服装市场分析报告PPT下载

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服装行业目录服装行业国内外发展概况中国服装行业发展环境分析服装行业竞争关键因素分析服装行业重点子行业分析中国服装市场分析服装行业的发展诉求一、服装行业国内外发展概况第一节 中国服装产业发展概况 （1）生产生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年 来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。（2）技术大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化 （3）消费市场经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所占领（4）设计设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱（5）品牌处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真正意义上的国际服装品牌 二、中国服装行业发展环境分析 （一） 宏观环境分析 1.政治法律环境 2.经济环境 2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，增长相对乏力。 2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装业出口贸易带来长期的压力。 此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等的上升，给服装行业带来了明显的影响。 3.社会文化环境 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市场需求和潜力。 2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童用品市场空前活跃。人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面，人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分市场的需求有所增加。 随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求不断萎缩。 在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化，网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类已经连续多年名列中国网购第一大类商品。 4.科学技术环境（二）行业环境分析 1.现有企业之间的竞争 2.供应商的议价能力我国服装面料生产厂家的议价能力相差很多。 3.购买者议价能力服装行业的购买者包括各级批发商、代理商、加盟店、专卖店、零售店和普通消费者。 三、服装行业竞争关键因素分析价格 Ø 服装价格直接决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低。 Ø 服装价格构成要素：设计生产成本、流通费用、税金、利润 Ø 在定价的过程中，企业不仅要考虑成本补偿，还必须考虑消费者的接受能力以及竞争状况，其定价过程具有消费者和生产者双向决定的特征。 三、服装行业竞争关键因素分析三、服装行业竞争关键因素分析三、服装行业竞争关键因素分析三、服装行业竞争关键因素分析三、服装行业竞争关键因素分析四、服装行业重点子行业分析 1、男装 2、女装 3、童装 4、内衣 内衣品牌发展特色 内衣行业发展趋势产品创新渠道创新品牌创新 5、户外服装 6、羽绒服五、中国服装市场分析五、中国服装市场分析五、中国服装市场分析 五、中国服装市场分析女性是服装消费的主力军 女性在社会中的地位越来越高，女性在经济上的独立，从而使女性更加重视生活质量，追求有格调、有品位的文化生活，这导致了女性对衣服这种展现他们精神风貌、仪容仪表物品的重视。 有数据显示，在服装消费方面，超过半数的中国城市女性认为服装消费额应占其开支的很大比例，这说明城市女性非常重视服装消费。从百货店到商品结构的布局上也体现这一趋势，女性服装类商品所占的销售面积远远大于其他类商品，而且整个卖场的环境、商品陈列和服务也有别于其他，充分迎合了女性消费者的感性消费特征。五、中国服装市场分析六、服装行业的发展诉求CYt红软基地

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