排行榜 -

您的位置:首页 > ppt下载 > PPT课件 > 汽车PPT > 宝马汽车行业五力模型分析ppt

宝马汽车行业五力模型分析ppt下载

素材大小:
1.12 MB
素材授权:
免费下载
素材格式:
.ppt
素材上传:
weishenhe
上传时间:
2017-04-21 16:46:06
点击次数:
0
素材类别:
汽车PPT
网友评分:

素材预览

宝马汽车行业五力模型分析ppt 宝马汽车行业五力模型分析ppt

这是一个关于宝马汽车行业五力模型分析ppt,主要介绍了公司背景简介、公司环境分析、公司内部分析、公司战略分析等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马汽车行业五力模型分析ppt哦。

宝马汽车行业五力模型分析ppt是由红软PPT免费下载网推荐的一款汽车PPT类型的PowerPoint.

BMW
之五力分析
目       录
公司背景介绍
公司环境分析
公司内部分析
公司战略分析
公司背景
BMW(Bavarian Motor Works),即巴伐利亚汽车公司,以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前20名,总部设在德国慕尼黑。
职工逾10万人,汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。
2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十七位。
2007年度《财富》全球500强中排名中名列第八十八位。
公司的使命及经营理念
BMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商
BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren,宝马长期以来以“运动的公司”(The Mobility Company)作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。
宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”
(Sheer Driving Pleasure)
公司的主要目标
BMW集团的总体目标是:
     作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。
BMW的近期目标是
    成为亚洲豪华车市场的绝对领导者
BMW的具体目标
     2008年,销售大约140万辆汽车,实现40%的增长,集团的年销售额突破500亿欧元。
公司主要产品
公司主要产品
公司环境分析
A. PEST环境分析
B. 产业环境分析
C. 行业发展驱动因素
D. 行业生命周期
E. 关键成功要素
F. 战略集团分析
PEST环境分析
政策:发达国家,汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构;
               政府鼓励发展耗油量小的环保汽车;
               税收较低、公路免费、基础设施全面,刺激汽车消费
经济:西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制
                消费,行业增长缓慢;发展中国家汽车需求激增。
技术:汽车环保技术的大量应用,如燃油喷射、混合动力系
                 统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术等
社会:发达国家:促进环保、车位减少、公共交通发达等原
                                    因限制汽车业发展。
                发展中国家:购买力增强,是巨大的潜在市场。
产业环境分析
公司Logo
现有竞争者的竞争
 与奔驰的“传统,尊贵,豪华”不同,宝马提出“创新动力美感”的驾驶乐趣——最完美的驾驶工具概念,即外界所说的“开宝马”,很好的避免了奔驰的锋芒,全力吸引新一代,定位于那些拥有经济和社会地位的专业成功人士,明确表述宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主的所有要求。之所谓有了如此之多的优点,宝马公司才会在世界的汽车行业占有一席之地,相信宝马公司以后会有更加辉煌的明天
来自新企业的威胁
观念:
              在高端豪华车市场里,奔驰销量一直是第一位,首先是人们传统上认为奔驰是第一好的豪华车,这是观念上的劣势。
定价:
               奥迪A4给国产宝马3系设置价格陷阱,导致宝马进退两难,这是定价上的劣势。
营销策略:
               营销策略的随意性在相当程度上为宝马的品牌价值积累做了减法,如广告策略使得人们对宝马的定位是——成功人士还是暴发户产生模糊——再比如一些宝马的负面新闻及《天下无贼》里的台词(开好车的就一定是好人么????)使消费者心理对宝马有所怀疑。当建立在策略与创意之上的广告能够体现品牌的核心价值时,广告效果才会更加明显。反之,广告创意偏离了品牌战略,取得的效果只能是适得其反。这一点,无论国内品牌还是国外品牌,概莫能外。
使用替代品和服务的可能性
一、价格策略、市场定位以及营销策略没有统一于品牌战略之下,之下,宝马在中国便成了奢侈品的代名词、身价的象征,人们使人们产生疑惑
二、在中国,奔驰车网络远比宝马丰富,认可人群也较多,奥奥迪迪进入市场较早,价格、声誉和分销网均有优势。
三、定价没有严格遵照全球价格体系标准,出现3系价格高于5现象系的现象。
四、丰田的低成本、高质量制造技术,可以应用于制造低价的量的位、高质量的豪华车,与奔驰和宝马竞争高端市场。
五、市场的小排量汽车,如日本汽车,中国的奇瑞QQ,虽然定场两者市场定位不同,但随着国际油价进一步暴涨,消费者排小可能会更青睐小排量汽车,小排量车会瓜分不小的市场。
顾客和买主的交涉力
拥有惊鸿之美的宝马汽车,在价格上肯定,但是对于那些富人来说就不算什么了,驾上它会有一种不一样的感觉。但是我想,如果价格上有所减少的话,那么宝马汽车会成为世界上最受欢迎的汽车品牌之一,顾客或者买主在考虑买车的同时,他一定拥有这个财力,世上的这种人大有人在,所以不用担心这个问题,而是汽车的品质和给人物超所值的感觉,就行了。
应商的交涉力
快速本土化生产
               如与沈阳华晨宝马合作,生产BMW3系、5系轿车,将来还可能生产1系。
加快建设营销网络
               2007年,宝马在中国市场的销售网点已经从70家增加到了90家。
加快研究新车型
               华晨宝马在中国投产了3系和5系的多款车型,价格涵盖了从40万到70万的区间。
完善售后服务策略;
加强供应链管理,统一配送,统一库存
 

宝马发展历史ppt:这是一个关于宝马发展历史ppt,主要介绍了巴伐尼亚飞机制造厂、宝马发展历史、BMW与劳斯莱斯的联姻、宝马BMW总部、新一代宝马BMW车系组成、汽车史上最狂的概念车等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马发展历史ppt哦。

宝马汽车ppt课件:这是一个关于宝马汽车ppt课件,主要介绍了BMW5系、BMW6系、BMW概述、联系我们等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马汽车ppt课件哦。

全新宝马730Lippt:这是一个关于全新宝马730Lippt,主要介绍了宝马简介、BMW型号含义、宝马7系、内饰、空间、操控、动力、个人评价、名车欣赏、宝马小知识等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载全新宝马730Lippt哦。

宝马汽车行业五力模型分析ppt

下载地址

推荐PPT

热门PPT

网友评论

PPT分类Classification

Copyright:2009-2015 rsdown.cn Corporation,All Rights Reserved 红软PPT免费下载网版权所有

粤ICP备14102101号