矿泉水市场分析汇总ppt下载

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目录zWv红软基地
一、市场综合分析zWv红软基地
    1.行业概况zWv红软基地
    2.营销分析环境    3.产品情况    4.市场竞争zWv红软基地
二、消费者行为分析zWv红软基地
三、产品策略分析　zWv红软基地
四、恒大冰泉的特点zWv红软基地
     1.恒大冰泉品牌的特性zWv红软基地
     2“恒大冰泉产品的类型”　　    3.“恒大冰泉”纸巾的包装 　　    4.“恒大冰泉”产品前景分析zWv红软基地
五 竞争者分析zWv红软基地
六、广告战略　zWv红软基地
七、广告诉求对象zWv红软基地
八、广告预算及分配　　zWv红软基地
九、广告效果预测　zWv红软基地
恒大冰泉背景分析zWv红软基地
恒大矿泉水集团于2013年9月成立，是恒大集团多元化发展的又一力举。恒大矿泉水集团秉承民生理念，为老百姓提供健康的高端饮用矿泉水，立足世界三大黄金水源地之一——长白山，打造千万吨级的惠民工程。 zWv红软基地
同年11月9日，恒大队在广州夺得亚冠冠军，赛后“恒大冰泉”横空出世、一炮而红。次日，恒大集团召开新闻发布会，正式宣布进军矿泉水产业。 zWv红软基地
恒大矿泉水集团着眼社会民生，自营高品质的天然矿泉水，从根本上保障人们最关切的饮用水安全问题，唤起国人对健康好水的关注，全面提升国民身体素质。 恒大冰泉水源地为长白山银龙泉。中国长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山被公认为世界三大黄金水源，符合世界最严格的欧盟矿泉水水质标准。恒大冰泉整个生产线均引进世界上最先进的生产设备，全自动生产，采用直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产，保障天然矿泉水的高品质。恒大冰泉蕴含丰富且均衡的人体所需硒、锶等20多种微量元素，偏硅酸含量较高，pH值为7.25-7.8，属于天然弱碱性水。zWv红软基地
1.环境分析zWv红软基地
 据近3年的统计，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。2009年中国平装饮用水的产量达到了3160万吨，同比增长近30%；中商情报网研究显示：2005-2009年中国装饮用水产量的年均复合增长率达到了23%左右，瓶装水行业的高速增长趋势在2010-2015年持续，按年增长15%的比例推算，2015年我国矿泉水消费量将达到2000万吨/年。经过矿泉水市场调查，人们购买矿泉水的场所，zWv红软基地
2  竞争者状况分析zWv红软基地
作为矿泉水行业的一线品牌，由于进入早，品牌知名度高，企业实力强大，加上外国雄厚资本的介入，一线品牌低端水市场垄断经营苗头已经初显，配合业已经营多年的营销网络，竞争优势明显；二线品牌一般拥有品牌的历史沉淀或当地方优势，以本地化战略、降低成本，强化竞争力为竞争手段拼争一线；但目前双方争夺重点仍集中在低端大众市场，zWv红软基地
一线甚至部分二线水企业，在纯净水市场有较大的市场份额，开发矿泉水及对矿泉水资源的争夺主要是战略需要，他们清楚的知道靠概念和自来水打市场的日子越来越危险，消费者消费理念的逐步成熟，水企业受大品牌逐步挤压的生存空间，要求部分企业打破现有的水格局，zWv红软基地
重新塑造真正的矿泉水品牌，康师傅现在央视套的矿泉水广告，农夫山泉的矿泉水突围无不体现，一线水企业内心的矛盾和对真正矿泉水.zWv红软基地

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