李宁企业文化ppt下载

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       耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行官菲尔•奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。sOa红软基地
Nike: Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。sOa红软基地
一反传统观念的企业形象，“体育、表演、洒脱的运动员精神”是耐克追求的个性化公司文化。sOa红软基地
耐克的营销方式…sOa红软基地
“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。sOa红软基地
目标市场定位：热爱运动的人与年轻人的差距        随着人们生活水平和观念的提升，人们对于运动的关注度越来越高，尤其是青少年。这样广阔的市场将会带来无穷的收益，耐克抓住这个潮流，将自己的目标市场定位为热爱运动的人。在确定目标市场的同时，耐克在产品设计、研发上也以更专业的态度打造一流的运动装备，为运动人带来安全和舒适。在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主题，宣扬运动精神，将耐克与运动结合在一起。当看到更多的运动人士穿着耐克鞋驰骋在运动场上的时候，我们发现耐克的目标市场定位是如此的准确。 sOa红软基地
       李宁一直在致力于将自己的目标市场定位为年轻人，年龄在14～28岁之间，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势的人群。但据统计真正购买李宁牌体育用品的核心消费者年龄却在18～45岁之间，居住在二级城市，中等收入，非“体育用品的重度消费者”。因此2010年李宁正是修改了自己的logo，并且将将宣传口号改为“MaketheChange”(让改变发生)，以求能够更加吸引年轻人的目光，这样做的直接后果是可能丢掉原先的忠实顾客，对于顾客忠诚度是一种损害。其与耐克定位为所有热爱运动的人的做法相比，逊色很多，定位所热爱运动的人不会伤害部分消费者，能受到更多的人的追捧。        目标市场定位的不同，引导了之后产品设计、品牌传播等等，当李宁产品的设计更加趋于年轻化，品牌的传播运用更多年轻人甚至是90后的理念，这在无形之中已经伤害了原有顾客的感情，他们逐渐减少对李宁的购买和支持，对李宁将是一个损失。       “李宁是野山姑，耐克是名门闺秀”，野山姑要变成名门闺秀，尚需在各个方面提高自己。sOa红软基地

李宁企业简介PPT课件：这是一个关于李宁企业简介PPT课件，包括了李宁的企业发展史，内外部分析，困局分析，解决方案等内容，李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，还控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2004年，李宁在香港上市后，重新规划了公司的发展目标：2005年-2008年，专注国内市场，争取在本土市场从内外夹击中突围。 2009-2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力。2014-2018为全面国际化阶段，欢迎点击下载李宁企业简介PPT课件哦。

李宁品牌策略ppt：这是一个关于李宁品牌策略ppt，包括了引言，李宁简介，品牌的简介，品牌内核，竞争对手分析，与奥运情结，广告语演变，公益事业等内容，李宁 Make The Change 引言 李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁（Li-Ning）是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。李宁从一个运动健将的名字向一个运动品牌的成功转化，是自从1990年公司成立至今20年不懈奋斗的结果，公司经历了家族式向国际化企业管理模式的转变，营销手段的创新和物流管理链条的整合是其成功的因素，而树立品牌，打造品牌文化才是其成功的关键。目录李宁简介 品牌的简介 李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司. 从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络,并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店. 国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司位列世界综合运动品牌前四强. 品牌内核品牌发展历程 品牌旗下品牌 品牌代言人品牌发展历程品牌旗下品牌 艾高品牌（AIGLE），欢迎点击下载李宁品牌策略ppt。

李宁广告特点PPT：这是一个关于李宁广告特点PPT，包括了前言，营销环境分析，消费者分析，产品分析，品牌分析，竞争者分析，广告分析，广告目标 ，广告诉求对象，广告诉求方法 ，广告定位，广告创意与文案，促销策略与媒介选择，广告预算等内容，李宁广告策划方案 组长：孟迎雪组员：汤晨瑶 檀红红 范琳琳 张笑月 目录前言营销环境分析消费者分析产品分析品牌分析竞争者分析广告分析广告目标 广告诉求对象广告诉求方法 广告定位广告创意与文案促销策略与媒介选择广告预算前言一、营销环境分析人口环境经济环境文化环境市场环境 二、消费者分析 现有消费者 大致可以分成两个层次： 第一，24-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业，是一种民族的象征，而不会轻易的去改变。他们认为李宁的产品给人一种很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。 第二，15-24岁之间的还不完全具有经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人具有比较的创新性和"喜新厌旧"的偏向，他们追求的是时尚，年轻。而李宁这方面是没有优势的，因而他们改变消费习惯的可能性很大。 潜在消费者 15-25岁年龄段的消费者占据了一半左右的比例，他们也是李宁品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者 但是，年轻消费者对李宁品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择李宁品牌的主要原因 三、产品分析产品分类： 篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。主要产品包括：运 动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。 产品价格李宁服装在市场上属于终端产品，跟耐克、阿迪达斯比较就相对便宜很多。李宁的目标消费群特征是以14到28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。追求新潮时尚的一大部分人会以价格去判断一件衣服的整体，如果价格低了，就会给他们留下“低端”的印象，所以李宁的产品价格定位在中高档。四、品牌分析 ---品牌建设李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。这样的形象在现代生活的购买决策中所起的作用越来越小，也是李宁公司一直试图去弱化的，欢迎点击下载李宁广告特点PPT。