动力性能、后排空间、底盘、车胎设计、安全性能、总结等内容。福美来的内饰设计采用创新的整合式中控台，三曲面整合式中控台。福美来采用白色背景仪表盘、仪表档位显示功能和数字式双位里程表、仪表板双色系设计，令人驾车时轻松掌握行驶状态，使驾驶车辆变的更安全、更便利。带双照明化妆镜的左右遮阳板、双层中央扶手箱、防眩目内后视镜，航空式后座袋、不锈钢冷光迎宾踏板、以及后车窗遮阳幕帘等配置都显示福美来人性化的特点。福美来的座椅设计十分舒服，相信长时间的驾驶也不会很累。副驾驶座椅靠背可以放倒，成为一个平坦的小桌子，这点是非常实用的设计，而且在尊荣级的车上还配备了带遥控按摩功能的副驾驶座椅。福美来尊荣级还装备了国内首款触摸屏式全兼容车载多媒体系统。其采用高清晰度的TFT彩色液晶显示屏，色彩绚丽逼真、观看角度大、无闪烁。配合六个扬声器，营造出超凡享受的移动影院。而车载电话系统、方向盘音响及车载电话便捷式双控制系统等人性化配置则确保了行车安全，欢迎点击下载海马汽车福美来介绍ppt哦。

海马汽车夏日冰爽团购会活动方案PPT课件：这是一个关于海马汽车夏日冰爽团购会活动方案PPT课件，将目标车型的出色性能、卓越品质以及店内幼稚的服务进行全面展示。随着生活水平的不断提高，汽车逐步步入人们日常生活，成为重要的代步工具。为满足人们购车需要，各种金融信贷活动应市场需要而生，为人们的购车提供了极大的方便。济南汽车界目前已进入传统的淡季，为了打破这种状态，广源海马汽车4S店准备举办“驾驭快乐、轻松分享”为主题的夏日冰爽汽车团购活动。更多内容，欢迎点击下载海马汽车夏日冰爽团购会活动方案PPT课件哦。