凯迪拉克品牌介绍ppt下载

这是一个关于凯迪拉克品牌介绍ppt，主要介绍了凯迪拉克传播阶段分析、凯迪拉克传播两大主线、凯迪拉克传播特点等内容。凯迪拉克（香港译作“佳得利”）诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。1902年亨利利兰德创立凯迪拉克品牌以来，凭着高性能和高品质打造了“Cadillac”百年间的金字招牌，如今搜索韦氏大辞典，Cadillac不仅仅是品牌的标示，更是“同类中最为出色、最具声望事物”的代名词。被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。2015年6月，凯迪拉克宣布，自2016款车型开始都会支持CarPlay及Android Auto，欢迎点击下载凯迪拉克品牌介绍ppt哦。

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凯迪拉克传播策略分析ggO红软基地
新势整合公关公司ggO红软基地
2004年11月28日ggO红软基地
目录ggO红软基地
凯迪拉克传播阶段分析ggO红软基地
第一阶段：借势切入ggO红软基地
第二阶段：蓄势惊现ggO红软基地
凯迪拉克传播两大主线ggO红软基地
品牌传播线索（主）ggO红软基地
时间传播线索（辅）ggO红软基地
凯迪拉克传播特点ggO红软基地
凯迪拉克传播阶段分析ggO红软基地
第一阶段2003/11：借势切入（引子）ggO红软基地
背景ggO红软基地
    中、美双方于美国时间12日分别在华盛顿、底特律签署了三宗特大采购合同，总价值超过六十亿美元ggO红软基地
五家中国航空公司将购买价值17亿美元的新一代波音737ggO红软基地
中国正研制ARJ21客机确定选用美国通用公司生产的引擎ggO红软基地
中国经贸采购团与美方签署了关于通用向中国出口整车并在中国本土生产凯迪拉克产品等一系列合同，总价高达13亿美元。另外美国福特、克莱斯勒汽车公司也宣布了与中国的合作计划ggO红软基地
核心事件ggO红软基地
    11月12日ggO红软基地
    通用汽车与中国经贸采购团签署系列重要出口协议ggO红软基地
整车：通用汽车将在两年内向中国出口4500辆整车ggO红软基地
CTS和STS轿车、ggO红软基地
SRX豪华多功能车ggO红软基地
XLR豪华跑车 ggO红软基地
 零部件：通用汽车海外销售公司与上海通用签署协议ggO红软基地
出口总价值约4亿美元的凯迪拉克产品部、组件，以供上海通用进行本地化生产ggO红软基地
向上海通用提供总价值约7亿美元的汽车部、组件，用于今后两年别克君威及别克GL8商旅车的生产ggO红软基地
传播角度1ggO红软基地
    中美贸易重大举措ggO红软基地
内容：ggO红软基地
美商务部长埃文斯发表热情洋溢讲话，将此称为美、中国人民的“大ggO红软基地
    胜利ggO红软基地
中发改委副主任张国宝指出，这表明中国有诚意尽力缩小对美贸易ggO红软基地
    顺差ggO红软基地
通用中国整车出口是外国汽车公司中国部分第一次被获准整车进ggO红软基地
    口，表明中国政府提前一年履行了加入WTO后对于允许在华外国ggO红软基地
    企业直接从事进口贸易以及国内分销的承诺ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《中国将进口美国三大汽车公司20亿美元的汽车产品》03/11/14ggO红软基地
《中国在美签成三单采购大生意，总价值60亿美元》03/11/14ggO红软基地
《我国未来两年将从美国进口20亿的整车部件》03/11/14ggO红软基地
传播角度2ggO红软基地
    通用中国战略ggO红软基地
内容：ggO红软基地
通用公司CEO瓦格纳：1随着中国汽车拥有量不断增长，豪华车在中国发展潜力逐渐呈现。通用相信，现在将凯迪拉克引进中国正是时候。今天协议的签订，表明通用汽车要在中国汽车市场保持领先地位的决心。2上海将是凯迪拉克唯一海外产地。ggO红软基地
通用中国公司董事长墨斐：敏锐把握消费者需求并对具有强烈需求潜力的细分市场及时反应快速出击，这是通用在中国一贯的市场战略。将凯迪拉克产品引入中国，扩大在中国市场别克君威和GL8的产量，充分证明了我们对于中国汽车市场发展的信心。ggO红软基地
上海通用总经理陈虹：1这是通用汽车对上海通用世界级的制造流程和产品质量充满信心的再一次明证。 2上海通用原来有中、高档车四大细分市场，现要以凯迪拉克为代表进军豪华车。ggO红软基地
传播角度2ggO红软基地
    通用中国战略ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《凯迪拉克集体驶入中国》03/11/14ggO红软基地
《通用三管齐下力推凯迪拉克》03/11/14ggO红软基地
《进口、国产凯迪一起驶入中国》03/11/14ggO红软基地
《通用上汽合资公司有望明年问世》03/11/14ggO红软基地
《通用汽车与中国签署13亿美元出口协议》03/11/13ggO红软基地
《通用CEO瓦格纳：上海将是凯迪拉克唯一海外产地》03/11/5ggO红软基地
《上海通用四大细分市场，陈虹称将生产凯迪拉克》04/1/3ggO红软基地
传播脉络ggO红软基地
第二阶段2004/5-9：蓄势惊现（预热）ggO红软基地
背景ggO红软基地
    2004年5月到2004年9月是凯迪拉克预热阶段，目的是要  通过事件和品牌传播的穿引，最大范围内提高受众对凯迪拉克的关注度。ggO红软基地
A未雨绸缪：2004/5-6ggO红软基地
B品牌首发仪式延展传播：2004/6-9ggO红软基地
C助阵《2046》大胆、前瞻、尽现锋芒：2004/9-10ggO红软基地
2004/5-2004/6ggO红软基地
通用04年5月开始启动凯迪拉克登陆中国的预热传播。5至6月无典型公关事件，传播重点在突出上海通用为凯迪拉克国产化作积极准备，同时发布凯迪拉克登陆中国的关联信息，并率先提出BBC理念，为6月通用全面启动凯迪拉克品牌推广设立良好铺垫。ggO红软基地
传播角度1ggO红软基地
     上海汽车蓄势待发，接轨全球ggO红软基地
内容：ggO红软基地
引入全球最有分量的车型 ggO红软基地
上海通用：为迎接凯迪拉克，数千名员工在生产线改造、经销商选择，销售网络建设等方面全面准备。ggO红软基地
上海大众：推出桑塔纳3000之后，在为首款MPV多功能车型途安Touran作生产准备，400多家大众特许经销商开始接受前期辅导ggO红软基地
加快海外出口步伐ggO红软基地
上海通用：1500辆别克GL10出口东南亚；100辆微型货车出口美国ggO红软基地
上海大众：POLO澳洲之旅即将开始ggO红软基地
截至去年底，上汽已与叙利亚汽车销售商签定为期5年、出口1000辆赛宝销售合同，上海汽车正开始在国际市场占据一席之地 ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《国产凯迪拉克6月亮相北京，上海汽车接轨全球》04/5/5ggO红软基地
《国产凯迪拉克5月亮相北京，上汽欲稳龙头》04/5/12ggO红软基地
传播角度2ggO红软基地
    公布凯迪拉克落地连带信息ggO红软基地
内容：ggO红软基地
上海通用凯迪拉克品牌推广计划于6月7日北京车展时正式启动ggO红软基地
     目标是打造国内豪华车市场顶级品牌（确认/上海通用陈虹）ggO红软基地
9月国产凯迪拉克全国上市，没透露国产具体车型（确认/上海通用陈虹）ggO红软基地
进口凯迪拉克比国产稍早进入市场，限量出售（确认/上海通用公关部）ggO红软基地
已有13家实力雄厚的经销商入围（确认/上海通用陈虹），达世行代理ggO红软基地
     凯迪拉克的可能性最大（猜测）ggO红软基地
国产凯迪拉克售价之谜未解，预估55万左右（猜测）ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《国产凯迪拉克9月份上市，13家经销商即将出炉》04/5/18ggO红软基地
《国产凯迪拉克谁为你代理？》04/5/26ggO红软基地
传播角度3ggO红软基地
     提出并开始炒作BBC概念ggO红软基地
内容：ggO红软基地
中国豪华车市场混沌，凯迪拉克全面驶入中国，将创造中国豪华车市全新格局。ggO红软基地
BBC：BMW，Benz，Cadillac构成中国豪华车金字塔顶端，“三国鼎立”的巅峰之战即将上演。ggO红软基地
为什么是他们？（重点谈凯迪拉克）ggO红软基地
品牌性格、设计风格（鲜明的创造者而非跟进者）ggO红软基地
丰富、传奇的品牌历史和文化沉积（其它品牌无法企及）ggO红软基地
谁会脱颖而出？（重点谈凯迪拉克）ggO红软基地
BMW，Benz，Cadillac全球大动作ggO红软基地
凯迪优势：作为世界最大汽车公司的旗舰品牌，调动国际资源能力最为强大。合作伙伴方面优势更明显。ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《又一大腕驾到“BBC”决战紫禁城之巅》04/5/26ggO红软基地
传播脉络ggO红软基地
2004/6-2004/9ggO红软基地
6月7日上午，通用突然发布三年内在华投资30亿美元、产能扩张一倍半的爆炸性新闻；傍晚， “突破豪华、锋行天下”凯迪拉克中国品牌首发式在紫禁城太庙隆重登场；随后两天， 通用马上转入盛况空前的北京车展；一系列大埠头的闪电行动着实为世界顶级豪华品牌凯迪拉克拉开了浓墨重彩的序幕。ggO红软基地
传播方面，按照造势铺垫、首发式上演、北京车展参展、后续提升四步骤来逐一演绎ggO红软基地
传播角度1ggO红软基地
    造势铺垫，诠释豪华ggO红软基地
内容：ggO红软基地
同类车中最出色、最具声望ggO红软基地
凯迪拉克字典解释ggO红软基地
历史与传奇（品牌历史的演绎）ggO红软基地
光荣与梦想（历史名人与凯迪）ggO红软基地
豪华永远的先行者（销量、认可度、科技含量、性能）ggO红软基地
国际奖项、媒体评价一览ggO红软基地
豪华车定位，凯迪拉克与奔驰宝马的区别及本土化情况ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《上海通用陈虹：国产凯迪拉克年底推出》04/6/6ggO红软基地
《全新系列凯迪拉克国际奖项、媒体评价一览》04/6/7ggO红软基地
《凯迪拉克，流淌百年的尊贵》04/6/7ggO红软基地
《凯迪拉克：豪华永远的先行者》04/6/7ggO红软基地
《超级豪华凯迪拉克Sixteen将亮相北京车展》04/6/5ggO红软基地
传播角度2ggO红软基地
    “突破豪华、锋行天下”品牌首发仪式报道ggO红软基地
内容：ggO红软基地
诠释主题：“突破豪华，锋行天下”，昭示了世界顶级豪华车品牌全面登陆中国市场并决心开创全新市场格局的雄心和实力，开启了在华发展的新篇章ggO红软基地
突破实力：国际国内最强资源ggO红软基地
突破产品：大胆设计、领先科技ggO红软基地
受众群体：为那些具有胆识、远见和开拓拼搏精神的领先者带来独一无二的大胆设计、前瞻性创新科技、领先的动力和驾控性能、卓越的全方位驾乘表现以及其独有的全程豪华品牌体验ggO红软基地
 首发仪式现场的精彩内容ggO红软基地
全国销售网络组建完成：首批11家授权销售服务中心在7月至11月北京、上海、广州、深圳、东莞、温州、苏州、杭州、天津、长沙、沈阳各地隆重开幕ggO红软基地
登陆中国战略意义ggO红软基地
通用中国墨斐：1体现在华发展多品牌战略，巩固通用汽车在产品系列丰富方面远远领先竞争对手的翘楚地位；2首次在美国以外的地区生产，显示了通用以全球产品优势积极扶持、放手在华合资企业发展，从而切实推动中国汽车工业发展的本土化战略新思路ggO红软基地
上海通用：1凯迪拉克将是上海通用汽车多品牌战略的重要组成部分，它将全面提升上海通用汽车整体形象，使公司成为国内覆盖细分市场最多的汽车企业之一。2上海通用强大的实力是凯迪拉克在华成功的保障。ggO红软基地
北美通用汽车凯迪拉克品牌总经理Mark LeNave：中国是凯迪拉克全球战略的重要组成部分，而凯迪拉克北美总部作为该品牌在中国发展的后盾，将提供强大而坚实的资源支持。 ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《凯迪拉克在紫禁城太庙举行品牌首发仪式》04/6/7ggO红软基地
《国产凯迪拉克9月份正式上市销售》（墨斐致词全文）04/6/7ggO红软基地
《尊贵、豪华赢天下——凯迪拉克首发式侧记》04/6/7ggO红软基地
传播角度3ggO红软基地
     凯迪拉克亮相北京车展ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《通用凯迪拉克亮相北京车展》04/6/9ggO红软基地
《凯迪拉克踏上国产路》04/6/8ggO红软基地
《别克凯迪拉克互相辉映，上海通用多品牌强势阵容》04/6/9ggO红软基地
传播角度4ggO红软基地
    从豪华车前景，跨国公司战略，售价看凯迪拉克ggO红软基地
内容：ggO红软基地
通用本土化ggO红软基地
以通用在华一系列动作为主轴，辅助比较其他跨国公司动态ggO红软基地
通用谈凯迪拉克市场前景，登陆中国的战略意义ggO红软基地
凯迪拉克作为豪华车，严格区隔与高档车品牌ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《墨斐与陈虹北京车展纵谈凯迪拉克市场前景》04/6/23ggO红软基地
《跨国公司密谋中国变局》04/6/15ggO红软基地
《太庙与凯迪拉克》04/6/15ggO红软基地
《通用中国董事长墨斐：豪华车和高档车的区分很重要》04/7/15ggO红软基地
《王者之舞——凯迪拉克中国品牌首发式》04/7/12ggO红软基地
传播角度4ggO红软基地
     从豪华车前景，跨国公司战略，售价看凯迪拉克ggO红软基地
内容：ggO红软基地
凯迪拉克定价51.8万，凯迪拉克定价瞄准谁ggO红软基地
进口凯迪拉克9月上市，国产凯迪拉克年底投产ggO红软基地
国产凯迪拉克售价预计60万ggO红软基地
代表文章：ggO红软基地
《51.8万能买什么车，凯迪拉克CTS定价瞄准谁》04/8/13ggO红软基地
《凯迪拉克与销售，国产豪华车迎来新竞争》04/8/13ggO红软基地
《不与奥迪正面交锋，凯迪拉克欲抢私用车市场》04/8/15ggO红软基地
《进口凯迪拉克CTS现身广州，国产后预计60万左右》04/8/17ggO红软基地
《国产凯迪拉克年底投产，9月上市的CTS为进口车》04/8/23ggO红软基地
传播脉络ggO红软基地
2004/9-2004/10ggO红软基地
传播角度ggO红软基地
     凯迪拉克大胆、前瞻，尽显时尚锋芒ggO红软基地
内容：ggO红软基地
《2046》首映礼上的另一个前卫主角——凯迪拉克ggO红软基地
试驾凯迪拉克ggO红软基地
产品性能ggO红软基地
驾驶感受ggO红软基地
凯迪拉克中国广告片亮相ggO红软基地
大胆ggO红软基地
前瞻ggO红软基地
新不可测ggO红软基地
代表文章ggO红软基地
《凯迪拉克CTS<2046>北京首映礼上另一个主角》04/9/8ggO红软基地
《2046》上海首映 ，凯迪拉克CTS助阵》04/9/15ggO红软基地
《锋芒毕露，试驾凯迪拉克》04/915ggO红软基地
《大胆、前瞻、新不可测——凯迪拉克中国版广告亮相》04/9/20ggO红软基地
传播脉络ggO红软基地
凯迪拉克传播两大主线ggO红软基地
品牌传播线索（主）ggO红软基地
事件传播线索（辅）ggO红软基地
凯迪拉克传播特点ggO红软基地
传播特点ggO红软基地
时机与定位深度契合ggO红软基地
凯迪拉克属豪华车系，血统高贵，享誉全球（世界顶级产品）ggO红软基地
中美60亿采购协议在美签署（双边绝佳贸易契机）ggO红软基地
通用携手本土巨头联合开发中国市场（跨国公司中国战略布局）ggO红软基地
顶级产品、绝佳契机、跨国企业加强对中国战略布局三大信息强强叠加，突显了通用对中国、对凯迪拉克CTS的高度重视， 铺设了凯迪拉克作为旗舰级豪华品牌的尊贵定位，奠定宣传基调ggO红软基地
按角度、分层次设立新闻发言人ggO红软基地
通用CEO瓦格纳ggO红软基地
通用中国董事长墨斐ggO红软基地
上海通用董事长陈虹ggO红软基地
全方位传达企业各种信息，统领整体传播，构建骨架，极力提升气势及新闻报道力度ggO红软基地
通用、通用中国、上海通用完美搭配，口径一致，风格和谐统一ggO红软基地
传播技巧ggO红软基地
传播定位鲜明、格调统一ggO红软基地
整体传播围绕“豪华”进行。传播启动，马上提出定位，开门见山、单刀直入。之后经过不断重复、加深、延展、提升，使“理念”全面升华，层次感极强ggO红软基地
品牌传播统摄活动，活动为品牌传播制造亮点ggO红软基地
首发式ggO红软基地
车展ggO红软基地
《2046》ggO红软基地
试驾ggO红软基地
品牌传播思路严密，安排细致、有序、条例清楚、脉络清晰ggO红软基地
传播文字精炼、篇幅长、内容全面、结构严谨、强调深度。大稿件，专访多。同一角度阐述相似问题的稿件少ggO红软基地
软文标题紧扣中心，不单一强调吸引眼球ggO红软基地
善于利用第三方口径带动传播ggO红软基地
国内外频繁获大奖ggO红软基地
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凯迪拉克汽车介绍ppt：这是凯迪拉克汽车介绍ppt，包括了Cadillac(凯迪拉克），History，The first car Cadillac ，The world's first 12-cylinder engine and 16-cylinder engine is also produced等内容，欢迎点击下载。

凯迪拉克品牌文化ppt课件：这是一个关于凯迪拉克品牌文化ppt课件，主要介绍了品牌的概念与作用、凯迪拉克品牌与文化、凯迪拉克品牌与文化的传播等内容。凯迪拉克（香港译作“佳得利”）诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。1902年亨利利兰德创立凯迪拉克品牌以来，凭着高性能和高品质打造了“Cadillac”百年间的金字招牌，如今搜索韦氏大辞典，Cadillac不仅仅是品牌的标示，更是“同类中最为出色、最具声望事物”的代名词。被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。2015年6月，凯迪拉克宣布，自2016款车型开始都会支持CarPlay及Android Auto，欢迎点击下载凯迪拉克品牌文化ppt课件哦。

凯迪拉克品牌介绍ppt课件：这是一个关于凯迪拉克品牌介绍ppt课件，主要介绍了凯迪拉克的简介、在中国的发展、凯迪拉克企业文化、目标市场环境分析、主要竞争对手分析、营销策略上的不足等内容。凯迪拉克（香港译作“佳得利”）诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。1902年亨利利兰德创立凯迪拉克品牌以来，凭着高性能和高品质打造了“Cadillac”百年间的金字招牌，如今搜索韦氏大辞典，Cadillac不仅仅是品牌的标示，更是“同类中最为出色、最具声望事物”的代名词。被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。2015年6月，凯迪拉克宣布，自2016款车型开始都会支持CarPlay及Android Auto，欢迎点击下载凯迪拉克品牌介绍ppt课件哦。