凯迪拉克品牌文化ppt课件下载

这是一个关于凯迪拉克品牌文化ppt课件，主要介绍了品牌的概念与作用、凯迪拉克品牌与文化、凯迪拉克品牌与文化的传播等内容。凯迪拉克（香港译作“佳得利”）诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。1902年亨利利兰德创立凯迪拉克品牌以来，凭着高性能和高品质打造了“Cadillac”百年间的金字招牌，如今搜索韦氏大辞典，Cadillac不仅仅是品牌的标示，更是“同类中最为出色、最具声望事物”的代名词。被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。2015年6月，凯迪拉克宣布，自2016款车型开始都会支持CarPlay及Android Auto，欢迎点击下载凯迪拉克品牌文化ppt课件哦。

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凯迪拉克品牌文化理念pno红软基地
未来的行销是品牌的战争。pno红软基地
拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。   pno红软基地
                                                                                 --- 行销专家 Larry Lightpno红软基地
课程内容pno红软基地
品牌的概念与作用pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化pno红软基地
品牌文化概述pno红软基地
品牌文化的作用pno红软基地
品牌文化与企业文化的区别pno红软基地
凯迪拉克品牌文化及核心要素pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播pno红软基地
传播的重要性pno红软基地
传播的途径与方式pno红软基地
凯迪拉克品牌文化传播沟通基调pno红软基地
凯迪拉克品牌文化传播实战研讨pno红软基地
品牌的概念与作用——品牌的定义pno红软基地
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。pno红软基地
品牌的概念与作用——概述pno红软基地
产品是具体的，是物理属性的结合，适当的功能满足消费者起码的要求。pno红软基地
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。pno红软基地
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。pno红软基地
品牌的概念与作用——品牌的作用pno红软基地
产品或企业核心价值的体现pno红软基地
识别商品的分辨器pno红软基地
质量和信誉的保证pno红软基地
企业的“摇钱树”pno红软基地
品牌的概念与作用——品牌支持点pno红软基地
凯迪拉克是美国历任总统御用座驾pno红软基地
凯迪拉克是世界顶级豪华车品牌之一，代表美式豪华车的顶级品牌pno红软基地
凯迪拉克是高品质的化身，顶级材质，精挑细选自世界各地著名产地，配合精湛工艺，打造出顶级豪华的内饰，符合豪华车主的身份地位和对高品质的需求pno红软基地
凯迪拉克创造出30多项堪称世界第一的革命性科技，每个时代的凯迪拉克车型都应用多项前沿科技pno红软基地
品牌的概念与作用——总结pno红软基地
品牌的建立，是一个漫长的工作，不是一天就能达成，同时必须经过各团队合作努力去创造。pno红软基地
品牌一旦建立起来，其维护品牌的工作，更是大工程。品牌的精神不是一成不变，必须配合市场的状况及竞品的动态作调整，才能符合消费者求新求变的潮流，也才能与消费者建立长远的关系，并开发潜在的消费者。pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述pno红软基地
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀pno红软基地
代表企业和消费者的利益认知、情感归属pno红软基地
是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和pno红软基地
是凝结在品牌上的企业精华pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的作用pno红软基地
加强品牌力、更好地实现企业促销的商业目的，有效承载企业的社会功能pno红软基地
满足目标消费者物质之外的文化需求pno红软基地
丰富品牌联想、增强品牌辐射、激发消费者购买欲望pno红软基地
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化   ——品牌文化与企业文化的区别pno红软基地
核心含义不同pno红软基地
作用不同pno红软基地
建设方法不同pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心pno红软基地
品牌文化的核心是文化内涵pno红软基地
 具体而言，是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心pno红软基地
凯迪拉克品牌文化的核心：信念、创造、拥有pno红软基地
这是一种前瞻远见、勇于开拓创新、追求极致成就，领先时代的精神。pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
品牌历史传承pno红软基地
消费者洞察pno红软基地
产品DNApno红软基地
品牌定位pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
品牌历史传承pno红软基地
消费者洞察pno红软基地
产品DNApno红软基地
品牌定位pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
品牌背景pno红软基地
消费者洞察pno红软基地
产品DNApno红软基地
品牌定位pno红软基地
现代锋锐设计pno红软基地
极致高效动力pno红软基地
率先使用通用汽车集团全球最前沿的动力科技pno红软基地
CTS-SIDI、CTS-V， Escalade-Hybrid， Provoq-Fuel Cell E-flex一系列行业最领先的发动机技术带来极致动力性能同时，更高效环保。pno红软基地
卓越驾控性能pno红软基地
极致高效动力，与先进底盘系统， 以及尖端科技MRC， Stabilitrak， ACC等共同打造的卓越性能和超凡驾控感受。pno红软基地
凯迪拉克的产品是pno红软基地
现代锋锐设计pno红软基地
卓越驾控性能pno红软基地
极致高效动力pno红软基地
凯迪拉克的动力不是一般的大排量、大马力，而是追求动力的至高境界，是极致、高效、环保的动力，是由内而外的极致呈现pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化——要素浅析pno红软基地
品牌背景pno红软基地
消费者洞察pno红软基地
产品概念pno红软基地
品牌定位pno红软基地
凯迪拉克品牌核心价值定位pno红软基地
凯迪拉克品牌核心价值传播语pno红软基地
信念 · 创造 · 拥有pno红软基地
品牌金字塔pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的作用pno红软基地
品牌文化是品牌力的重要组成部分，而品牌力是衡量一个成功品牌的重要指标，传播则是品牌力塑造的主要途径，对品牌力的塑造起着关键性的作用。pno红软基地
同时，传播是一个品牌占据消费者心智资源的唯一途径。pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的四种途径pno红软基地
广告传播pno红软基地
公关传播pno红软基地
销售促进传播pno红软基地
人际传播pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的三个方式pno红软基地
抢先pno红软基地
关联pno红软基地
重设（置换）pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化pno红软基地
产品时代（USP独特销售主张理论——美国 劳斯-瑞夫斯）pno红软基地
形象时代（品牌形象理论——美国 大卫-奥格威）pno红软基地
定位时代（定位理论——美国 杰克-特劳特）pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化pno红软基地
通过每则广告都向顾客提出同一个主张pno红软基地
这个主张必须是竞争对手不能或不曾提出的pno红软基地
这个主张必须有足够的促销力，能够打动顾客pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化pno红软基地
随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱pno红软基地
人们同时追求功能及感性利益，广告应着重富于品牌更多感性利益pno红软基地
任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的演化pno红软基地
心智阶梯pno红软基地
二元法则pno红软基地
品牌传播主轴pno红软基地
Brand Cadillac in China凯迪拉克品牌在中国 pno红软基地
Strategic Needs for Communication 09年沟通的策略pno红软基地
凯迪拉克品牌与文化的传播——实战研讨pno红软基地
凯迪拉克品牌文化与时尚文化有哪些相同或关联点？pno红软基地
凯迪拉克品牌文化与民族传统文化有哪些相同或关联点？pno红软基地
品牌文化包含利益认知、情感属性、文化传统、个性形象等四个方面的内容，凯迪拉克每方面分别有哪些点？如何向客户传递？pno红软基地
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