福田新能源汽车ppt下载

这是一个关于福田新能源汽车ppt，主要介绍了福田汽车简介、整体概念描述、福田汽车的目标市场定位、选择的汽车车型、营销策略的优缺点、福田的销售服务的特点以及改进措施等内容。TUNLAND拓陆者是基于全球科技与经典品质完美结合的理念全新开发的第六代平台皮卡，它以其强劲的动力性能、智能舒适的高端配置、气派造型和宽大空间以及卓尔不凡的科技品质，实现用户更为有力的拓展其工作生活圈、彰显时尚与个性的多重需求；拓陆者致力于倡导节约型社会、引领科技进步，代表着自由自信，开拓进取，享受生活和绿色节约的新皮卡文化是新时尚进步男人形象的写照，欢迎点击下载福田新能源汽车ppt哦。

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福田汽车简介     北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。总部位于北京市昌平区，现有资产170多亿元，员工超过2.8万人，是一个以北京为管理中心，在京、津、鲁、冀、湘、鄂、辽、粤、新等9个省市区拥有整车和零部件事业部，研发分支机构分布在中国、日本、德国、台湾等国家和地区的大型企业集团。           自成立以来，福田汽车依托完善的法人治理结构，坚持走技术创新、市场创新、机制创新和管理创新之路，实现了快速发展，并成长为中国汽车行业自主品牌和自主创新的中坚力量。目前福田汽车旗下拥有欧曼、欧V、欧马可、蒙派克、迷迪、风景、传奇、奥铃、萨普、时代等十大产品品牌。7YC红软基地
整体概念描述：产品的整体包括五个层次           A. 核心产品：代步以及身份地位的显示7YC红软基地
 B. 形式产品：福田旗下各车系都以生产商用车为主，偏重于货运车，例如重卡，轻卡，皮卡以及客运车。7YC红软基地
       C. 期望产品：汽车性能好、安全，质量水平高，通过ISO9000认证、“3C”认证和国家产品免检认证。曾获“全国质量管理先进企业”7YC红软基地
 D. 附加产品：福田的“全程关爱，一路无忧”服务品牌，服务更加主动化、全程化、及时化、高质化、专业化、信息化，最新推出服务品牌“一卡护全程”7YC红软基地
 E. 潜在产品：福田汽车将全面介入新能源汽车产业，福田不仅要生产新能源汽车，还将介入新能源动力电池、储能电池、可持续电源以及与智能电网、智能交通有关的系统开发，抢占新能源汽车的核心产业链，并且将形成混合动力、纯电动、氢燃料和高效节能发动机四大核心设计制造工程中。7YC红软基地
福田汽车的目标市场定位7YC红软基地
蒙派克——欧系MPV专家7YC红软基地
蒙派克专为不断创新，锐意进取的成功人士和组织量身订制的新一代多功能车。7YC红软基地
风景——新风景，新价值7YC红软基地
重点以满足中低档乘用功能为主，客货兼用为辅的用户需求，以舒适，豪华为特征满足用户的消费需求。7YC红软基地
迷迪——宜商宜家，承载天下7YC红软基地
居家生活型产品，目标客户定位于中低水平家庭。7YC红软基地
传奇——纯正越野7YC红软基地
是款越野型汽车，定位于喜欢户外越野的青年人群，他们追求刺激和释放压力。7YC红软基地
奥铃——劲心劲力，劲在奥铃7YC红软基地
定位于轻卡中高端目标市场，满足全目标市场用户对传统五十铃轻卡在动力、品质方面的升级需要和事业发展需求的人群。7YC红软基地
时代——成熟耐用，安全可靠7YC红软基地
产品主要应用于建材、工程物料运输及城乡建设，满足城镇及农村工程物流运输需要。7YC红软基地
欧辉——钻石品质，超值享受7YC红软基地
产品主要用于大中城市的客流运输，满足于大中型客运公司的事业发展需求7YC红软基地
拓陆者——激越人生路，唯有拓陆者7YC红软基地
产品主要面对于国际市场，定位于有身份，注重品质的高端消费者。7YC红软基地
产品组合《表一》7YC红软基地
产品组合《表二》7YC红软基地
相关性7YC红软基地
1、各车系的配件基本相同<例如发动机，刹车系统等>7YC红软基地
2、同一车系，生产不同车型，丰富产品功能。7YC红软基地
3、各条产品线紧密联系，互相配合。7YC红软基地
4、产品统一由福田经销商的代理。7YC红软基地
选择的汽车车型：拓陆者7YC红软基地
 TUNLAND拓陆者是基于全球科技与经典品质完美结合的理念全新开发的第六代平台皮卡，它以其强劲的动力性能、智能舒适的高端配置、气派造型和宽大空间以及卓尔不凡的科技品质，实现用户更为有力的拓展其工作生活圈、彰显时尚与个性的多重需求；拓陆者致力于倡导节约型社会、引领科技进步，代表着自由自信，开拓进取，享受生活和绿色节约的新皮卡文化是新时尚进步男人形象的写照。7YC红软基地
 鉴于拓陆者是福田新推出的一款高端的皮卡，它现在所处的生命周期是导入期。原因：1、2012年上市  2、在肯尼亚的年预计销量为5000辆   3、拓路者定位于高端皮卡市场，生产成本较高，价格区间为10万—16万，价格较高7YC红软基地
拓陆者的营销策略7YC红软基地
田汽车在肯尼亚建立专门销售公司，并且积极支持当地经济社会发展，为深化中肯经贸合作作出贡献，以提高拓路者的知名度。7YC红软基地
厂家联合营销将成为亮点。以往皮卡行业的营销活动，基本都是各自在进行。这次活动是中国皮卡网主办的，中国皮卡网是去年正式上线的，成立当天福田也成功举办了2011中国皮卡行业精英沙龙活动。今年福田推出了几个大活动，均是多品牌参与的活动。比如皮卡中国行---主流皮卡走进中国特色之乡、2012中国皮卡年度车型评选及2012中国皮卡行业发展论坛等。7YC红软基地
 以创新的思维去调整和面对未来。伴随产品同质化加剧，市场竞争日趋激烈等变化，要求以创新的思维去调整和面对未来。同时广告、公关、促销和直销等营销传播手段更加丰富，极大的增加和扩大了传播信息量，使得品牌的信息更难以被目标受众所认知和接受，品牌力和影响力成为新经济时代高度稀缺的资源。高效率的沟通技术和手段的发展，极大地增加了消费 7YC红软基地
基于拓陆者定位于高端皮卡车市场，因此定价较高最新公布的价格区间在10~16万，相对于国内皮卡市场来说算是高的，但和国际市场高端车还是有一定的差距。7YC红软基地
营销策略的优缺点7YC红软基地
优点 1.定位于国际市场，有利于提高福田的品牌价值，扩大福田的汽车市场，有利于福田汽车的国际化。    2.福田以科技与绿色环保为主生产产品，紧跟国际水平的要求，将会在海外市场占有一席之地。7YC红软基地
缺点： 1.产品的定价过高，与老牌的国际汽车品牌优  势不明显，竞争趋于下风。7YC红软基地
2、销售方面，销售人员并未落实福田的服务理念，将会影响福田在国际市场上的形象 3.拓陆者定位偏向于男性市场.7YC红软基地
改进措施：1、适度降低价格，加大产品品质的研发。7YC红软基地
2、对销售人员进行专业化的培训。7YC红软基地
福田的销售服务的特点以及改进措施7YC红软基地
优点： 1、福田建立是三级配件供应体系，保证配件供应有效，缩短客户汽车维修与养护的时间成本。7YC红软基地
2、福田汽车行业首推“一卡护全程”服务战略，针对高端轻卡用户赠送“全程无忧钻石卡”。7YC红软基地
3、福田汽车拥有自己的呼叫中心，全天候为客户提供个性化、专门化的呼叫服务。7YC红软基地
4、福田走高端轻卡轿车化服务之路。7YC红软基地
缺点： 1、福田汽车商用车夜间使用较多，发生故障时，在救援和维修上都未能及时响应  2、销售人员并未真正落实企业的服务理念7YC红软基地
改进措施：1、增设服务点，可以进行服务点代理，服务点分   理，在城乡及道路上          2、加强服务人员服务理念，进行反馈点和服务点挂钩再和奖金挂钩.7YC红软基地
谢谢观赏7YC红软基地
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