耐克的故事PPT下载

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品牌历史 菲尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志。  NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 发展历程 1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。 1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克。 1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。 1984年，耐克和乔丹签订了一份5年的合同，给乔丹的条件还包括赠与耐克的股票，以及前所未有的礼遇—在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年的100万美元。 这个价钱是阿迪达斯或匡威开出价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过是个产品代言人而已，却没想到他为成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾经刊登过一篇醒目报道，认为就耐克当时的财务状况，签订这么个合同实在是个大错。结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个完胜的交易，这很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对耐克的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看耐克也成了高档篮球鞋的主导产品。 产品展示 门店展示Q6T红软基地

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