奔驰汽车CIS案例分析ppt课件下载

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　　“we do not need to invent a good story - we write history since 1886.” md8红软基地
　　“我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史” md8红软基地
　　奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。 md8红软基地
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在中国有很多人都知道奔驰汽车，奔驰汽车公司取得这样的成功，靠的是什么呢？ md8红软基地
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一、醒目的标志：独特的视觉识别(VI)形象md8红软基地
　　　　奔驰——一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构成极为简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。把握住人们的心理，利用人们的心理特点进行企业视觉形象设计，可以说是企业形象识别系统(CIS)开发中一个十分重要的手段。md8红软基地
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二、理念识别(MI)的核心：用自己的产品整体满足顾客的要求md8红软基地
           50年代以来，汽车工业蓬勃发展，能生产高级小轿车的工厂不断涌现。宝马、奥迪、福特以及日本的丰田等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质服务来争取公众的认同。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。md8红软基地
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三、奔驰的哲学——不断开发新的车型　md8红软基地
        企业的理念识别(MI)中的主要内容有三个：一是企业使命，二是企业经营思想，三是行为准则　 md8红软基地
     奔驰的经营思想——不断开发新的车型是很耐人寻味的。现代社会进入了消费时代，企业经营又进入竞争激烈时期，这两个因素使得企业很难再有以一两种产品占领市场许多年的机会。消费时尚不断促使人们追求时髦、追求新鲜，而厂家的竞争又很注意从消费者的这种心理去把握成功的机会。奔驰公司当然更注重这种契机，于是"不断开发新车型，适应新的市场"就成了奔驰公司的经营哲学。md8红软基地
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四、独特的展示方法——让人难忘　md8红软基地
　    说到底，企业形象识别系统(CIS)就是利用一系列手段、方法系统、整体地展示企业形象及产品的策略，而说到展示，CIS则有它系统的传播方式。md8红软基地
   一般划分主要有：md8红软基地
   ①人际传播方式，指的是盲接利用人与人之间的语言、行为和某些实物等作为媒介进行传播、沟通的方式 md8红软基地
   ②大众传播方式，指的是职业传播者通过报纸、杂志、广播和电视等媒体，将大量复制的信息传递给分散的公众 md8红软基地
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五、让公众有真正的好感　md8红软基地
　    赢得好感看上去很难办，但也不难，对于公众真正关心的问题，你站在公众的一边。公众关心环境问题，你就必须作出姿态来，奔驰新建的加鲁更工厂专门生产E系列轿车。工厂建设过程中，公司就投了7500万马克用于环境保护，种了2000多棵树，还让一条河改道。更有趣的是，为了不使厂区路灯的灯光给当地的飞蛾的生活习惯带来不利的影响，工厂专门同环保机构合作，投入大量资金，开发新光源。md8红软基地
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六、培养一流人才md8红软基地
　   现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，而奔驰公司决策人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不惜血本，加大气力培训员工。他们在国内设有502个培训中心，培训范围包括新招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；内容既有基本职业培训、专业培训，也有高级管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。md8红软基地
至 高 无 上 的 工 程 制 造 md8红软基地
                       无 与 伦 比 的 身 份 象 征 md8红软基地
        出 类 拔 萃 的 技 术 革 新 之 世 界 级 象 征md8红软基地
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