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宝马MINI系列ppt作品下载

素材大小:
6.25 MB
素材授权:
免费下载
素材格式:
.ppt
素材上传:
weishenhe
上传时间:
2017-04-21 16:48:01
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素材类别:
汽车PPT
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宝马MINI系列ppt作品 宝马MINI系列ppt作品

这是一个关于宝马MINI系列ppt作品,主要介绍了MINI品牌简介、宝马品牌战略规划、竞争者分析、MINI在中国、消费者洞察、MINI品牌新主张、MINI品牌本土化策略、MINI品牌整合传播IMC、总结等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马MINI系列ppt作品哦。

宝马MINI系列ppt作品是由红软PPT免费下载网推荐的一款汽车PPT类型的PowerPoint.

品牌策略
目录
MINI品牌简介
宝马品牌战略规划
竞争者分析
MINI在中国
消费者洞察
MINI品牌新主张
MINI品牌本土化策略
MINI品牌整合传播IMC
总结
MINI品牌简介
品牌战略规划----品牌再定位
 尽管层面不同、细分市场不同,但同样值得信赖。
  剔除那些跟品牌核心元素无关的产品,宝马公司增加了新的高档细分市场,减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位,增加“尊贵、年轻、活力”的形象。  
竞争品品牌定位
品牌重新定位
MINI在中国
MINI在中国的品牌重塑
消费者洞察
平时倚仗理性和才智购物。但内心深处,每个人想要一个青少年想要的东西:
MINI知道,
这些人骨子里都是青春少年。
极致的刺激和感觉亲切的产品:
MINI
MINI的目标对象
基本档案:
大约出生在1970---1985年
大城市居民
社会精英
事业有成
目标对象的生活习惯
学习观念:头脑聪明,意志坚强,工作经验丰富
衣着品味:时尚,注重产品品质、风格和舒适程度
休闲娱乐:喜欢野外旅游、远足、自驾游
工作上:
 工作繁忙,生活节奏快的都市人
生活上:
 向往和追求更多的精神活动
 喜欢领略生活乐趣,感受自身生命的价值
个人气质
特立独行 藐视权威
注重节约 讲究文化
追求和倡导生活方式是时尚、智能、舒适、休闲
注重休闲(leisure) 的生活方式并力求精致完美(perfection)
PL族= perfection+ leisure
在宝马、MINI与消费者之间建立起关系
核心三角关系
MINI品牌所倡导的生活方式和价值观: 多元化、富创造性、开放自由、超越所有社会等级。 MINI核心价值的4个层面:
把“极度兴奋”落到具体的产品诉求上
品牌主张内涵图
品牌写真
MINI代表
活力、经典的象征
具有极富个性和高档时尚的风格
年轻、城市化、多姿多彩和与众不同的
可以让人展现真实的自我
只要你的内心够年轻、够有个性,都能拥有MINI
因为MINI
不仅仅是一辆汽车,更是代表着各种社会群体及不同年龄段人士都追求的一种生活方式
品牌金字塔
品牌金字塔将品牌构成分为四个层面:
品牌根基是品牌核心,是随着品牌延续而不断完善的过程。品牌定位是一个品牌区别于其他品牌、并将自身根植于消费者心智中的过程。
品牌定位是构成品牌根基的重要元素,也是品牌根基的延伸。品牌主旨是品牌定位的视觉及文字的表达。
品牌执行是传播品牌的各种手段,如影视广告、公共关系、促销、POP等等。通过品牌金字塔,我们可以从策略和执行层面分析和规划品牌。
MINI品牌本土化
品牌传播
MINI品牌整合传播IMC     详细见附录
MINI战略品牌价值
品牌菱形图
利用品牌菱形图
     我们可以对MINI品牌性格进行分析,从而看出MINI品牌的规划依据。
MINI的品牌化识别
END
 

宝马汽车行业五力模型分析ppt:这是一个关于宝马汽车行业五力模型分析ppt,主要介绍了公司背景简介、公司环境分析、公司内部分析、公司战略分析等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马汽车行业五力模型分析ppt哦。

宝马发展历史ppt:这是一个关于宝马发展历史ppt,主要介绍了巴伐尼亚飞机制造厂、宝马发展历史、BMW与劳斯莱斯的联姻、宝马BMW总部、新一代宝马BMW车系组成、汽车史上最狂的概念车等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马发展历史ppt哦。

宝马汽车ppt课件:这是一个关于宝马汽车ppt课件,主要介绍了BMW5系、BMW6系、BMW概述、联系我们等内容。宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商,总部位于巴伐利亚的慕尼黑,是德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等几个系列,还有在各系基础上进行改进的M系(宝马官方的高性能改装部门)。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨。80年来,宝马汽车由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。宝马也被译为“巴依尔”。2016年3月, 宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊退休。2016年3月,宝马宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期间生产的进口MINI系列汽车,在中国大陆地区涉及6109辆,欢迎点击下载宝马汽车ppt课件哦。

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