力士洗发水PPT课件下载

这是一个关于力士洗发水PPT课件，主要是介绍了力士的品牌介绍，品牌宗旨，产品系列，主要的产品客户群分布等，力士，是一个享誉全球的著名品牌，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。作为最早进入中国的国际品牌之一，旗下产品有洗护发产品系列、个人沐浴系列和美肤香皂，中国有超过1亿个家庭使用力士产品。多年以来，力士邀请当红的明星艺人为品牌代言，她们不单美丽，还代表了力士时尚、性感和自信的品牌个性；从中国影星胡蝶到埃及艳后伊丽莎白泰勒，从美艳女神凯瑟琳泽塔琼斯到时尚女王莎拉杰西卡帕克，从珍妮弗洛佩兹到舒淇，每一位巨星无不与力士交相辉映。力士深信只要坚持追求完美，女性将可以走向美丽，活出自信，欢迎点击下载力士洗发水PPT课件哦。

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力士的名字艺术bll红软基地
品 牌 宗 旨bll红软基地
     力士，让您光彩照人每一天！bll红软基地
国际著名品牌“力士”，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。创新时尚是“力士”一贯的坚持。bll红软基地
品牌个性bll红软基地
优势点：品牌定位明显—丽仕是巨星的品牌bll红软基地
劣势点：历史久远，以致於让人觉得是老一辈的品牌 bll红软基地
产 品 系 列bll红软基地
洗发系列：  柔亮洗发乳／倍润滋养型／修复护养型／去屑亮采型／清爽飘逸型／锁色修护型bll红软基地
润发精华素：  修复滋养型/去屑亮采型/清爽飘逸型/锁色修护型/养护润发露(顺滑免洗) bll红软基地
美肤沐浴系列：  力士 嫩白亮采  美肤沐浴乳 美肤香皂／力士 恒久柔嫩  美肤沐浴乳 美肤香皂／力士 鲜果沁凉  美肤沐浴乳 美肤香皂／力士 紧致新活  美肤沐浴乳／力士 舒眠柔美  美肤沐浴乳 美肤香皂／力士 闪亮冰爽  美肤沐浴乳 美肤香皂／力士 丝滑滋养  美肤沐浴乳 美肤香皂bll红软基地
主要客户群：bll红软基地
选择力士的原因：bll红软基地
        因她们聪明的选择而被认為有眼光        对於自己高品质的选择感到自信  bll红软基地
统一的定位策略 bll红软基地
产品定位    高档，从名字就能看出来，lux=luxury（豪华，奢侈） bll红软基地
明星策略    可以提升品牌形象，要维持“高档肥皂”，只有明星才用，或者说，用了也能像明星一样……的使用者体验 bll红软基地
一个品牌覆盖多种产品    力士(LUX)被用于香皂，沐浴露，洗发水等多种产品。bll红软基地
杰出的命名创意   力士(Lux)”是当今世界著名的香皂品牌，典雅高贵的名称为它的发展起了很大的推动作用。甚至可以说，初期的力士能成功，完全依赖于它杰出的命名创意。bll红软基地
符合品牌感觉的明星作为宣传手段   该品牌之所以风靡全球，经久不衰，是由于大量用著名影星做广告树立国际形象bll红软基地
名 字 的 由 来bll红软基地
         在19世纪末，力士所属的英国联合利华公司向市场推出了一种新型香皂。但是这种香皂的品牌名称一直没有确定下来，在最初的一年中曾先后用过 “猴牌”与“阳光牌”作为品牌名称。 我们不难看出，“猴牌”与香皂没有任何联系，让人感受不到产品的功能价值，并且还会让消费者有不干净的联想；而“阳光牌”虽然有所改进，但却仍落俗套，不能令人有耳目一新的惊艳感觉。所以在第一年里，这种香皂的市场销路一直不好。 1900年，联合利华公司在利物浦的一位专利代理人，为这种香皂取了一个令人耳目一新的品牌名称“Lux”，立即得到了公司董事会的同意。名称更换后，产品销量顿时大增，并很快风靡世界。 虽然香皂本身并无多大的改进，但“Lux”这一全新的品牌名称确实给商品带来了巨大的利益，因此，可以说力士的成功很大程度上应该归功于品牌的重新命名。bll红软基地
“Lux”是一个近乎完美的品牌名称，因为它几乎涵盖了优秀品牌名称的所有优点：bll红软基地
第一，它只有三个字母，易读易记，简洁醒目，在所有国家的语言中发音基本一致，易于在全世界传播；bll红软基地
第二，它来自古典语言“Luxe”，是典雅、高贵之意，它在拉丁语中是“阳光 ”之意，它的读音和拼写令人很自然地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运 )和Luxury(华贵)。bll红软基地
无论作何种解释，这个品牌名称都对该产品起到了很好的宣传作用，因为它本身就是一句绝妙的广告词。 bll红软基地
品牌名字的意义bll红软基地
      力士（Lux）香皂，一个由小听到大的品牌名字，代表优雅、健康、活力。       品牌名字是消费者挑选及购买产品时所依赖的、最清晰可辨的符号，是使之与其他品牌差异化的主要手段。bll红软基地
行销大师、“定位理论”创始人里斯及屈特就指出：“在定位时代中，最重要的营销决策，便是替产品取名。” bll红软基地
广告营销bll红软基地
          联合利华惯于走高端路线，一直都是请国际大腕级女明星做形象代言人。在二三十年代的上海，力士请最红的明星胡蝶做广告，20世纪80年代重返大陆市场后，刘嘉玲、张敏、胡慧中、袁咏仪、杨采妮、李若彤、舒淇又分别担当力士不同时期的代言人……bll红软基地
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           力士广告所要强调的是国际品牌，希望国际巨星同力士的国际品牌交相辉映。也可以说力士广告的目标群体是追求时髦而且有经济实力的城市居民。bll红软基地
力士历届明星录 bll红软基地
     胡蝶 1930s Chery Ladd 1986 Natasha Kinski 1988 Omella Muti 1990 Yuko Natori 1990 Jennifer Connelly 1991 张曼玉 1992 刘嘉玲 1992 胡慧中/关之琳/张敏 1993  Tamara 1995 　bll红软基地
杨采妮 1995 bll红软基地
钟楚红 1995 bll红软基地
Nadya 1997 　bll红软基地
Masha 1997 bll红软基地
袁咏仪 1998bll红软基地
李若彤 1998 bll红软基地
张曼玉 1999 bll红软基地
Christine 1999 bll红软基地
朱茵 2000 　　　bll红软基地
……bll红软基地
           2006年力士邀请天后詹妮弗•洛佩兹Jennifer Lopez成为全球代言人，更邀请了亚洲天后蔡依林成为大中华地区代言人，无一不显示出这一经典品牌创造及引领风尚的美丽决心。bll红软基地
力士 Lux  的中国之路bll红软基地
            作为第一个进入中国的国际时尚品牌，力士的出现始终与国际巨星交相辉映，传递着最尖端的潮流风尚。bll红软基地
早在1923年，联合利华就在上海建立了第一家企业，生产并销售阳光牌和力士牌香皂，很快该企业就成为当时远东最大的香皂生产商。bll红软基地
1986年，改革开放使联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合外资公司--上海利华有限公司。时至今日，联合利华已经通过本土化运营，深深地根植于中国广阔的土地。bll红软基地
在全球最大的日用化学消费品厂商中，力士香皂在中国市场的占有率达到30%。bll红软基地
2006年在素有中国时尚风向标之称的中国风尚大典上，LUX力士又成为中国第一个获得“风尚国际品牌成就奖”的品牌。bll红软基地
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