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- 2018-05-30
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- 195345
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- 课件PPT
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这是创意商品包装ppt，包括了包装创意的意义，包装创意原则，包装创意案例，“光盘”的启示 ，包装创意表现等内容，欢迎点击下载。
创意商品包装ppt是由红软PPT免费下载网推荐的一款课件PPT类型的PowerPoint.
第四章 包装创意
第一节 包装创意概述
一、包装创意的意义
商品包装的目的，旨在使商品在运输与销售时有一个与其内容相符的外观，这便要求包装既具有良好的技术设计以保护和呈现产品完整的品质，又具有良好的视觉设计效果以确保商品的便利销售。包装设计作为一种具体的设计活动，一种对人类生活方式有着广泛影响力的设计，从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，包装设计师和生产厂家同时肩负着社会责任。
包装是商品的面孔，包装不仅是获得经济效益的竞争手段，也是企业文化的体现。成功的包装创意的价值有时远远超出产品的价值，成为企业获得利润的主要因素。
商品包装设计创意的视觉魅力成为促进购买的重要因素。美国市场营销专家T·雷比特讲道：“今天人们所购买的不是产品的本身，而是对商品形象的信任及承诺。这一承诺和形象不亚于产品本身。” 包装创意设计是市场营销工具的重要机能，但是商品包装的外在性符号应与产品的内在品质相呼应、相平行，不能以豪华包装，低劣产品来坑害消费者。
二、包装创意原则
1.包装创意的相关原则
指与产品、消费者和竞争品牌之间的相互联系。在包装创意的过程中产品一定是主角，包装是为产品进入市场流通领域服务的，商品的销售，目标市场是消费者，所以创意离不开对消费者的了解。包装创意需要把握同一产品，不同品牌之间的个性特征。
2.包装创意的定位原则
在消费日趋个性化，营销手段多样化的今天，不同企业针对不同的消费市场，不断推出不同档次的产品，其包装设计创意就离不开对品牌的定位、产品的定位和消费者的定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，也就失去了包装设计的时代意义。如图4-1所示就是幼儿高级系列服装礼品盒包装，考虑到消费者希望能透过包装看清内容物的颜色和造型以决定购买，因此采用开窗式包装形式，加上塑料薄膜加热收缩，紧裹包装盒。这样外观效果在画面色彩、图案的设计上符合孩子的心理特征，色彩鲜艳，造型生动活波可爱。
包装还可按商品属性定位；可按商品档次定位；也可按销售地区和对象定位；等等。
3.创意的原创原则
包装创意要以原创性为原则，力求从包装结构、材料、形态、版面色彩、图形、文字、标志等方面的视觉要素出发，突破常规，求变，求新。
第二节 包装创意途径
1.结合就是新的创意
通过“A+B=C”的结合，把不同的概念、直接或间接的、外在或内在的结合起来，新概念就会掺生，新结合即新创意。所谓新结合概念，应包含寻找结合点、某些方面的联系之处、相互配合、嫁接、渗透、吸取、搭配等广泛内涵。
“可采”是系列化产品，其产品的种类不同，但在包装上用同一商标、标准字体、标准色彩等，表现手法也具有相同特点，在构图形象或大小形态方面作了系列性处理，特别是在图案和色彩上吸收了青花陶瓷的特点，如图4-2所示。
2.直接体现商品自身形象的创意
可以通过开窗或拍实物照片的方式来再现商品，传达商品的信息，让消费者容易理解与接受。这种创意在食品、轻纺产品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等。
3.商品原料形象的创意
突出原料的个性特征，常见的有果汁饮料等的创意。
4.商品使用对象的创意
在婴幼儿用品系列中比较常见，如图4-3所示。
5.采取联想和寓意方式的创意
例如洗涤用品、化妆品包装设计创意中常利用抽象图形等。
6.突出品牌形象的创意
如可口可乐软饮料包装，就是突出品牌自身的包装创意。
7.以文字为主体的创意
以文字的特殊效果作为主体形象，因为文字是传达信息最直接的方式，适合不同层次的受众群体。
8.卡通形象为主体的创意
主要应用于儿童玩具、衣物包装等，用熟悉的卡通形象有助于吸引儿童的注意力。
9.独特底纹肌理或纹样为主体创意形象
根据产品本身的性质来设计，如中国传统食品、医药包装就可以运用中国传统的一些文脏，这样设计更具有民族特色。“可采”包装就具有这种特征。
10.突出产品特有色彩的创意
如巧克力的棕色、茶叶的绿色、橙汁的橙色、咖啡的咖啡色等。
第三节 包装创意案例
一、“莲蓬”的启示
自然界存在着各种不同类型的自然包装形态，如海水中的各种贝壳、蜜蜂的巢穴、各种鸟类产下的蛋、花生壳、银杏树的果实白果壳、各种豆荚等。莲蓬是自然界的包装形态，是一种多单元集合式的包装形态。大自然的创造力形成的天然包装形态，给我们的包装创意带来了无穷的启示。
如图4-4所示，莲蓬中的莲子可以食用，莲蓬是莲子的个包装，二十几个莲子各自有自己的外衣，也就是内包装。个包装莲蓬所具有的柔韧性，有保护莲子的功能。如果现在需要开发巧克力新品，我们只要将莲子置换成巧克力豆，其内包装可用铝箔纸包装，目的是防止巧克力因受潮和受热而溶化，这样新品种莲子巧克力包装就诞生了。
在包装创意设计中善于发现最重要，将发现的要素组合好就是创意。创意需要我们尝试新的领域，并把看似毫不相干的事物联系起来，新的创意就会从不相干的事物之中诞生出来。
第三节 包装创意案例
二、“光盘” 的启示
光盘是用来存储数据的工具，加上外壳，其大小在12cm×14cm×1cm的范围内，与巧克力毫无关系，但是创意把精神和物质结合在一起，使看起来像某城市的名胜风光介绍光盘的包装，其实却是某城市的特产巧克力包装，可以让人感到新奇。利用光盘的概念，可以派生出许多创新设计，如产品说明书、年里等，参见前一章图3-29、3-30。
第四节 包装创意表现
一、包装图形创意表现
可分为具象、半具象、抽象、偶然、数码等图形表现。
二、包装材料创意表现
可分为天然的（植物草、叶、木板、树皮、根、藤、竹、果实、动物的皮毛、贝壳、石头等）和人工合成的（纸、瓦楞纸、面料、玻璃、复合薄膜、陶瓷、纤维、塑料、泡沫塑料、铝合金、铁等）两大类。
三、包装形态创意表现
考虑到包装的运输便利，一般外观造型再简单的几何形种变化。当然也有少量的包装，在包装形态创意上有全新的变化。从形体分类上看有内包装、个包装和外包装。
1.内包装
指与内装物直接接触的包装，其主要功能是归纳内装物的形态，保护商品，起到防水、防潮、避光保质、防变形、防辐射等保护作用，并提供给消费者使用上的便利。
2.个包装
每个商品都有个包装，它的主要功能是配合销售，通过包装设计上的品牌、色彩、文字、说明介绍内容宣传商品，吸引消费者并起到保护商品的作用。个包装也被称为销售包装，如图4-6所示。
三、包装形态创意表现
3.外包装
外包装也称大包装，它的主要作用是用来保障产品从生产者到消费者的流通过程中的安全，便于装卸、储存保管和运输。由于外包装不承担促销的目的，所以包装上只是为了流通过程的操作而标注上产品的品名、内容物、性质、数量、体积、放置方法和注意事项等内容。
因此需要创意设计的包装，实际指的就是销售包装。在销售包装中又可分为礼品包装（图4-7），组合包装（图4-8）、系列化包装（图4-9）、配合包装、成组包装（图4-10）、传统包装等。
（1）系列化包装
系列化包装是指同一企业生产的不同种类产品、同类产品、同种产品，在包装上用同一商标、标准字体、标准色彩、标准色系等相同的表现手法，而在构图形象或大小形态方面做系列性处理，也称家族式包装，如图4-11所示。
（2）组合包装
组合包装是把集中不成套或不同类的商品有机组合在一个包装内，主要是用于礼品包装设计和旅游商品包装设计。例如在幼儿礼品包装设计中，将小玩具与服装组合在一起，如图4-8所示。另外牙刷与牙膏、月饼与茶具、酒与酒杯、茶叶与茶具等组合，都是组合包装。
通过各种包装的形式组合目的只有一个，就是促进商品更好的销售。
四、包装色彩创意表现
色彩是包装设计创意的关键，需要了解不同国家对色彩的喜爱和禁忌。
包装色彩能否在竞争商品中有清楚地识别性。
包装色彩是否很好的象征商品内容。
包装色彩是否为商品购买阶层所接受。
包装色彩是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。
单个色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力。
商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
随着消费需求的多样化、商品市场的细分，对包装设计的要求也越来越严格、越来越细致。我们可以将生活消费品划分为三大类，本别提出色彩创意的具体要求：
第一类：礼品类，如化妆品中的高档香水以及服饰品等，香烟、酒类，如“茅台”、“张裕”国酒之类，巧克力，异国情调名贵特产等。这类商品要求有独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和名贵感。例如法国高档香水或化妆品应显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计的优雅大方。
第二类：日常生活所需食品，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两个特征：①引起消费者的食欲感；②要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色暗示凉爽和青纯，用全透明的塑料瓶充分显示产品的特征。
第三类：大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求： ①要显示出易于亲近的气氛感； ②要表现出商品的优质感；③能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
五、包装文字创意表现
文字是包装设计创意的组成部分，文字分为原型、变体、装饰等，具体创意应根据包装的品名和内容来定，同时要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
六、包装防伪创意表现
创意浅浮雕压纹图案，使赝品生产者从精度上难以仿制。采用特殊纸张、特定的颜料，可以获得螺细光泽效果或金属质感，同时也起到防伪作用。
第五节 包装创意程序
创意程序是指创意的方法与步骤，设计的程序化是设计能做到最优化的保证。包装创意程序的一般步骤为：设计项目→市场调查收集资料→提出创意方案→设计展开→选定方案→修改调整→设计表现→具体实施。
1.设计项目
明确设计内容，包括包装的名称、类别、规格等具体要求。
2.市场调查收集资料
调查了解产品相关信息，该产品的市场情况，同类产品的包装情况等。
3.提出创意方案
根据调查结果，提出若干个可行性的创意方案。
4.设计展开
设计展开是包装设计的关键环节，创意方案由此诞生，方案凝聚着设计者的想象力、创造力和表现力。
5.选定方案
在提供的设计方案中，评选出可实施方案并提出修改意见。
6.修改调整
修改和调整是一个过程，只要设计定位准确，就能设计出适合时代需要的包装。
7.设计表现
利用一切现代表现形式完成可以用来具体实施的正稿。目前产品包装的数码设计已成为设计表达的主要方式之一，它的三维可视化生成步骤为：
利用3D MAX软件进行包装结构的设计和建模；
将平面设计图形分割后的各分块图形文件进行贴图、材质制作；
使用此物体贴图编辑命令，将各结构面的贴图材料分别制定给对应的结构面，并调整参数，使其可视化的效果与其设计构想一致。
调整效果图的输出视角，渲染输出，并对输出效果做设计评价。
8.具体实施
通过具体实施，成为包装成品后投放市场。
第六节 包装创意评价
包装创意评价应站在市场的角度，从消费者的立场对包装创意进行评价。
1.保护实用功能
包装物体的选型结构科学合理，开启携带使用方便，商品的保护性能良好。
2.识别功能
是指包装是否具有良好的识别印象，是否突出，识别要素、陈列效果如何，等等。
3.传达信息功能
包装物体上的视觉形象反映商品概念准确、信息感强，基本传达要素如商标、品名、企业名称，地址、联系电话、生产日期、条码等齐全。
4.艺术审美功能
包装物体的装潢设计创意新颖，构思、构图超凡独特，图形设计生动优美优美，色彩简洁、协调统一，文字独特、易识别、艺术性强，容易造型实用美观。
5.选材适度，加工方便
包装物体的材料选用适当，与被包装的商品性能、用途和质量档次相匹配，并且加工工艺先进，事宜批量生产。
在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的重要手段。
课程设计两张附表
企业产品包装调查表1
课题与作业
1.在大型超市选择饮料、化妆品、罐头食品、糕饼、蜜饯糖果、香烟、文具、药品、清洁用品、五金、小家电、纺织服装用品等12大类：
（1）对其中6类进行抽样调查，在各类中选择一件你认为创意最好的包装设计，分别进行评估练习，并写出图文并茂的笔记
（2）对其中4类进行抽样调查，在各类种选择一件你认为创意不够好的包装设计，分别进行评估练习，并写出图文并茂的笔记
（3）对其中的一类进行抽样调查，在其中选择一件你认为创意最好的和创意不够好的包装设计，进行比较评估练习，并写出图文并茂的笔记。
注：本章最后附表两张，企业产品包装调查表1；产品包装设计现状调查评估表2
2.对调查你认为不够好的一件包装（系列包装或组合包装）进行改良设计创意
课题要求：
主体明确，形式美、有新意、电子文件、三维及平面图、jpg格式，A4尺寸打印稿件并制成成品包装行业ppt：这是包装行业ppt，包括了软包装工艺流程图，各类袋型工艺流程，产品特征，生产原材料，生产设备流程及质量标准，生产部件说明等内容，欢迎点击下载。
系列包装ppt：这是系列包装ppt，包括了系列化包装设计的概念，系列化包装设计的优点，系列化包装的类型与设计等内容，欢迎点击下载。
包装设计提案ppt：这是包装设计提案ppt，包括了图形设计要素的分类，标志形象，产品实物形象，原材料形象，产地信息形象，商品成品形象，象征形象，图形设计要素的表现形式等内容，欢迎点击下载。
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