路虎揽胜极光广告诉求分析报告介绍ppt课件下载

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目录vEx红软基地
1.产品分析（车款介绍）vEx红软基地
2.广告vEx红软基地
3.路虎揽胜广告主题与广告诉求vEx红软基地
4.广告评估总结vEx红软基地
5.路虎品牌精神vEx红软基地
产品分析（车款介绍）vEx红软基地
揽胜 极光 车身轮廓采用流线设计，外观造型优美，内在功能完备。将强劲动力和精湛设计完美融合，作为迄今为止路虎揽胜最具可持续发展承诺的车型，它体型精巧，坐拥尖端科技，性能超凡，燃油经济性卓越，并将二氧化碳排放量降至更低。缤纷绚烂的车身颜色组合，光彩夺目的个性材质与设计，尽情打造彰显个人品味和生活方式的揽胜 极光。vEx红软基地
更配备一系列全球顶尖智能技术，如LED、氙气照明灯和牵引摄像头等。您还可选择全景式景观天窗，尽享明媚阳光。vEx红软基地
Insert Title TextvEx红软基地
安全vEx红软基地
     揽胜 极光采用先进的主动和被动安全技术。高强度安全电池、安全气囊以及先进的控制系统为您和乘客提供额外的安全保障。高强度的全盘式制动系统配备最新一代的主动电子安全系统，同时采用先进的牵引和稳定技术，确保在各种行驶条件下都能获得最佳性能和安全性。vEx红软基地
     信息、通信和娱乐vEx红软基地
 •   8英寸触控显示屏和5英寸全彩驾驶员信息（TFT）显示屏在驾驶员信息清晰性和可得性方面、通讯和娱乐方面取得了突破性进展。通过多功能方向盘控制装置和易于使用的语音控制*系统（选配）可轻松安全地获得其它必要信息或命令。vEx红软基地
尺寸与功能＆性能与重量vEx红软基地
广告vEx红软基地
路虎揽胜极光60秒电视广告“一入目，即夺目”vEx红软基地
      在城市五光十色又嘈杂万分的夜晚，新婚的男女，特立独行的女人，狂欢的人们，美艳的妇人，疯狂的摇滚青年，越来越急促的音乐都越来越吸引电视机前的消费者的目光，突然音乐骤然停缓，路虎揽胜极光带着光辉和闪耀进入大家的视线。广告采用比较具有悬念的手法用不断变换的声音、色彩和夸张的肢体语言等视听感觉将揽胜极光的“一入目，即夺目”的广告主题传达给观众。vEx红软基地
路虎揽胜极光官方广告vEx红软基地
      路虎揽胜极光，史上最具魅力的车款，在夜晚城市的街道中在每个角落里优雅的穿行、在崎岖泥泞的山路上前进、在荒无人烟的隔壁沙洲中狂奔，在白雪皑皑雪地里急行。高端的驾驶舱、大师级内饰设计、工艺无双精湛，奢华优雅之感浑然天成。极为静谧的内部空间内，实木装饰和精美皮革，还有缤纷的色彩。你所听闻的关于路虎的所有都是真实的。这一广告激发了消费者的需要。揽胜带给你不一样的舒适、愉悦的驾驶体验。路虎揽胜极光的官方广告所呈现的路虎揽胜极光是质感强烈的，颇具未来感和科技感的兼之豪华、动力与性能的巅峰之作，体现出路虎揽胜极光尊贵、奢华、冒险的主题。vEx红软基地
广告所期望达到的心理效应模式vEx红软基地
未知→注意→兴趣→了解→喜欢→欲求→行动vEx红软基地
路虎揽胜极光的广告诉求vEx红软基地
        在全球汽车市场倡导低碳环保的大趋势之下，小排量SUV正成为SUV市场的主流产品。喜欢suv车型的人多数是热爱生活且乐于挑战，并且追求完美的消费者，他也能满足具有经济型，艺术型和政治型心理特征的消费者的需求。路虎揽胜极光的报价在65万左右，这也求路虎揽胜极光的广告诉求对象是生活较富裕者。vEx红软基地
而且一直以来，路虎的车型都走硬派、男性化的路线。尽管极光是一款suv车型，这款车在品牌传统层面上的突破。这款路虎品牌中车身最为紧凑的SUV车型，是路虎LRX概念车的量产版本。作为揽胜旗下姿态最轻盈、体形最精巧、燃油效率最高的车型，揽胜极光EVOQUE独特的跑车般的紧凑设计，配以下沉的车顶线条，上升的腰线从车头直达车尾，具有强大的视觉冲击力。vEx红软基地
路虎揽胜极光的广告诉求vEx红软基地
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评估总结vEx红软基地
撑死胆大的，饿死胆小的。当某些车还执着与借鉴路线的时候，路虎已经将“概念车”驶向了街头，从惊艳到惊奇。（路虎揽胜极光与2008年底特律车展上那辆闪耀的LRX概念车几乎没有任何区别，超过95%以上的神韵都得以保留。）vEx红软基地
评估总结vEx红软基地
极光颠覆了路虎品牌的传统印象。我们称他为“文艺虎”，作为迄今为止路虎揽胜最具可持续发展承诺的车型，路虎揽胜极光与所有路虎的车型相比，它都算是最为紧凑的一个成员。这与原先我们知道的方方正正的路虎车壳太不相同了，接近Coupe车型的设计风格显然获得了更多人的喜欢。极光车身轮廓采用流线设计，外观造型优美，内在功能完备。它体型精巧，坐拥尖端科技，性能超凡，燃油经济性卓越，并将二氧化碳排放量降至更低。缤纷绚烂的车身颜色组合，光彩夺目的个性材质与设计，都尽情打造打造了极致奢华与运动魅力颇具有科技感和运动感，并且彰显了个人品味和生活方式。vEx红软基地
评估总结vEx红软基地
尽管造型颠覆，但不要被极光的外表所蒙蔽，但如蜂窝状的进气格栅，还有那上面异常明显的“RANGE ROVER”，依然随时可以揭示它的身份，暴露它纯正的血统。一般的恶劣路面时无法对他构成威胁的，他将将强劲动力和精湛设计完美融合，搭载了一台全铝制的直列4缸2.0L涡轮增压发动机，拥有缸内直喷和双独立可变汽等技术。而且极光的全系车型都装备了全地形反馈适应系统，其搭载的MagneRide电磁调节阻尼悬架，可以帮助极光在极短的时间内，把沙石、碎石路面所产生的颠簸都吸收完。只要切换至与路面所对应的符号，即可在正常路面，雪地，泥地，沙地尽情驰骋。这些科技的应用，在保证其越野性能的同时，更增加了舒适性能。这样的车型受到欢迎，也便更为顺理成章了。vEx红软基地
路虎品牌精神：选择路虎，又或是六十五年无从选择vEx红软基地
　   自1947年问世以来，世界豪华SUV的至臻之选，从来就只有路虎。在六十五年的传奇旅程中，我们无所谓时代、环境如何变迁，始终坚持以举世无双的全地形反馈适应系统、独具标识性的外形设计和至为精湛的造车工艺，将深厚的SUV专业造诣溶于每一辆路虎的血液之中，为世人带来无所不至、无可比拟的专业豪华SUV－这是我们从过去到未来不变的坚持，也正因如此，路虎精神，一脉相承。vEx红软基地
路虎揽胜极光，不趋同，自趋势。vEx红软基地
分工安排vEx红软基地
资  料 搜 集：田思雨  vEx红软基地
小组讨论记录：张永伟vEx红软基地
纸质报告书写：托亚vEx红软基地
PPT  制  作：高丹vEx红软基地
PPT  讲  解：谭迎亚vEx红软基地
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