斯柯达晶锐配件ppt下载

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斯柯达晶锐上市公关传播规划LE4红软基地
经过媒体调研，以及我们的进一步分析，消费者定位的延展应该是一个宽泛的社会整体。LE4红软基地
新华社资深记者李安定老师认为LE4红软基地
Fabia目标受众不应定位于小众，而应定位于受金融危机影响的大众LE4红软基地
Fabia品牌理念不应满足于时尚，而应上升到经典LE4红软基地
Fabia产品属性要宣讲“实在”的内容，让消费者感受到真切的实惠LE4红软基地
此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。LE4红软基地
工作：择业领域首推“官本位”，其次事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。LE4红软基地
娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。LE4红软基地
爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱情的将来；同居行为明显增多，二人世界的建立阶段较早。LE4红软基地
消费：大多数人量入为出，也有相当部分不得已而为之的贷款消费和信用消费。LE4红软基地
此阶段人群表现出新时代个性成型特质，个性张扬，百无禁忌。思想幼稚化，行为成人化。LE4红软基地
工作：传统领域的择业机会减少，大量进入外资企业和民营企业；工作态度上，大多只承担与薪水相符的责任甚至更少；或跳槽极其频繁，忠诚度极低；或不积极融入社会，食老啃老。LE4红软基地
娱乐：娱乐成为构建个人世界的必备元素；娱乐方式与第一批次大为不同。网络娱乐方式成为首选，扑克、麻将都在网上完成，恶搞和PS是娱乐必备，宅男人数大大增加。夜店、酒吧是85后热衷的地方。追星和参加选秀也成为自我娱乐的主流方式。LE4红软基地
爱情婚姻：婚姻与爱情无关，一夜情泛滥，同居对象更换频率高，基本不考虑结婚问题。LE4红软基地
消费：喜欢奢华品牌带来的顶级享受，以炫耀和自夸为美，追求过度消费。LE4红软基地
第一辆国产Fabia下线LE4红软基地
时间：11月第一周LE4红软基地
核心信息：LE4红软基地
    第一辆国产Fabia下线LE4红软基地
    正式拉开上市宣传的序幕LE4红软基地
    斯柯达品牌添丁LE4红软基地
传播规划：LE4红软基地
拟定新闻稿，《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》LE4红软基地
全国媒体统发新闻稿LE4红软基地
核心信息LE4红软基地
国产Fabia的首度亮相和揭幕LE4红软基地
中文名正式公布LE4红软基地
正式启动预售LE4红软基地
亮点公布LE4红软基地
传播规划LE4红软基地
充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件；LE4红软基地
上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势；LE4红软基地
后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购LE4红软基地
传播规划LE4红软基地
邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论；LE4红软基地
邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮；LE4红软基地
09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。LE4红软基地
传播目标LE4红软基地
借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道；LE4红软基地
通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论；LE4红软基地
将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。LE4红软基地
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