凯迪拉克ppt模板下载

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凯迪拉克品牌文化理念3YK红软基地
未来的行销是品牌的战争。3YK红软基地
拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。   3YK红软基地
                                                                                 --- 行销专家 Larry Light3YK红软基地
课程内容3YK红软基地
品牌的概念与作用3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化3YK红软基地
品牌文化概述3YK红软基地
品牌文化的作用3YK红软基地
品牌文化与企业文化的区别3YK红软基地
凯迪拉克品牌文化及核心要素3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播3YK红软基地
传播的重要性3YK红软基地
传播的途径与方式3YK红软基地
凯迪拉克品牌文化传播沟通基调3YK红软基地
凯迪拉克品牌文化传播实战研讨3YK红软基地
品牌的概念与作用——品牌的定义3YK红软基地
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。3YK红软基地
品牌的概念与作用——概述3YK红软基地
产品是具体的，是物理属性的结合，适当的功能满足消费者起码的要求。3YK红软基地
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。3YK红软基地
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。3YK红软基地
品牌的概念与作用——品牌的作用3YK红软基地
产品或企业核心价值的体现3YK红软基地
识别商品的分辨器3YK红软基地
质量和信誉的保证3YK红软基地
企业的“摇钱树”3YK红软基地
品牌的概念与作用——品牌支持点3YK红软基地
凯迪拉克是美国历任总统御用座驾3YK红软基地
凯迪拉克是世界顶级豪华车品牌之一，代表美式豪华车的顶级品牌3YK红软基地
凯迪拉克是高品质的化身，顶级材质，精挑细选自世界各地著名产地，配合精湛工艺，打造出顶级豪华的内饰，符合豪华车主的身份地位和对高品质的需求3YK红软基地
凯迪拉克创造出30多项堪称世界第一的革命性科技，每个时代的凯迪拉克车型都应用多项前沿科技3YK红软基地
品牌的概念与作用——总结3YK红软基地
品牌的建立，是一个漫长的工作，不是一天就能达成，同时必须经过各团队合作努力去创造。3YK红软基地
品牌一旦建立起来，其维护品牌的工作，更是大工程。品牌的精神不是一成不变，必须配合市场的状况及竞品的动态作调整，才能符合消费者求新求变的潮流，也才能与消费者建立长远的关系，并开发潜在的消费者。3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述3YK红软基地
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀3YK红软基地
代表企业和消费者的利益认知、情感归属3YK红软基地
是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和3YK红软基地
是凝结在品牌上的企业精华3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的作用3YK红软基地
加强品牌力、更好地实现企业促销的商业目的，有效承载企业的社会功能3YK红软基地
满足目标消费者物质之外的文化需求3YK红软基地
丰富品牌联想、增强品牌辐射、激发消费者购买欲望3YK红软基地
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化   ——品牌文化与企业文化的区别3YK红软基地
核心含义不同3YK红软基地
作用不同3YK红软基地
建设方法不同3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心3YK红软基地
品牌文化的核心是文化内涵3YK红软基地
 具体而言，是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心3YK红软基地
凯迪拉克品牌文化的核心：信念、创造、拥有3YK红软基地
这是一种前瞻远见、勇于开拓创新、追求极致成就，领先时代的精神。3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
品牌历史传承3YK红软基地
消费者洞察3YK红软基地
产品DNA3YK红软基地
品牌定位3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
品牌历史传承3YK红软基地
消费者洞察3YK红软基地
产品DNA3YK红软基地
品牌定位3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
品牌背景3YK红软基地
消费者洞察3YK红软基地
产品DNA3YK红软基地
品牌定位3YK红软基地
现代锋锐设计3YK红软基地
极致高效动力3YK红软基地
率先使用通用汽车集团全球最前沿的动力科技3YK红软基地
CTS-SIDI、CTS-V， Escalade-Hybrid， Provoq-Fuel Cell E-flex一系列行业最领先的发动机技术带来极致动力性能同时，更高效环保。3YK红软基地
卓越驾控性能3YK红软基地
极致高效动力，与先进底盘系统， 以及尖端科技MRC， Stabilitrak， ACC等共同打造的卓越性能和超凡驾控感受。3YK红软基地
凯迪拉克的产品是3YK红软基地
现代锋锐设计3YK红软基地
卓越驾控性能3YK红软基地
极致高效动力3YK红软基地
凯迪拉克的动力不是一般的大排量、大马力，而是追求动力的至高境界，是极致、高效、环保的动力，是由内而外的极致呈现3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析3YK红软基地
品牌背景3YK红软基地
消费者洞察3YK红软基地
产品概念3YK红软基地
品牌定位3YK红软基地
凯迪拉克品牌核心价值定位3YK红软基地
凯迪拉克品牌核心价值传播语3YK红软基地
信念 · 创造 · 拥有3YK红软基地
品牌金字塔3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的作用3YK红软基地
品牌文化是品牌力的重要组成部分，而品牌力是衡量一个成功品牌的重要指标，传播则是品牌力塑造的主要途径，对品牌力的塑造起着关键性的作用。3YK红软基地
同时，传播是一个品牌占据消费者心智资源的唯一途径。3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的四种途径3YK红软基地
广告传播3YK红软基地
公关传播3YK红软基地
销售促进传播3YK红软基地
人际传播3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的三个方式3YK红软基地
抢先3YK红软基地
关联3YK红软基地
重设（置换）3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化3YK红软基地
产品时代（USP独特销售主张理论——美国 劳斯-瑞夫斯）3YK红软基地
形象时代（品牌形象理论——美国 大卫-奥格威）3YK红软基地
定位时代（定位理论——美国 杰克-特劳特）3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化3YK红软基地
通过每则广告都向顾客提出同一个主张3YK红软基地
这个主张必须是竞争对手不能或不曾提出的3YK红软基地
这个主张必须有足够的促销力，能够打动顾客3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化3YK红软基地
随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱3YK红软基地
人们同时追求功能及感性利益，广告应着重富于品牌更多感性利益3YK红软基地
任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化3YK红软基地
心智阶梯3YK红软基地
二元法则3YK红软基地
品牌传播主轴3YK红软基地
Brand Cadillac in China凯迪拉克品牌在中国 3YK红软基地
Strategic Needs for Communication 09年沟通的策略3YK红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——实战研讨3YK红软基地
凯迪拉克品牌文化与时尚文化有哪些相同或关联点？3YK红软基地
凯迪拉克品牌文化与民族传统文化有哪些相同或关联点？3YK红软基地
品牌文化包含利益认知、情感属性、文化传统、个性形象等四个方面的内容，凯迪拉克每方面分别有哪些点？如何向客户传递？3YK红软基地
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