李宁企业SWOT分析PPT下载

这是一个关于李宁企业SWOT分析PPT，这个ppt包含了背景，优势，劣势，机会，分型，竞争对手分类，竞争对手策略分析等内容，李宁，祖籍广东省佛山市顺德区，曾祖父辈迁至广西谋生，中国著名男子体操运动员。李宁毕业于北京大学法学院，获得法学士学位及北京大学光华管理学院EMBA。他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。1982年 12月22日，李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等，欢迎点击下载李宁企业SWOT分析PPT哦。

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李宁SWOT分析V98红软基地
背景V98红软基地
李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2012年8月23日，李宁半年纯利降85%，创下上市来首次录得全年亏损。 V98红软基地
优势V98红软基地
1、李宁是国有品牌，对于中国市场来说支持国产的人大有人在因此这也是李宁的一大卖点。  V98红软基地
2、李宁公司小公司起家如今成为中国民族体育用品第一大品牌其凭借李宁个人的影响力和公司十几年来所积累的实力建立了非常广的公共关系资源有着极高的认知度和品牌亲和力。   V98红软基地
3、李宁的销售管理系统完善分销网络完善公司管理制度健全拥有雄厚的后备资金可备调动。 V98红软基地
4、李宁公司通过赞助体育赛事和国外体育队、加强与体育明星的合作来推广品牌在市场上的影响力越来越大。消费者对品牌的喜好程度明显升高品牌形象与品牌价值也大幅提升销售额和利润保持高速增长?为企业展开全面而持久的赛后体育营销提供资金保障。V98红软基地
 5、在中高端市场相对于耐克类国际品牌来说李宁价位较低?有价格竞争上的优势“人有我廉”在中低端市场相对于安踏双星等本土品牌?李宁具有明显质量、技术上的优势?“人有我精”。V98红软基地
劣势V98红软基地
 1. 李宁低价位的品牌形象已经根深蒂固靠提高价位来增加利润的空间不大。  V98红软基地
 2. 李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续?品牌形象不一致的问题?造成消费者对李宁的印象凌乱。    V98红软基地
3. 李宁在体育赞助上不惜重金辅助配套工作却做得不理想有将“体育营销”等同于“事件营销”的倾向。在几次世界性大赛中我们都能看到“李宁”标志但赛后的品牌管理和品牌维护工作却做得却远远不够比例分配不合理缺乏推广品牌力度与强度。    V98红软基地
4. 对目标顾客的定位不准确顾客群流失量大缺乏与目标消费者的有效沟通目标消费者流失公司实际消费者与目标消费者错位V98红软基地
机会V98红软基地
 1. 众多体育用品品牌的广告宣传共同激起了消费者的购买欲望且调查显示?消费者对耐克、阿迪达斯、李宁的购买意向相对较高但多数对于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此时可以通过加强与消费者的直接沟通?增强消费者对自己产品的了解进而提高购买率使消费者认同公司李宁并产生购买兴趣。 V98红软基地
2. 2008年奥运会中李宁作为奥运火炬手点燃奥运主会场圣火引发人们对李宁及其公司的再度热切关注。 V98红软基地
3.李宁通过组建基层运动社团带动全民健身既增强人民体育素质恰恰好的符合了中国全面建设和谐社会倡导社会方方面面的和谐的态度。有利于和谐的社区文化建设?体现了企业较高的社会责任感。V98红软基地
4.企业与消费者之间急需双向沟通增进彼此理解生活水平提高居民需求层次发生变化运动健身需求增强。李宁公司在各大校园、企业、社区中协办建立“一起来运动吧”体育运动社团定期组织社团间的交流比赛开展新品推出广告语征集、个性服装设计等活动为各方面的信息交流搭建良好平台推动全民运动健身既“顺民意”也为企业树立良好口碑加强社会各方面对企业的关注与了解为日后的发展开辟更加广阔的空间V98红软基地
风险V98红软基地
 1. 已占据本土体育用品高端市场的阿迪达斯、耐克等的体育用品一直压抑着李宁的进步。 V98红软基地
2.在中国市场上还有很多体育品牌正不断不断提高占有率，如安踏等给李宁带来不小的市场竞争压力。    V98红软基地
3.如果实施新的政策前期需要大量高素质的公关人员与学校、企业、社区等的协助团队组建后也需要对相关管理人员进行培训人员的素质、亲和力、号召力很重要，否则不仅起不到作用还会带来负面影响V98红软基地
竞争对手分类V98红软基地
竞争对手策略分析V98红软基地
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李宁企业简介PPT课件：这是一个关于李宁企业简介PPT课件，包括了李宁的企业发展史，内外部分析，困局分析，解决方案等内容，李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，还控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2004年，李宁在香港上市后，重新规划了公司的发展目标：2005年-2008年，专注国内市场，争取在本土市场从内外夹击中突围。 2009-2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力。2014-2018为全面国际化阶段，欢迎点击下载李宁企业简介PPT课件哦。

李宁品牌策略ppt：这是一个关于李宁品牌策略ppt，包括了引言，李宁简介，品牌的简介，品牌内核，竞争对手分析，与奥运情结，广告语演变，公益事业等内容，李宁 Make The Change 引言 李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁（Li-Ning）是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。李宁从一个运动健将的名字向一个运动品牌的成功转化，是自从1990年公司成立至今20年不懈奋斗的结果，公司经历了家族式向国际化企业管理模式的转变，营销手段的创新和物流管理链条的整合是其成功的因素，而树立品牌，打造品牌文化才是其成功的关键。目录李宁简介 品牌的简介 李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司. 从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络,并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店. 国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司位列世界综合运动品牌前四强. 品牌内核品牌发展历程 品牌旗下品牌 品牌代言人品牌发展历程品牌旗下品牌 艾高品牌（AIGLE），欢迎点击下载李宁品牌策略ppt。