双11活动ppt下载

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何谓“双十一”HOM红软基地
         “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，以淘宝天猫为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。HOM红软基地
“双十一”带来了什么？HOM红软基地
2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元HOM红软基地
事件起因HOM红软基地
          10月30日，阿里发出一纸关于已经取得“双十一”商标的《通告函》，称阿里已取得“双十一”注册商标，授权天猫就“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他电商企业使用“双十一”、“瞎淘”等宣传语，即构成商标侵权和不正当竞争，将通过法律途径维权。HOM红软基地
通过国家工商行政管理总局商标局网站查阅，发现阿里注册“双十一”商标确为事实。其在2012年12月获得“双十一”商标，在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节” 等一系列防御性商标。HOM红软基地
           这些商标涵盖了广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训，娱乐和文体活动等各行业。注册时间则从2011年开始到2013年不等。HOM红软基地
“借法律之名、行垄断之实的行为”？ HOM红软基地
1）阿里在2009年首先发起“双十一”购物节，  其注册行为本无可非议。 HOM红软基地
2）除非有证据证明属于恶意的不正当的注册行为，否则该商标被撤销的可能性并不大。HOM红软基地
3）企业一方面要将知识产权作为竞争手段，另一方面也要注意防范风险。 HOM红软基地
结果HOM红软基地
          从法律法规方面来看，虽然阿里可以申请汉字“双十一”作为商标，但无法申请“11.11”数字，且公共节日也不允许注册成企业商标，所以“光棍节”也不会被抢注。据了解，商标法界对该类目能否能完全覆盖商业零售服务有一定争议，也就是说，阿里申请的该类目“双十一”商标，是否可以完全禁止其他商家使用，仍存争议。HOM红软基地

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