宝马MINI上市营销策划ppt下载

这是一个关于宝马MINI上市营销策划ppt，主要介绍了宝马MINI简介、PEST宏观分析、SWOT战略分析、竞争对手分析、消费者分析、差异化战略、营销推广方案、总结等内容。宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家，欢迎点击下载宝马MINI上市营销策划ppt哦。

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2014年新一代宝马MINI上市                 ——  营销策划方案Ymp红软基地
   营销 10级03班Ymp红软基地
Hi，我是宝马MINIYmp红软基地
目 录Ymp红软基地
1.宝马MINI介绍Ymp红软基地
2.PEST宏观分析Ymp红软基地
3.SWOT战略分析Ymp红软基地
4.竞争对手分析Ymp红软基地
5.消费者分析Ymp红软基地
6.差异化战略Ymp红软基地
7.营销推广方案Ymp红软基地
7.总结Ymp红软基地
        关于宝马MINIYmp红软基地
宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。Ymp红软基地
2014年新车上市简介Ymp红软基地
    宝马MINIYmp红软基地
         “迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。Ymp红软基地
一、2014年新车上市简介Ymp红软基地
2014年新车上市简介Ymp红软基地
     2014年新车上市简介Ymp红软基地
二、PEST环境分析Ymp红软基地
MINI与甲壳虫Ymp红软基地
MINI CooperYmp红软基地
优点： 具有卡通风格的精致内饰；顶篷带有天窗功能；精确的操控使任何驾驶它的人都觉得自己可以成为赛车手。Ymp红软基地
缺点：低转速时扭矩不足；坚硬的悬架在颠簸路面会带来些许不适。Ymp红软基地
价格(人民币)：29.98万元Ymp红软基地
甲壳虫Ymp红软基地
优点： 脾气温和，乘坐舒适，有一个真正可以坐人的后排座椅并且比迷你便宜。Ymp红软基地
缺点：内饰不够炫，并且需要一条强壮的手臂才能把顶棚完全关上。Ymp红软基地
价格(人民币)：41.5万元Ymp红软基地
喜欢MINI的人特性Ymp红软基地
六、差异化战略      ——   “体验决定一切”Ymp红软基地
与众不同的品牌定位：Ymp红软基地
    中国市场，一个广为流传的口号是“坐奔驰，坐宝马”。Ymp红软基地
“纯粹的驾驶乐趣”Ymp红软基地
 这个诉求包含了设计、动力与科技。并塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的新形象。Ymp红软基地
作为宝马血统的延续，宝马MINI身上凝聚了宝马汽车独特的高贵气质。MINI定位于全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的亚洲商人，这一战略取得了巨大的成功。Ymp红软基地
  差异化战略      ——   “体验决定一切”Ymp红软基地
            在制造顶级体验的背后，是宝马MINI的工程技术与市场营销的巧妙结合。但是，在这个结合过程中，宝马MINI把创新这一理念发挥到了极至，从而制造终极体验。在体验制造上，宝马MINI的差异化路径在于：Ymp红软基地
高性能的产品是体验的基础。Ymp红软基地
营销与工程技术需要完美的结合。Ymp红软基地
通过体育营销增加消费者的情感体验。Ymp红软基地
独特的宝马式设计。Ymp红软基地
在创新的同时，保持一贯性。Ymp红软基地
电影营销+网络营销。Ymp红软基地
把企业社会责任当作品牌重心。Ymp红软基地
差异化战略      ——   “体验决定一切”Ymp红软基地
      宝马MINI的品牌体验Ymp红软基地
体验策略一——聚焦     品牌核心是高档细分Ymp红软基地
体验策略二——增加情感体验      独特的赞助活动Ymp红软基地
体验策略三——创新     技术和营销手段上Ymp红软基地
体验策略四——保持一贯性     车系、外型、标志、关键设计甚至展厅布置Ymp红软基地
Thank   you !Ymp红软基地
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