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产品造型设计之家具工业设计 0802----陈萍----06 市场竞争环境分析我国家具发展现况 近年来，受国内经济快速增长的影响和带动，中国家具产业迅速发展起来，内地企业不断崛起壮大，沿海地区企业积极创新发展，国外知名企业相继入驻，市场需求不断出现新变化，中国家具出现了机遇与挑战并存的局面。在迎接机遇的同时，企业也面临着前所未有的激烈竞争和挑战。如2008年我国家具受金融危机的笼罩，出口在那年数月逐减。但总得来说，在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将进入第二个高速发展时期。现代技术进步促进家具生产日益规模化，成本及价格的剧烈变化将迅速打破原有竞争格局;自动流水生产线的引进必然加大固定资产投入，必然会降低人工成本和生产效率;规模化生产和规范化生产成为可能。在新的产业发展阶段中，家具行业的竞争必然升级。中国家具行业必然经历大规模大范围的行业整合，大量的中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、质量、服务、规模等在行业中脱颖而出，中国家具行业正朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。 SWOT分析从中国家具行业发展的内外环境出发，运用优势（S）、劣势（W）、机会（O）和威胁（T）分析方法，对我国家具行业所面临的国际国内环境进行整体分析。 1、优势（S） 由于实木家具是劳动密集型产业，而且在生产过程中有噪音、粉尘、漆雾和有害气体等污染，所以，近年来，该行业在意大利、德国、加拿大、美国、法国等传统生产和出口大国逐步衰退。 从上世纪80年代起，全球的家具生产逐步转移，转移大体分两条路径进行。  一为向靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地区转移，例如波兰和墨西哥。波兰家具依靠靠近西欧的地理优势，出口量占生产总量的比例接近90%，且家具出口中的78%输入到欧盟国家。墨西哥依靠临近美国的地理优势，家具及配件出口量中的90%是销售给美国。 二为向中国、马来西亚、越南等发展中国家转移，特别是向中国转移。2003-2008年中国家具出口金额的复合增长率为30.16%，家具出口占全球市场份额由2005年的16.7%增加到2008年的19.5%。2005年，中国家具出口237.67亿美元，已成为全球家具出口最多的国家，高于第二大家具出口国意大利的129.97亿美 SWOT分析 元和第三大家具出口国德国的80.95亿美元。 欧美国家家具消费早就进入一个稳定期，家具消费增长仍将保持稳定。近年来，欧美国家的家具消费存在一个趋势，即家具的更新周期加快，这促进了家具消费的增长。 比如，由于家庭收入支配变化和生活方式的变化，欧洲家庭厨具的使用寿命从以前的20年减少至11年，美国家具的更新速度更快，平均4年就要更新一次，床垫一般用1年就换掉。在欧美家具需求仍将保持增长与中国家具制造仍具有较大竞争力的情况下，虽2008受金融风暴影响但中国家具出口量将保持持续增长的势头。到2010年6月中国家具出口已达到240亿美元。 随着中国居民收入的增加、房屋建设面积加速扩大、酒店和写字楼建设面积的扩大、人们对家具品牌意识的增强，中国家具需求进入一个新的阶段，国内需求潜力巨大。目前中国人均家具消费量不足100元，远低于世界平均水平200美元，木地板的消费水平更低。随着中国国民经济的持续发展和房地产行业发展黄金期的到来。 由于中国在家具制造中存在各种优势，而且这些优势在短期内是不会消失的，中国家具出口在全球中具有明显的竞争优势。首先，劳动力成本优势和技能优势突出。从家具行业工人的绝对工资看，中国家具工人的基本工资 SWOT分析 是4元/小时左右，而欧美国家家具行业工人的基本工资是12美元/小时左右，即使在墨西哥、波兰等国家，家具行业工人的基本工资也远远高于中国家具行业工人。另外，从单位产品劳动力成本看，虽然近年来中国制造企业的劳动力成本上升较快，但是由于机械化程度提高，中国单位产品的劳动力成本是逐年下降的，2008年单位产品劳动力成本仅相当于1998年的87%。此外，中国悠久的家具制造历史为该行业提供了大量熟练劳动力。因为拥有这些技能娴熟的劳工，所以在面对着客户复杂的设计要求时，企业不但可以获得更多的订单，并且还能降低设计成本，提高企业的综合生产成本优势。 其次，具备产业集群优势。家具制造的产业链中，涉及原木、锯材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、胶水、砂纸、包装材料等辅材。目前中国现代家具的产业集群和专业化分工已逐步形成，这提高了中国家具制造的专业化程度，发挥了产业规模优势。首先，中国家具产业集群带一般是以工业园形式存在，这些不同地区大大小小的工业园集合起来就形成一个巨大的产业群，这有利于家具企业快速应对市场的变化，降低企业生产成本；其次，一些区域和企业进行行业细分，比如广东乐从的中国家具商贸之都、广东大岭山的中国家具出口第一镇、广东中山大涌镇的红木家具生产基地、浙 SWOT分析 江安吉的中国椅业之乡、山东宁津的中国桌椅之乡等 此外，生产效率优势明显。欧美传统家具生产大国虽有贴近消费者市场的重要优势，但缺乏弹性的劳动时间制度限制了生产效率的提高；新兴家具生产国家则因缺乏发达的产业配套系统限制了生产效率的提高。如印尼的劳动成本低、森林资源丰富，家具应该有较强的竞争优势，但由于家具配套设施不完整、生产设备相对落后，导致家具质量控制不严、交货不及时，从而大大削弱了印尼家具行业的竞争力。 2、劣势（W） 市场对家具产品环保型要求越来越高，但在家具出口中，进口国家对家具的环保要求也表现为了绿色壁垒，这是我们必须克服的劣势之一。在国内市场中，对环保性能的投诉率也日益攀升，其中不乏那些持有各种“绿色认证”的家具企业和产品，家具行业出现了严重的诚信危机，国内家具市场的产品环保性能也必须严加关注。 SWOT分析 3、机会（O） 人们环保意识与复古思想的流行，给中国家具行业带来了新的发展契机。目前人们日益关注自身的健康和生存环境，作为其中不可缺少的重要组成环境之一，家具产品的环保性能的不断提升也成为家具行业新的市场增长点。另外海外及国内人士对明清家具收藏热的兴起，硬木家具和仿古的新中式家具的市场购买欲望逐渐增强。 4、威胁（T） 中国家具行业在宏观上受到国家对房地产调控政策的影响，国家出台的“国六条”政策和“国十五条”以防止房地产业投资过热带来的行业经济泡沫，大、中城市商品房供应量和成交量的大幅下降，在一定程度上也影响了家具市场，中国家具行业正在困境中寻求发展。 我国家具行业另一个威胁因素来自于国际能源价格攀升所带来原材料成本的增加，另一方面木材出口大国资源与环境政策的出台，使家具原辅材料成本也快速上升。2009年实木上涨幅度为30%-90%，各种人造板涨幅达20%以上，装饰五金材料上涨了60%，使用五金上涨了45%，涂料和胶合材料也上涨了10%。在无法内部消化的前提下，加剧产品售价普遍上涨，但涨幅仍然低于原材料的涨幅。 1、国际市场结构 尽管目前美国的发展现状给原本明朗的经济大环境蒙上一层阴影，但是全球家具业的经济发展一直非常健康。新兴市场的蓬勃发展促进了家具行业的快速成长。预计2008年家具消费的增长速度将达到历史最高，其中俄罗斯增长率为8%，中国是7%，印度、马来西亚、越南和乌克兰分别是6%。但是，欧洲仍然是世界上最重要的家具市场。 2005 年欧洲家具业的产值为938 亿欧元；和上一年相比增长了0.8%。德国是欧洲最重要的家具市场。在室内设计方面德国每年人均消费500 欧元，其中约370 欧元用来购买家具。所以，德国位于全球家具家居业人均消费之首。在经历了2006 年整体增长7.2 个百分点之后，2007 年前5 个月间德国家具业的营业额增长了7.4 个百分点。 欧洲家具企业比较集中于几个地区，如俄罗斯国家具企业主要集中在北莱茵-威斯特伐利亚，巴伐利亚及巴登-符滕堡3个地区；意大利2/3的家具企业集中在北部的伦巴第、佩萨罗及希利普；法国家具业主要集中在Ouest/Vendee/Bretagne地区，在L le-de-France及诺曼底和罗納- 阿尔卑斯地区；比利时所有的家具厂几乎都集中在西部的菲朱兹地区。 2、主要国家（地区）市场分析 家具的分销大部分是通过零售商，但也有一些工厂拥有自己的分销网或直销给顾客。欧洲主要家具生产国的分销市场情况如下： 德国家具市场的规模以零售价来计算，达370亿欧元，是欧洲最大的家具市场。90%的家具店都得加入采购集团集体采购，并可获得10%-30%的折扣。20个采购集团控制了50%的家具市场，只有那些规模很大的企业不加入他们的活动。 意大利拥有的家具店数量最多，共有24000家，销售店面积达到880.5万平方米，总零售额为140亿欧元。85%的销售量由一个特殊的商业系统控制，很特别但却并不有序。 法国家具市场的零售额在欧洲也占有举足轻重的位置，拥有12000多家零售商，销售店面积达到770万平方米，零售总额超过110亿欧元，其中1/3的市场被5大家具品牌占领，家具专卖店占总市场份额的82%，其中连锁店32%。这种特许经营连锁店在法国很盛行，其中以康福拉玛集团最为著名。 英国的家具零售方式比较特殊，35%的家具是通过非专业的家具店出售的，比如百货商店及DIY店，另外还有一部分家具通过个别家具店销售。 西班牙有13600个零售店，平均面积大约为每家店350平方米，而其中占据80%市场份额的家具销售，是通过面积在250平方米以下的小零售店销售实现的。 政策法律分析 1、家具有害物质有了最低限量 2002年1月1日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合制定的10项国家强制性标准­——《室内装饰装修材料有害物质限量标准》开始实施，《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》的实施对提高产品质量，降低室内污染、规范装饰装修市场正常秩序有一定作用。但是，由于《限标准》细化不足，所以即使消费者购买的家具都是合格产品，也有可能出现室内污染，责任认定也有困难。   2004年5月31日，由国家环保总局制定的指导性标准《家具环境产品技术要求》开始实施。该技术要求对家具类环境标志产品中的有害物质量、生产过程中的污染物排放等均有一定要求。只有符合该标准中各项条件的产品方可获得环境十环标志。 《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》相比，《家具环境产品技术要求》不仅加大了对产品生产过程中环境污染行为的控制，而且对家具中的有害物质限量提出了更高的要求，《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》只对木家具的甲醛释放量、可溶性重金属含量有规定，而《家具环境产品技术要求》则对家具类环境标志产品中的甲醛、苯、二甲苯、重金属含量均有限制。因此获得环境十环标志的家具产品不仅仅是合格产品，而且是国家认可的环保产品。 政策法律分析 2、家具质量监控体系 国家颁布家具使用强制性标准——《家具使用说明书》，在此项强制性标准（《家具使用说明书》）中不仅明确规定了家具产品的化学标准和物理标准，还对家具所有材料、涂料实际含有的有毒物质做了严格规定，对消费者使用家具的注意事项、防护措施也做出说明。《家具使用说明》的出台将增强我国家具制造行业的质量监控体系，保证家具制造行业的健康发展。 3、鼓励家具设计创新，推行《家具设计专利保护试行办法》 为了保护家具设计专利权，提高我国总体的家具设计水平，我国出台了《家具设计转咯保护试行办法》一方面鼓励家具设计创新，另一方面对于少数家具企业存在的抄袭和模仿现象进行严厉的查处。 家具的款式与设计是家具制造的核心环节之一，它直接决定着家具的销售业绩；同时家具设计风格自成一体的家具厂商在家具品牌建设方面也通常走在行业前列，因此家具设计创新政策的颁布和实施对家具制造业的发展具有极大的促进作用。 4、家具设计人员分设级别 2006年9月12日，由中国家具协会起草的《中国家具设计师资格评定办法》在“全国家具设计师代表大会”上通过。《评定办法》首次将全国从事各种家具产品设计的专业人员作为评定对象，不仅规定了家具设计师的级别，政策法律分析 (由高向低分别是：中国家具设计大师、高级家具设计师、家具设计师、助理家具设计师)，而且还对这些级别的设计师资格作出了相应规定。 《评定办法》虽无强制力，但对推动中国家具设计的总体发展，提高专业设计人员的职业水平和产品的设计档次具有一定作用。《评定办法》的出台增加了大专院校培养家具专业人才的信心，也让企业更加重视塑造品牌，重视专利的保护。 5、家具进出口政策 我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7％）。家具进口“零关税”政策的实施，使越来越多的家具生产强国的产品进入中国市场，一方面可以满足近年已经形成的高端消费群体对国际品牌家具的消费需求，并对提升我国家具消费品位及审美层次起到推动作用；另一方面，众多国际先进品牌家具涌进中国市场，也给我国家具生产企业带来新的机遇与挑战。 最新《加工贸易限制类商品目录》出台，涉及十六项家具类加工商品。加工贸易禁止类目录是禁止以加工贸易方式进出口相关商品，包括来料加工和进料加工两种方式。2007年4月5日商务部、海关总署、环保总局联合颁布了2007年第17号公告，发布了2007年版加工贸易禁止类目录，并于自2007年8月23日起执行。这一措施对于家具制造业来讲可以优化其产业结构，限制加工技术水平较低、生产工艺水平落后、容易引起贸易摩擦的家具商品加工贸易，提高家具加工贸易发展水平。 (一) 香港皇朝家私集团有限公司 1、公司简介 香港皇朝家私集团是国内产销量最大的板式家具生产企业之一，香港上市公司，是享誉中外的知名品牌。连续5年以行业最快的速度发展，在广东增城、东莞开设6大分厂，全集团共有员工4000余人，厂房总面积达20万平方米。1999年荣获德国RWTUV国际机构ISO9001质量认证。该集团拥有最先进的板材加工技术，进口生产设备并采用电脑制图，实行全电脑化数控管理。 2、经营状况分析 香港皇朝家私集团主营业务：生产销售民用板式家具（卧房系列、客厅系列、儿童系列、书房系列等家具）、床垫、沙发等软体家具。 香港皇朝家私集团营销网络遍布全国30个省、自治区、直辖市，下辖门店数量超过300家。 3.企业业绩   香港皇朝家私庞大的产品链覆盖全国400多个城市及地区，拥有2000余家品牌专卖店，通过与国外销售机构的跨国合作，使皇朝家私畅销海内外多个国家及地区，出口额逐年增长，居业内前列，连续7年成为业内发展最快的家具企业之一。  (一) 香港皇朝家私集团有限公司 4. 前进方向  面对新世纪的发展机遇与挑战，皇朝家私将不懈追求，执着奋进，致力于将“绿色、健康、环保”的生活家居理念传递给广大消费者，为您的品位生活保驾护航！  5.典型产品分析 皇朝家私角几圣木威系列 (二) 北京曲美家具有限公司 1、公司简介 北京曲美家具有限公司成立于1987年，是朝阳区重点民营企业，也是国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化大中型家具生产企业。目前已发展成为一个拥有注册资金来源3300万元，占地六十余亩，生产厂房产6000多平方的大型家具企业。北京曲美家具有限公司固定资产近6000万，拥有固定员工六百余名，年销售额上亿元，进出口总额近三百万美元。 2、经营状况分析 曲美家具有限公司是行业内第一个引进国外设计，许多中外业内人士认为：曲美开创了中国家具引进洋设计的先河。曲美家具有限公司是第一个全面导入CIS策划，初步完成了企业发展战略，人才结构，产品结构的整合，同时引进了高水平的专业人才。 曲美家具有限公司还第一个成立具有划时代意义的曲美国际家设计中心，建立了家具设计的国际通道。使家具产品的设计更加系统、更加多元化。 曲美家具有限公司是第一家获国家“绿色选择家具产品标志”的企业，标志着我国家具行业绿色道路的正式启动。为我国家具行业实行环保的生产标准和绿色家具的销售，提供了绿色选择的导向。 (二) 北京曲美家具有限公司 曲美家具分别出口法国，美国，德国，丹麦，日本，韩国，俄罗斯，澳大利亚等国家和地区。并与几家国际销售公司签定长期销售合同，年出口额将达到处300万美元以上。各类产品已在北京，沈阳，长春，济南， 淄博，秦皇岛，上海，南京，杭州，武汉，成都，西安，乌鲁木齐，广州，深圳，郑州，昆明，鞍山等全国三十余个城市，120家专卖店推出，实现了独立店和专营市场连锁店的有效结合，市场网络正趋于成熟。 3.市场优势  曲美的优势在于它的设计曲美的设计源于对生活、对市场的认识。1998年，曲美引进中国第一个国际家具设计师，开启了中国家具行业自主设计之门。此后，曲美一直坚持与世界知名的设计大师合作，并成立曲美国际设计联盟，引领中国家具设计走上自主创新之路。曲美，以精湛的弯曲木工艺闻名于世，产品遵循人体工程学原理，周到的关照到人体的每个部位的需求；细节处关怀使用者的审美需要，设计精致独到。  历经20多年的经营发展，曲美家具已经拥有16大系列上万种产品，每个系列都拥有全套的卧室、客厅、餐厅、书房产品，同时有地毯、灯具、各类饰品供更多选择，为消费者构建了选择崭新生活方式的优越条件。 (二) 北京曲美家具有限公司 4.前进方向 一直坚持与世界知名的设计大师合作，并成立曲美国际设计联盟，引领中国家具设计走上自主创新之路。传播经典家居文化、发展中国家具设计。以国际化、多元化的生活观念和家居用品，创造崭新生活方式；以绿色生态家居环境，提供健康安全的家居用品；以领先环保理念和环保行动，忠实履行对消费、社会、自然的责任。 5.典型产品分析 曲美犬牙纹沙发 (四) 光明家具 1、公司简介 光明集团家具制造业起步于1986年11月，现有专业化家具生产企业17户，员工3，600人。集团主要从事家具制造、木制品、半成品、装饰材料及板材的生产加工，引进德国、意大利、西班牙、日本、台湾等国家和地区的先进木工机械设备，实行规模化、集约化、协作化生产，生产能力强大、技术力量雄厚。1999年9月，通过ISO9001国际质量体系认证。产品远销美国、日本、瑞典、韩国、新加坡、澳大利亚等十几个国家和地区。 光明家具在家具行业所率先实现了产品在全国范围销售，形成南到海南岛、北到哈尔滨、东到上海、西到新疆，覆盖全国的营销网络；光明家具将家具拆装组合，给南斯拉夫和罗马尼亚、芬兰的进口家具造成很大冲击；光明家具最早跨地域异地办厂，并成为家具行业首家上市公司。 2、经营状况分析 光明集团家具制造业在伊春、大连和中原地区设有三个基地。伊春是最早建立的基地，现有家具生产和配套企业10户，产品当年主要以内销为主。1991年开始在大连建立企业，现有家具生产企业3户，产品主要出口日本、美国等国家，这为光明直接出口和开发海外市场奠定了基石。在大连出口基地的带动下，伊春基地已经完成由内销向外销的转变。2002年，开始在中原建 (四) 光明家具 立家具生产企业，现已在山东菏泽、安徽宿州、江苏连云港、赣榆、盐城、河南淮滨等地拥有家具生产企业7户。 光明集团家具制造业拥有中国、日本、欧美三大市场。光明家具集团最初只生产板式家具，主要在国内市场销售。后来随着产业结构的调整，由板式家具发展到实木家具，开拓了日本、欧美市场。光明家具培育了遍布全国的市场营销网络。形成覆盖全国31个省、市、自治区的营销网络和物流配送服务体系，设有34个营销公司，300多个连锁经营网点，营销人员1500余人。同时在美国设有分公司。 从获利能力来看光明家具集团2009年三季度的获利能力总体水平较上一季度明显提高，销售毛利率、税前利润增长率等获利能力指标都有了不同程度的增加，尤其是税前利润增长率有了大幅度的提升，销售毛利率提高了1.9个百分点。但净利润率较二季度降低了4.5个百分点。 从偿债能力来看，光明家具集团2009年三季度流动比率和速动比率较上一季度略有下降，表明其短期偿债能力略有下降，三季度流动负债率与上一季度均保持99，表明公司流动负债比例相对较高，股东权益出现小幅下降。 从营运能力来看，存货周转率、应收帐款周转率、总资产周转率较第二季度均有不同程度的提升，表明公司总体营运能力有所增强；财物费用比例保 (四) 光明家具 持不变，公司应注意对管理成本费用的控制。 从发展能力来看，，光明家具集团2007年三季度的主营收入增长率较二季度没有变化，股东权益增长率相对保持上季度水平，总资产增长率较上一季度下降了1.1个百分点，整体成长能力与上季度持平。 3.企业成就 “伊春光明，款款深情；光明家具，温馨如意”家喻户晓，产品深入人心。光明家具创造了中国家具业六个第一：第一个实现家具的拆装组合；第一个实现家具产品在全国范围销售；最早在行业中树立品牌形象；销售收入、利税总额曾多年列全国家具制造业之首；国内家具业第一家上市公司；第一个形成南到海南岛、北到哈尔滨、东到上海、西到新疆，覆盖全国的营销网络。 4.前进方向 光明集团致力于振兴中国民族家具产业，紧跟世界家具发展潮流，正以全新的经营理念阔步前行。产品设计和开发理念已与发达国家和地区同步，并积极与家具研发机构开展交流和合作。强大的生产能力、广阔的市场网络、驰名的品牌形象正在创新产品的引领下焕发出勃勃的生机与活力。光明集团兼顾社会效益和经济效益，坚持走环保道路，切实履行社会责任，倾力为广 (四) 光明家具大消费者奉献精品，用光明人的浓浓深情，创造人类家居生活品质的新高度 5.典型产品分析 086系列酒红色家具产品 (五) 美克美家 1、公司简介美克国际家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克国际家私制造有限公司，1999年经自治区人民政府及对外贸易经济合作部批准转制为外商投资股份有限公司。经中国证监会核准，公司于2000年11月10日在上海证券交易所成功发行2006年被评为“最具全球竞争力中国公司50强企业之一”、“中国A股公司投资者关系50强企业之一”。 2、经营状况分析家具制造业作为公司的主营业务之一，公司拥有规模化、专业化的加工生产基地、高效的企业管理平台、研发机构及覆盖全球的销售网络。通过进口国外的木材资源，生产色彩多样且充满文化内涵的高档家具产品，产品出口美国、加拿大、欧洲、日本、澳大利亚等国家和地区，是我国最大的家具出口企业之一。 2002年公司创立了自己的家具品牌——美克·美家，同时与美国最大的家具零售商伊森艾伦合作，引进其国际先进连锁经营管理模式，在北京、上海、天津、杭州、大连、成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等大中城市开设了近二十家连锁店，创建全国性家具连锁零售网络。公司充分利用与俄罗斯相邻的地缘优势和其丰富的森林资源优势，在俄罗斯 (五) 美克美家 远东投资建成了木材供应基地，在新疆阿拉山岸和内蒙二连浩特已建立了两个木材加工物流中心，初步形成了以俄罗斯为源头，阿拉山和二连浩特为基地，以工厂和客户为终端的供应链体系。 从获利能力来看美克家具2007年三季度的获利能力总体水平较上一季度明显提高，净利润率、净资产收益率增长率、税前利润增长率等获利能力指标都有了不同程度的增加，其中税前利润增长率率较二季度提高了约14个百分点，但净资产收益率略有下降。 从偿债能力来看，公司流动比率07年三季度较上一季度略有上升、速动比率较上一季度略有下降，公司短期偿债能力与上季度基本持平，三季度流动负债率与上一季度均保持99以上，表明公司流动负债比例相对较高，股东权益出现小幅下降。 从营运能力来看，公司存货周转率、应收帐款周转率、总资产周转率三季度较第二季度均有不同程度的提升，表明公司总体营运能力有所增强；财务费用与管理费用较上季度变化不大。 从发展能力来看，2007年三季度公司的主营收入增长率较二季度有明显下降，股东权益增长率相对保持上季度水平，净利润增长率和总资产增长率较上一季度略有下降。总体来看，三季度的各项成长指标较二季度保持在同一水平。 (五) 美克美家 3.企业特点与顾客近距离接触的美克人，无一不传达着一种信息：真正意义上，我们是在销售“美克”所独有的企业文化，如果说品质是产品的生命，那么企业文化就是品质的灵魂。 4.以拓展为主题的全体美克员工充满朝气与激情，恪守常识规则，在谋求职业化的进程中精益求精。美克从这里看到了整个世界，同时也让世界认识了美克。  5.典型产品介绍 美克美家角柜-艺术之旅系列 一 当前行业现况不足之处 1、供给约束较为严重 家具产品特别是实木家具的生产以林木资源的供给为基础，林木资源的供给是受其生长量和生长周期约束的，同时林木资源的供给还受到林业用地有限性的制约。我国林木资源十分匮乏，到2010年木材供需缺口估计达1.2至1.6亿立方米，对我国木质家具产品的生产形成制约作用，需要通过引进国际资源来满足需求。但是现在一些国家出于环境和经济的考虑已不允许木材出口。因此，一旦进口木材受阻，将会给我国家具市场带来不小的影响。 2、完全市场导向，但价格虚高现象严重 我国正在逐步地向市场经济转型，家具行业已经成为完全市场导向型的行业，企业完全根据市场的需求决定产品的生产数量和市场价格。但由于消费者的不成熟、家具市场营销混乱、有关市场管理部门监督查处不力等原因，在家具市场上价格虚高现象比较严重，在大城市，标价在数万元以上的家具比比皆是，实际价格一般可按标价的20%——30%下浮。 3、区域特征明显 我国家具产品的供给和消费带有明显的区域性特征。东北销售区域的沈阳是我国实木家具的最大供应地。位于华南销售市场的广东中山的大涌镇被一 当前行业现况不足之处 我国轻工业联合会和我国家具协会联合授予“我国红木家具生产专业镇”称号。由于地方保护主义存在，市场竞争机制弱化，各地地方主销品牌的区域性消费非常突出，许多当地品牌在当地的市场销售位居首列。 4、行业集中度低， 缺乏具有国际知名度的品牌 我国家具行业企业商号、产品商标数不胜数，家具市场品牌繁多，但家具业80%以上是中小型企业行业集中度低，年销售额上亿元的企业寥寥无几，市场占有率达到或超过1%的真正意义的家具品牌屈指可数，整个行业处于群龙无首的状态，只有北京“天坛”、伊春“光明”、齐齐哈尔“华鹤”、大连“华丰”、广东“联邦家俬”、新疆“美克”等一些较大的品牌。在出口时，大多数家具企业往往只是接受国外客户的牌子从事定牌加工、来样来料加工赚取中间差价，经济效益不高。 5、经销渠道多样化 我国家具市场销售体系已经初步形成，各式各样的家具店、家具商场、家具专卖店如雨后春笋般在全国遍地开花。出现了红星、月星等规模较大的家具销售集团。此外，采用招标方式的集团采购以及定期举办的家具展览会都是比较引人注目的家具销售渠道，电子网络销售也在尝试中得到了发展。一 当前行业现况不足之处 6、营销体系还不够发达 我国的家具流通平台从整体上看还不成熟不健全，在家具流通领域多为比较原始的直销或租赁商场营销，还没有形成强势的商业资本和品牌。现有的不少大型的知名家具销售卖场都是由一些知名家具生产企业出于市场拓展的需要，以高昂的成本在全国建造起来的，这无疑加大了企业自身的流通成本。这种流通格局显然有悖于国际惯例，对我国家具生产企业的发展牵制很大。以发展的眼光来看，在供过于求的家具市场条件下没有流通领域的突破，生产难以进一步发展。家具业必须形成现代营销方式，将生产和销售两部分分开，形成一批有实力的专业家具批发或经销商，促进家具流通业和生产的发展。 7、出口增速开始趋缓 受国内各项政策和欧美国家对我国实行反倾销战略、加强对环保方面的要求等事件及2008年金融风暴，受此影响，累计贸易顺差增长速度持续放缓。二 行业未来发展趋势 近10年来，我国家具行业经历了第一个高速发展期，主要是以量的扩张为主，初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整工业体系，生产的家具产品能基本满足经济发展和人民生活的需要以及国际市场的出口要求。 这几年，家具行业的产品的产品策略要逐步从以量的扩张为重点转变为以质的提高为重点。注重优化产业结构，降低消耗，加快利用高新技术改造传统家具产业，不断提高产品质量，建立自己风格设计，创立及发展自己的品牌策略，推动产业升级。 家具生产企业自身应细致划分全球家具生产网络内的各个环节，深入研究各个环节的价值来源、价值构成、价值分布，解析各个价值环节进入的障碍与管制因素，并对照自身已有优势，寻求家具产品升级的突破口 三 家具行业投资前景 目前，我国虽已逐步成长为世界重要的家具加工制造基地，但仍停留在全球家具生产价值链的底端，继续从事以劳动力成本为主体竞争力的非战略性环节，最终只能获取较低的价值增值。 今后我国家具生产企业应尽快参与到全球家具生产网络的整合方式中去，立足于科技含量高、自创品牌、设计的中高端市场，寻求家具产业网络内的不断升级，力求向网络中的战略性环节过渡，使我国家具生产厂商最终成长为全球家具营销网络中的领导厂商。 为此，家具企业应在品牌建设、营销渠道建立、新产品开发与设计等方面 The End7zr红软基地

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