广告分析ppt课件下载

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广告目标广告目标是指企业广告活动所要达到的目的 。 百事食品公司的乐事品牌已在国内薯片品类中排名第一，覆盖的受众群比较广泛，是老少皆宜的大众化品牌。 该产品2007年3月上市 “多力多滋”是风靡北美的三角造型玉米脆片，广告家喻户晓。但地球范围内的市场似乎不足以让多力多滋的生产商百事公司满足。 百事公司英国分公司准备首次向太空投放多力多滋的广告，把太空生物纳入喜爱玉米脆片的消费群体。 目标： 向公众推销它的产品，而多力多滋要寻找比现有客户群更大的消费群体，只能把目光投向太空。这是大多数商家没想到的，极具创新的推广宣传方式 广告对象广告对象是指广告信息传播的目标市场。 多力多滋的目标消费者极具个性：他们充满创造力，是站在时尚前沿的弄潮儿，他们不仅仅满足于追逐时尚，而是敢于创造时尚。 多力多滋倡导“Dare To Do”的生活态度。“大胆，自信，勇于尝试新事物，敢于梦想又享受当下” 所以将目标消费群体锁定为“80后”、“90后”“玩酷一代”，并在包装、口味、推广方式等方面强调其Cool的品牌体验广告媒体选择网络媒体： 目前随着信息技术的发展，关注网络的人越来越多，同时产品与消费者双向沟通的机会增加，Doritos薯片针对这一现象不断加大网络营销的力度，以吸引更多的客户群，拓宽其市场。 多力多滋在三大网站（猫扑、校内网和QQ空间）举办D态度大赛，号召D世代 写出自己大胆、有创意、让人崇拜的宣言，得票最多的可以赢取劲酷D-car，甚至被选为多力多滋2009年新广告片的主角。由于多力多滋薯片的目标受众针对80、90后年轻人，而目前年轻人拥有校内网和QQ空间的人数极多，在其上面宣效果更佳。 电视媒体： 广告中多力多滋以消费者为代言人，选择旧金山电视台投放广告，其节目覆盖欧美、北美、和亚洲等地区，国内总覆盖人口超过1个多亿，是美国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，多力多滋选择其为宣传媒体，可于无形中增其的品牌知名度，扩大其目标群体。赛场插播广告：美国国家橄榄球大联盟(“超级碗”)年度冠军总决赛中场时间曾播放过时长30秒多力多滋广 告。收看观众大约为9000万人 舍弃明星代言 ，除了颠覆传统的包装设计风格和口味外，多力多滋致力于将劲酷的品牌体验渗透到消费者的一言一行中。 针对网络上玩拆字游戏的热潮和年轻人另类的出行方式，多力多滋制造了D-language和D-car（跨斗摩托车）潮流，为D世代寻找一个新的文化标志，从而让消费者通过每一个细节去认同多力多滋。 多力多滋则崇尚让每个消费者感觉自己就是最好的代言，要为80、90后消费者创造全新的体验和新鲜的法则，也是很大的挑战 创新点：舍弃明星代言，让消费者做代言人 活动推广：多力多滋品牌将在全国范围内举 行劲酷Doritos跨车、创意拆字、Ｄ飙语大赛等推广活动 “碰撞超级碗”推广活动 多力多滋“校园人气铁三角大比拼”挑战赛 邀请英国公众参与“你制作，我们播放”活动，为多力多滋制作30秒广告，诠释自己对生活的理解。 广告诉求点 广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。 多力多滋将自己定位于一个“大胆却不另类、独特却不小众、充满创意、敢于玩乐、领导零食劲酷潮流的时尚品牌”。广告表现 通过广告创意，运用各种符号及组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。广告表现流程： 广告表现成功的标志：（1）广告能很快引起注意（2）能够引导人们的视线去对广告的主要部分感兴 趣（3）对广告中的内容产生渴望（4）主要诉求内容应能容易被记忆（5）应能引起预期的消费行为 谢谢观赏UpI红软基地

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