范思哲品牌介绍PPT素材下载

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范思哲fDr红软基地
第一组：李心怡 熊敏 邢梦乔 李浩 杨芸嘉 郑梓豪 fDr红软基地
范思哲市场特点fDr红软基地
第一部分：市场 fDr红软基地
亚洲－奢侈品最大的目标市场fDr红软基地
中国－奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的12％fDr红软基地
1、中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长。 fDr红软基地
2、中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志  fDr红软基地
3、其他有利因素，如税收fDr红软基地
第二部分：消费者 中国的奢侈品人群－总计达到1亿7千万，活跃的消费者约为1300万 ，奢侈品消费曾与中国传统观念相左，但是现在已经改变 ，国人表现出非常强烈的消费奢侈品的愿望，中国奢侈品的主要购买者—— 传统商务精英 Traditional Business Elite (TBE) ，奢侈品新贵 New luxury Shopper (NSL)，能量新女性 Empowered Women (EW) fDr红软基地
第三部分：Insights针对三类消费者的聚类分析，由此作出的媒介策略的推荐，首先，三类消费者有什么共同点呢？fDr红软基地
，Insights根据他们的生活特点和媒介接触习惯，给出以下推荐—— fDr红软基地
A、充分利用好Radio去影响我们的目标消费者，在他们/她们上下班的路上。 fDr红软基地
B、尽管他们都是轻度电视收看者，但是并不意味着不能用电视媒体投放关于奢侈品的广告。选择特定的节目和正确的时间，电视媒体远远超过平面的表现力，将会起到非常好的广告效果。 fDr红软基地
C、在每一个Campaign当中，都应该考虑网络广告的部分。这已经是他们生活的一部分。除了门户网站，可以考虑搜索引擎以及一些特殊的专业类的网；另外可以注意一些相关领域（比如时尚/品位/音乐/电影）有影响力的博客站点和博客作者，他们的网页聚集了一批非常忠诚和爱好相近的目标消费者。fDr红软基地
D、平面媒体是目前奢侈品主要投放的方向。建议是：应该根据你最重要的目标人群，选择合适的媒体。如果只是说在一些所谓的高端的大杂志上投放，并不是一种有效的好策略。 fDr红软基地
E、和旅游、航空公司的相关品牌进行交叉营销，既能够实现更加准确地触达目标人群，也因为吻合他们的喜好会更叫有效。可以根据你核心的目标选择最合适的出国旅游线路进行合作。 fDr红软基地
F、更多有创意的直邮(DM)，根据目标消费者的生活方式，休闲体育活动，选择合适的地点投放DM，去触达和影响他们。fDr红软基地
影响购买者行为的个体因素fDr红软基地
1．经济因素  经济因素主要包括消费者可支配收入、储蓄、固定资产和借贷能力等，是决定购买行为的首要阅家，决定着能否发生购买行为以及发生何种规模的购买行为，决定着购买商品的种类和档次。fDr红软基地
2．生理因素  生理因素指年龄、性别、体征(高矮胖瘦)、健康状况等生理特征的差别。生理因素决定着对产品款式、构造和服用功能有水同需求。比如，儿童和老人的服装要宽松、舒适、穿脱方便等。fDr红软基地
3 个性因素  个性指人在先天因素的基础上，在社会条件的制约影响下，通过人的活动而表现山的稳定的心理的总和，包括个性倾向和个性心理特征两个方面。 女性与男性消费者在服装选择时，分别具有不同的行为特征。男性消费者购买服装的频率比女性低得多，通常由女性代买。fDr红软基地
最新高端服饰fDr红软基地
  华丽、高贵、性感、优雅、精致……海报网编编毫不吝啬的将这些美丽的词汇给予范思哲高定 (Atelier Versace) 2011秋冬新作品，正是因为那一件件让人瞬间迷醉的礼服。这一季，范思哲高定 (Atelier Versace) 借鉴了巴洛克艺术，将服装廓型通过繁复细节呈现出惊艳效果，将时装与艺术完美融合。此次的Lookbook由超模卡莎·斯图拉斯 (Kasia Struss) 演绎。http://www.haibao.cn/article/187070.htm#ixzz1bIZvTMIqfDr红软基地
The EndfDr红软基地
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