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百事可乐ppt下载

素材大小:
2.67 MB
素材授权:
免费下载
素材格式:
.ppt
素材上传:
lipeier
上传时间:
2018-09-14 17:24:49
素材编号:
211407
素材类别:
课件PPT
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百事可乐ppt

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百事可乐-Pepsi Cola 背景介绍 1993年 年轻、开心,喝百事   1995年 百事之外,别无选择   1996年 改变新的一页:百事可乐   1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)   1999年 百事,渴望无限 快乐的可乐   2003年 百事,这就是可乐   2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)   2008年 全民携手 舞动中国 营销环境分析 市场营销环境的六种外部条件 产品分析 蓝色为其主色,代表轻快、清爽,始终给人一种活力的象征,从而有别与可口可乐的红色主调; 产品瓶身上有着冰块的图案,让消费者感受到清凉; 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶身的一部份 百事可乐的包装设计不但赋予产品的品牌内涵,更是其企业文化积累的一种反映。新生代的企业精神已渗透世界各地,每当百事可乐的包装出现时,人们总会感受得到百事可乐公司朝气蓬勃的文化精髓 百事的产品组合远比可口可乐要丰富。并购贵格公司,得到Gatorade品牌,在非碳酸饮料市场的份额迅速提高。除了在饮料发展外,百事还涉足运动用品、食品以及快餐。 气味方面,百事可乐的气味比较淡,而可口可乐的气味较酸 味道方面,百事可乐较为柔和一点,可口可乐的刺激性较强烈, 入口时那一丝辛辣味刺激味蕾 产品策略:采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度 推出“轻怡百事可乐”,以“无糖,不影响体形”的特点进入市场轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通: 产品因素:低热量、好味道情感因素:健康、运动、自信 个性魅力:有魅力、好交际、有活力 企业和竞争对手的竞争状况分析 (一)可乐类竞争情况分析中国可乐市场的大势:老大 可口可乐老二 百事可乐老三「非常可乐」 老冤家——可口可乐可口可乐始创于1886年,百事可乐于1898年跟进,这对冤家从百年前就开始在美国本土市场对阵厮杀,这一战直到今天 。可口可乐和百事可乐所走的定位路线基本上差异不大,可口可乐的传播主题定调为「要爽由自己」,百事可乐则以「渴望无限」为主题,诉求对象同样设定在一级城市的e世代年轻人,紧抓住他们喜好新奇、流行及崇拜偶像的个性,以时下当红的足球、歌唱巨星为品牌代言人,配合巨量的广告投放与促销活动,深入目标市场。 程咬金——[非常可乐] 1998年 ,娃哈哈以本土饮料业老大之姿,来势汹汹的推出「非常可乐」,以“中国人自己的可乐”、“有喜事自然非常可乐”的定位,成功开辟农村市场,打了漂亮的一仗,攻取了约10%的占有率。中国可乐市场三大品牌定位图 百事可乐广告策略分析案例:“百事”与“盛大” 联盟案例目标市场策略产品定位策略广告目标广告创意策略

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