小米手机市场调查报告PPT下载

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国外研究现状 3G时代已经开启，智能终端的大量普及也已成为移动互联网飞速发展的核心动力。目前，国外公司基本上主导了智能终端操作系统的发展，谷歌、苹果以及微软三家美国公司已占据了先发优势和规模优势。 ComScore在2012年发布了一份针对欧洲五大国智能手机市场的调查报告。这份报告涵盖英国、德国、法国、西班牙以及意大利，基于5月、6月、7月份三个月的综合数据。调查结果显示，塞班智能手机操作系统（Symbian）仍然占据着市场份额头把交椅，而安卓（Android）则一跃成为老二并且很可能会接管塞班的位置。 图 3.1 手机系统市场份额数据 管理决策问题：企业是否要调整小米手机现有营销策略. 营销研究问题：消费者对小米手机现有的营销模式是否满意 4.1.2 营销策略 营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 4.2.1文字模型 消费者首先要知道小米手机这个品牌，然后根据选择标准中的各因素对品牌产品进行评价，由此对品牌产品有一定的了解；根据这些评价，消费者形成了对品牌产品的偏好程度，如果偏好足够强的话，就会产生需求，进而购买该种产品，使得销量上升，市场占有率随之提高。 4.2.2图示模型 知晓 → 评价 → 了解 → 偏好 → 需求 → 购买 → 市场占有率提高 4.3研究问题根据以上理论和背景分析，我们提出了具体研究问题： 研究问题 （1）小米手机消费者能否进行细分? 假设1：小米手机的存在不同的细分群体。假设2：每一细分群体因不同原因而购买小米手机。假设3：小米手机的购买者主要集中在18-35岁这个年龄阶段. 研究问题 （2）小米手机的网络销售渠道是否继续采用? 假设4：小米手机的消费者大多数有网购习惯。假设5：小米手机单一的网络销售渠道不能满足部分消费者的 购物体验。 1 .确定小米手机的主要消费群体，消费者对小米手机的偏好程度. 2 .消费者对网购的了解，网购方式的普及程度. 以上根据调查问卷的结果和网上收集的二手数据获得.UO6红软基地

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