体育产业发展的优势PPT下载

这是一个关于体育产业发展的优势PPT，主要介绍了如下：第一节　北京奥运会后国内外形势的发展（全球性金融危机对体育产业的影响、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响）；第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景（竞赛业的全球化特征日益鲜明、健身业的国际化趋向日渐凸显、体育用品业的“品牌为王”走向、体育彩票业的专业化特色日益显著、体育中介业日渐追求标准化、体育传媒业的大规模化趋势）等等内容。第二章 中国体育产业的发展前景中国矿业大学：孟献峰第二章 中国体育产业的发展前景北京奥运会后国内外形势的发展 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 由美国次贷危机引发的金融危机对世界经济产生了巨大的消极影响。虽然受此次危机影响最大的是金融行业，但其他行业的发展也受到了巨大冲击。体育产业是世界经济链条中的重要一环，在各国国民经济发展中发挥着重要作用，已经形成了包括赛事运营、电视转播、健身服务、明星中介等在内的巨大市场，有大量的资本、赞助、广告、高额薪金和奖金等活跃在市场上。金融危机对体育产业的发展带来了直接影响。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （一）对体育投资的影响 当今世界，企业赞助是大型体育赛事的重要资金来源之一。金融危机对于一些大企业和主要行业的影响使得众多体育赛事的赞助资金失去了强大的依托。F1被认为是世界上最昂贵的体育运动，其车队运营主要依靠金融、汽车等行业的大赞助商。金融危机严重影响了这些行业的发展，使F1赛事难以得到一如既往的大力支持。如ING （荷兰国家银行）决定在2009年之后淡出F1赞助商行列，一直与威廉姆斯保持赞助关系的RBS也决定抽回赞助资金。与此同时，F1的2009年加拿大大奖赛因资金缺口被国际汽车运动联合会（简称国际汽联）宣布取消。2008年12月份，本田车队由于财政紧缩宣布退出F1，雷诺、威廉姆斯等车队的赞助商也因为财政危机考虑是否继续赞助，欢迎点击下载体育产业发展的优势PPT。

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第二章 中国体育产业的发展前景中国矿业大学：孟献峰第二章 中国体育产业的发展前景北京奥运会后国内外形势的发展 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 由美国次贷危机引发的金融危机对世界经济产生了巨大的消极影响。虽然受此次危机影响最大的是金融行业，但其他行业的发展也受到了巨大冲击。体育产业是世界经济链条中的重要一环，在各国国民经济发展中发挥着重要作用，已经形成了包括赛事运营、电视转播、健身服务、明星中介等在内的巨大市场，有大量的资本、赞助、广告、高额薪金和奖金等活跃在市场上。金融危机对体育产业的发展带来了直接影响。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （一）对体育投资的影响 当今世界，企业赞助是大型体育赛事的重要资金来源之一。金融危机对于一些大企业和主要行业的影响使得众多体育赛事的赞助资金失去了强大的依托。F1被认为是世界上最昂贵的体育运动，其车队运营主要依靠金融、汽车等行业的大赞助商。金融危机严重影响了这些行业的发展，使F1赛事难以得到一如既往的大力支持。如ING （荷兰国家银行）决定在2009年之后淡出F1赞助商行列，一直与威廉姆斯保持赞助关系的RBS也决定抽回赞助资金。与此同时，F1的2009年加拿大大奖赛因资金缺口被国际汽车运动联合会（简称国际汽联）宣布取消。2008年12月份，本田车队由于财政紧缩宣布退出F1，雷诺、威廉姆斯等车队的赞助商也因为财政危机考虑是否继续赞助。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （二）对体育消费的影响 金融危机不仅使得赞助商和广告商不再出手大方，更使得体育迷们囊中羞涩。网球赛事的高奖金以往是依靠赞助商的投入和门票收入支撑的，在赞助商减资甚至撤资的情况下，门票就成为一些赛事组织者的救命稻草。在金融危机面前，一些赛事的球员奖金不降反升，这给了组织者更大的压力，他们不得不把门票销售作为维系赛事的生命线。在美国佛罗里达举行的ATP德尔雷海滩赛，赛事总奖金从208年的43.7万美元涨到2009年的50万美元，但票价不敢涨，小组赛最低的门票只要15美元。一些组织者认为：门票之所以不涨价，主要是因为球迷们也穷了。金融危机对于网球消费的影响并非都是负面的，毕竟观赏网球比赛已经成为一些球迷排遣压力的手段。在美国，NFL联盟2009年2月份的“超级碗”比赛，1000张门票的价格不得不降低200～500美元，这是NFL第一次降低超级碗的门票价格。华盛顿红皮肤队的老板丹尼尔·森德尔旗下的Six Flags公司的股票在2008年跌了80%。MLB（国家棒球联盟）费城人队的忠实球迷克里斯·雷纳尔兹，是一个公关专家，常年坚持现场观看这支球队的季后赛主场比赛。可是到2008年的冬天，雷纳尔兹就不能像以前那样花400美元，带上全家去现场看费城人队的比赛。因为他服务的不少客户都来自房地产业，金融危机使他的业务量和收入都大幅下降。反映在体育用品消费领域，北京奥运会以后，高档体育用品的消费有所下降。如有记者调查反映：与中低档体育用品热销形成反差的是，一些档次较高的专业、准专业型的体育用品，还是看的多买的少，主要还是因为价格偏高。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （三）对体育市场的影响 金融危机削弱了体育市场的规模，甚至冲击了整个体育市场的运作机制。原来风光无限的NBA欧洲赛是各俱乐部赚钱的大好机会，2007／08赛季的NBA欧洲赛分别在6座城市进行了7场比赛，而2008／09赛季则减少到4场比赛。原因很简单：虽然俱乐部可以到更多的城市去比赛，但收益根本无法保障，勉强增加场次很可能会造成入不敷出。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 首先引起人们思索的是，对于中国体育来说，全民健身、奥运争光、体育产业作为三大事业目标的格局并不会改变，但后奥运时代的中国，推进全民健身已经成为全社会的共识，而发展体育产业则成为未来推进整个中国体育事业越来越重要的核心目标之一。而中国的体育产业自身则面临着在整体上提升地位和优化结构的问题。提升体育产业在GDP中的比例已经成为越来越多地方政府和城市的目标，体育产业中制造业和服务业的比例调整也逐渐被列入议事日程。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （一）国际体育产业结构的变革 产业结构是构成产业总体的各要素的有机联系。西方发达国家体育产业统计范围包括本体产业（体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育博彩业、体育培训业、体育场馆服务业、体育信息服务业、体育组织） 和相关产业，但相关产业（体育用品制造业、体育用品销售业） 的产值并不统计在体育产业之中，而是被分别统计在制造业和销售业之中。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （一）国际体育产业结构的变革 1、体育赛事的大量脱欧入亚与竞赛表演业的东移 长期以来，欧洲和北美垄断着世界多数赛事的举办权，这不仅是因为世界上国际体育组织的总部90%集中在欧洲和北美，也因为国际体育组织的负责人60%左右是欧洲和北美人，还因为欧洲和北美的经济发达与竞技水平高。然而近年来，这个态势发生了重大转变。随着日本、中国和韩国等亚洲国家经济的发展，随着亚太地区体育实力的增强，国际体育赛事的中心开始发生转变，亚洲成为21世纪承办国际体育赛事最多的大洲，亚太地区，特别是澳大利亚、中国、日本、韩国等成为世界体育赛事的会聚之地。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （一）国际体育产业结构的变革 2、体育资源的国际流动与体育运营的全球一体化 国际体育组织总部的分布格局、国际体育组织领导人的分布显然与国际体育赛事的分布不对等，然而国际体育却呈现繁荣而稳定的运营态势，这背后一个重要的标志就是：体育资源的国际流动与体育运营的全球一体化。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （一）国际体育产业结构的变革 3、群众体育产业与休闲旅游娱乐文化的深度融合 2008年9月29日上午，北京奥运会、残奥会总结表彰大会在人民大会堂隆重举行。胡锦涛主席在会上指出，我们要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展、促进经济社会发展中的重要作用，实现竞技体育和群众体育协调发展，继续发展群众体育事业……这个讲话体现了国家对于群众体育事业、国民体质的重视，对于后奥运时期的中国体育产业意义重大。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （二）中国体育体制变革对于体育产业的影响 1、后奥运时期中国体育体制改革的背景与目标 胡锦涛主席在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话还强调要实现竞技体育和群众体育协调发展，继续发展群众体育事业，继续提高体育运动技术水平，继续推进体育改革创新，进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （二）中国体育体制变革对于体育产业的影响 2、体育行政和社会管理体制的改革方向 后奥运时期中国体育改革的基本思路将是顺应当前中国各项改革的基本精神，很可能遵照“小政府、大社会” 的改革思路，从政府高度集权的竞技管办垄断制度入手，以真正发挥社团功能为突破口。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （二）中国体育体制变革对于体育产业的影响 3、国家体育机构的改革及其对体育产业的影响 上述改革能否实施，当前的一个关键问题是国家体育机构的设置，因为机构设置代表着国家对于体育事业和产业的定位，也决定着资源的配置和权利的分配等，将对中国体育产业的发展产生决定性影响。对于国家体育总局来说，后奥运时期最为关键的问题是应对可能的机构改革。而全社会普遍关心的是，国家体育机构改革的步子能有多大，这个问题将直接决定中国体育产业发展的一系列重大问题。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 （二）中国体育体制变革对于体育产业的影响 3、国家体育机构的改革及其对体育产业的影响 国家体育总局可能面临以下三种选择: 第一，体育部门降级可能增强体育产业的自主创新能力。 第二，体育管理职能拆分可能使体育产业与文化产业更加有机地融合。 第三，体育部门被合并将使体育产业与整个服务产业紧密结合。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 一、竞赛业的全球化特征日益鲜明 （一）竞赛服务标准的全球化 美国经济学家约瑟夫·派恩于1999年出版了《体验经济》一书，提出社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后，人类已经进入了体验经济时期。2002年，丹尼尔·卡尼曼凭借对体验效用的研究获得诺贝尔经济学奖，将体验经济理论推向了活生生的现实。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 一、竞赛业的全球化特征日益鲜明 （二）赛事运营服务的标准化 长期以来，中国的体育赛事组织者并没有经营管理的意识，而是把举办赛事作为一项社会或文化事业来完成。北京奥运会所牵涉的广泛行业、所产生的巨大经济和社会影响、所体现的庞杂赛事运营管理要素，无不给中国的体育赛事运营者极大的启示。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 一、竞赛业的全球化特征日益鲜明 （三）竞赛市场要素的全球流动 体育竞赛市场要素的全球流动将是后奥运时期竞赛业的一个显著特点。从赛事运营主体看，借助国际化的人力资源已经成为越来越多国际乃至国内赛事的惯例。2006年多哈亚洲运动会借力悉尼奥运会的相关专家为全亚洲奉献了一场高水平的开幕式盛会，北京奥运会的电视转播、奥林匹克新闻服务等则借助了大量来自全球的专家的经验和智慧。北京奥运会所需要的转播车通过专用通道进入北京，是赛事硬件资源的一次全球流动。目前，志愿者的全球流动也逐渐成为潮流，虽然目前的赛事志愿者多数在本土招募，但一些特殊的志愿者往往需要借助外部力量，如北京奥运会的新闻服务志愿者就招募了200多名来自美国、加拿大等国的大学生。与此同时，自费为各种国际赛事做志愿者，也逐渐成为一些热心为赛事服务的人的追求。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 二、健身业的国际化趋向日渐凸显 美国有专家预测：随着知识经济时代的来临，未来社会将以史无前例的速度发生变化。2015年后，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家将紧随其后。在这个浪潮中，体育与休闲、健身娱乐将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。专门提供休闲健身娱乐的第三产业在2015年左右将会主导劳务市场，将在美国GDP中占有一半的份额。技术进步等因素使人们可以将生命中50%的时间用于休闲及体育健身娱乐活动。在中国，随着科学技术的发展、人民生活水平的提高以及工作制和节假日的安排，中国人三分之一的时间将在闲暇中度过。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 二、健身业的国际化趋向日渐凸显 （一）国际健身企业的进入 （二）健身服务市场的国际化 （三）健身与娱乐服务的标准化第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 三、体育用品业的“品牌为王”走向 体育用品制造业并不是体育产业的核心产业，但属于当前中国最为成熟的体育产业类型。目前国际上体育用品制造业的发展呈现专业化和精英化的两大趋势。国内的相关企业也逐步认识到这样的趋势对发展自己品牌的重要性，李宁公司略微走在了前列，而以安踏为代表的新兴力量也不甘示弱，根据自己的实际情况，积极探索新的发展之路。但对于中国的大多数体育用品制造企业来说，创新力度依然不够。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 三、体育用品业的“品牌为王”走向 （一）体育用品品牌企业的扩张 （二）体育用品企业品质的升级 （三）体育用品营销的专业化第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 四、体育彩票业的专业化特色日益显著 （一）体育博彩进入专业体系 参照国际惯例，博彩业大体包括彩票、赛马、赌场等三个不同的活动种类和层面。根据我国的国情，以赌博为目的的赛马与赌场在内地是禁止的，因此，我们所提到的体育博彩基本指各类体育彩票。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 四、体育彩票业的专业化特色日益显著 （二）体育博彩与其他彩票业的分离 从新中国成立到20世纪80年代，随着经济和社会的发展，民政工作受到了极大的冲击，需要优抚、救济、帮扶的对象超过4亿人，福利院、敬老院等民政设施亟待增加、维修和改造。每年的财政拨款根本无法满足这些需求，在这种情况下，政府就采取了用募捐的形式向社会求助。于是从1987年开始，第一张“中国社会福利有奖募捐券”面世了。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 四、体育彩票业的专业化特色日益显著 （三）体育博彩消费的新趋势 经过二十多年的发展，尤其是在2000年以后，随着人们的消费观念的转变以及对体育彩票认识程度的加深，体育博彩的消费出现了以下趋势。 第一、体育彩票种类的增多。 第二、奖金数额的攀升。 第三、法制规范的加强。 第四、与体育的结合更为紧密。第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 五　体育中介业日渐追求标准化 （一）体育经纪资源的自主化 体育中介在沟通各个市场需求、促进各种资源结合、保证公平交易、维护市场秩序方面起到了积极的作用。体育中介对体育的各项资源、协会、运动员、比赛、场馆等的作用范围不断扩大，合作程度也在不断加深。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 五　体育中介业日渐追求标准化 （二）体育经纪资源的流动更频繁 体育中介机构就像一座桥梁，连接了主办方、主管部门及体育比赛、运动队和运动员。在目前体育赛事商业化、体育事业产业化的形势下，体育中介机构的作用更为突出。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 五　体育中介业日渐追求标准化 （三）体育经纪法规的制度化 由于我国尚未出台对体育经纪人的相关管理条例，经纪人在居间、行纪和代理中的行为极不规范，国外体育经纪公司，甚至一些不具有专业资格的人员在国内做经纪业务，也不能得到有效的监控。体育中介公司的专业化程度不高，从业人员水平参差不齐，要想实现这一行业的可持续发展，必须实现体育经纪法规的制度化和规范化。 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 六　体育传媒业的大规模化趋势（一）传媒成为体育文化传播和营销的主要平台 （二）传媒整合体育资源的特殊优越性 （三）传媒逐渐成为体育营销的主体 第二节 北京奥运会后中国体育产业发展的前景FXf红软基地

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