空调市场调查报告PPT下载

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空调市场调查 一 产品的生命周期 二 简介 1分类 2我国的空调发展史 三 品牌分析 1市面上的空调品牌 2格力、三菱、海尔展示 3对上述三款产品进行分析 4市场销售调查 5空调市场数据分析 6总结报告 空调的各个周期：进入期：1877年德国慕尼黑工学院教授林德，设计出第一台以氨为制冷工质的制冷机。成长期：90年代初期，世界各地人们普遍接受空调。成熟期：21世纪，全球变暖趋势加剧，龙条技术成熟，空调成为家用必备品。衰退期：遥远的未来，除非有新产品代替，要么地球气温可控的时候才可能衰退。 空调的价格差异空调品牌关注度价值观指数简介 空调即空气调节器(room air conditioner)，空调是一种用于给空间区域（一般为密闭）提供处理空气温度变化的机组。它的功能是对该房间（或封闭空间、区域）内空气的温度、湿度、洁净度和空气流速等参数进行调节，以满足人体舒适或工艺过程的要求。 分类 单体式即窗机（即将淘汰）送风量小、适用于小房间，价格便宜，噪音较大。 挂壁机 采用斜片不等距贯流风扇、噪音小、39~41分贝以内。适合卧室使用。 柜机采用筒式斜片不等距贯流风扇、并且优化风道、45~49分贝以内。适合客厅使用。 嵌入式（天花机）即吸顶机，室内机主体藏于天花板里面。适合中小卖场超市使用。 中央空调由冷热源系统和空气调节系统组成。适合大型商业卖场或者企业使用。 我国的空调发展史 第一代格栅式面板家用空调器 　1988年，第一台国产分体壁挂机KF-19G1A在华宝空调器厂诞生，当时华宝还给它取了个很有诗意的名字——雪莲。雪莲的诞生开启了我国家用空调器行业的一个新时代，此后，春兰也拥有了自己的挂机生产线。1988年华宝空调器厂研制出第一台分体壁挂机KF—19GA是格栅式面板产品的一个典型代表 　　直到1995年，春兰的KFR—22G依然是挂机市场的主导产品，这也说明了当时国产空调产品仍旧以格栅式面板为主流。 第二代格栅式面板家用空调器 　　当家用空调器渐渐普及，其外观也在悄悄地发生着变化，这种变化首先是从进口机市场开始萌芽。 　　20世纪80年代中国空调市场是进口机一统天下，甚至在1991-1995年，进口机仍然占据着举足轻重的作用，进口机为中国家用空调行业的发展起到了启蒙作用，许多国产品牌的生产就是引进配件加以组装，这种启蒙作用也包括对我国家用空调器产品室内机外观的改变。 　　20世纪90年代中期，以三菱电机、日立、松下等为代表的进口空调器出现了一种小型室内机，这种室内机一改以往那种庞大敦重的形象，外观精巧整洁，与家居环境融为一体，深受消费者的青睐。随着国内众多空调工厂对此类产品的普及生产，第二代格栅式面板空调器主导了空调市场并流行至今。 网购于实体店的差异一、根本上的差异是在于国家的税收问题二、在实体店面里的商业税高 。所以导致现在网店的价格和实体店面的价格差别很大少的好几百 多的高达几千几万。三、最基本的就是网店不用交房租 实体店房租很贵的 网店是卖给所有的网购朋友而实体店只能卖给着一个区域的人四、网店和实体店产品售后服务问题，质量保证问题是否是假冒伪劣产品等等问题五、但是大多数人还是喜欢网店因为价格便宜，实体店价格过于偏高六、更多的可能是观念上的问题，年龄较大的人都对网购这一新兴方式存在不信任 概念在竞争中的比重数字仿真空调电器市场的运作周期 三大品牌展示分析 格力空调：一、成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 二、1995年至今，格力空调连续17年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续7年位居世界第一；2012年，格力全球用户超过2亿。 三、格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。 格力产品展示格力空调不同发展阶段 格力营销战略（一）扩张型发展战略（二）市场渗透战略 1、扩大生产规模、降低成本、扩大市场份额。 2、广告宣传 3、建立以专卖店和机电安装公司为主的销售渠道，形成销售、安装、维修一条龙。 4、科学管理（三）专业化经营战略（四）差异化竞争战略 海尔空调 海尔产品展示 海尔的营销战略（一）目标市场选择——先难后易（二）市场进入方式——先易后难（三）“三位一体”的本土化战略（四）创造本土化国际名牌战略（五）整合全球资源战略（六）创造用户忠诚度以及创造估计竞争力 美的空调 创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 一、1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。 二、除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。 美的售后服务美的的营销战略（一）狠抓全面质量管理（二）制造资源计划的实施（三）低成本的实现（四）与供应商和经销商的战略联盟——打造价值工程（五）核心技术竞争——差异化的更高境界（六）销售价格差异化（七）市场战略以速度创造差异化 结束Xm0红软基地

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