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这是体育产业公司介绍ppt，包括了体育产业的产生与发展，是体育走向商业化和职业化的过程，是职业俱乐部制和联盟制两大运作模式的形成过程等内容，欢迎点击下载。
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体育产业概论
第一章 体育产业的产生与发展
历史与现状篇
第一节 体育产业的起源与发展
纵观国外体育产业的发展历程，是一个体育运动走向商业化、职业化并与其他行业逐渐融合的过程。
体育产业从无到有，首先是体育运动作为一种产品被纳入商品经济中，成为一种有利可图的经营项目，是体育商业化、业余职业化的一个过程。在历史上，最早出现和完成这一过程的是英国和美国。
体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。
首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，体育的商业化正是商品经济快速发展的结果
其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能。
第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件
第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动是当时英国贵族与资本家的时尚追求
体育产业的产生包含两条基本线索：
一是体育走向商业化和职业化的过程
二是职业俱乐部制和联盟制两大运作模式的形成过程
二 国外体育产业的发展
20世纪50年代以前，体育产业虽已起步，但由于经济、社会条件的限制，并没有在国民经济中显现出重要作用，体育产业基本还处于初创时期。
二战结束后，社会主义国家实行计划经济，体育作为一项事业并未形成产业。而在市场经济国家，体育市场需求日益增长，体育的经济功能得到大规模开发。
二 国外体育产业的发展
体育产业的发展呈现以下几个主要特征：
1、体育产业在国民经济中的地位日益突出
2、体育产业全球化发展趋势
3、体育产业与资本市场的联系越来越密切
（一）美国的体育产业
美国是世界上体育产业最发达、最完善的国家，无论是竞赛表演业、健身娱乐业还是体育用品业和体育中介服务业，都拥有相当高的产值和重大作用。
体育产业已经成为美国第七大产业，成为名副其实的支柱产业。
1.健身娱乐业
美国的健身娱乐业发展迅速，走在世界前列。据估计2000年底美国的健身俱乐部接近2万家。也就是说，在美国平均1万多人就拥有一家健身俱乐部 ，我国平均100多万人才拥有一家健身俱乐部
美国倍力健身公司
美国宝力豪健身公司
美国倍力健身公司是全美国和全世界最大的健身中心商业运营商。亦是美国上市公司。到目前为止，倍力在美国28个州和加拿大的部分城市共经营了430多家“倍力健身中心”。在倍力健身中心所处的50多个大都市区域中，拥有400万会员。在过去一年里，美国倍力健身中心就接待了超过1亿人次的健身群体。
中体倍力健身俱乐部有限公司是美国的倍力健身集团公司与中国体育产业公司合资开办的
美国宝力豪国际健身连锁于1974年起源于美国，到今天为止已有39年的历史了。全球300多家连锁店遍布在美国本土、欧洲、南美洲和亚洲的10多个国家，会员总数超过100万。2004年宝力豪正式进入中国市场，到目前为止在中国已拥有近30家健身连锁俱乐部。
2.职业体育产业
美国职业体育产业从组织架构来看是一个包括观众、球员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多层面的复杂系统，其中观众是消费者，球员是有特殊技能和高收入的劳动者，俱乐部、联盟和媒体是所有者和经营者。
职业体育是美国体育产业中历史悠久并有着巨大商业活力的领域。传统上，美国有四大职业体育联盟：职业棒球联盟(MLB)、职业篮球协会(NBA)、职业美式橄榄球联盟(NFL)及美国职业冰球联盟(NHL)，共122支职业球队。从影响力、收入、球迷数量、收视率和联盟总市值等因素综合考量，四大体育巨擘的排名从高到低依次是NFL、MLB、NBA和NHL。
职业棒球大联盟(MLB)
职业篮球协会(NBA)
职业美式橄榄球联盟(NFL)
北美职业冰球联盟(NHL)
3.体育用品业
美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球三分之一的份额。市场占有率最高的体育产品为运动鞋和健身器械，其中健身器械的销售额达40亿美元
美国的两大体育用品业巨头：耐克和锐步
4.体育经纪业
体育经纪业尽管从产值上看在美国体育产业中所占的比重不大，但是，它在推动该国整个体育产业发展中起着至关重要的作用。
体育经纪业是体育产业发展和壮大的直接原因
体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，在带动其他体育产业发展的过程中发挥了重要作用
（二）英国的体育产业
英国是一个有体育运动传统的国家，英国的体育消费和市场都比较发达，体育产业体系也相当完善。
英国体育产业主要有健身娱乐业、职业体育业、体育用品业、体育博彩业、体育赞助和体育广告等。1996年英国体育赞助所得位居欧洲第二，英国的足球、赛车、赛马和高尔夫产业都相当发达，每年产值数十亿英镑。
（三）法国体育产业
法国体育产业发展区别于欧美国家的一个重要特点，就是政府鼓励和引导体育与经济的融合。
法国是一个崇尚体育运动休闲的国家，法国的体育产业以健身娱乐业为主，由于法国的体育人口占总人口的2/3以上，因此法国的大众体育消费非常高。在法国，体育博彩业和体育赞助最为发达。
（四）德国的体育产业
德国是欧洲经济最强国，体育产业主要由体育用品业、健身娱乐业和体育赞助构成，其中体育用品业是德国的支柱产业，阿迪达斯的市场占有率仅次于耐克，德国的职业体育也高度发达，其中足球和网球是商业化程度最高的运动项目，体育赞助的规模欧洲第一，世界第三。
（五）意大利的体育产业
体育产业在意大利的社会生活中占有十分重要的位置，政府一直把体育看作是能带动国民经济增长的重要产业部门。
意大利产业主要包括体育用品业、职能体育产业、健身娱乐业、体育博彩业和体育赞助、体育广告等。意大利体育产业中最重要的就是足球体育产业，意大利的足球产业是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运动员的买卖和足球彩票在内的复合产业，其年产值足可以位列国民经济十大部门的行业。
（六）澳大利亚的体育产业
依据澳大利亚国家统计局的统计结果，2000-2001，澳大利亚体育产业总产值为86亿澳元（约53.08亿美元），收入最高的产业门类为体育场地与设施产业，总产值达35.63亿澳元，竞赛表演业为13.82亿澳元，体育行政机构产业11.47亿澳元，赛马与赛狗产业11.36亿澳元。
至2001年6月，澳大利亚体育产业吸纳的就业人数为87447人，其中30547人为固定工，体育产业的志愿者为178837人。
（七）日本的体育产业
日本政府非常重视体育产业的发展，日本的国际工贸部负责规划和指导体育产业的发展。在日本，体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告、体育赞助以及职业体育产业。日本的健身娱乐业高度发达，国民整体的体育消费水平非常高，体育用品的市场规模也非常大，日本的职业体育产业也发展迅速，其体育赞助市场的规模仅次于美国，居世界第二。
第二节 我国体育产业的产生与发展
我国体育产业在20世纪80年代开始起步，接近三十年的努力，体育产业的框架已经基本形成，成为国民经济的新的增长点。
http://v.ifeng.com/news/china/200909/4d6c2cf5-e091-4a71-896f-6e6dd4829877.shtml国家体育总局：体育产业为经济发展注入动力
中国体育产业产生与发展的主要历程划分为四个阶段：
一、在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984）
（一）经济体制改革催生了体育产业
（二）人民生活水平的提高为体育产业的产生奠定了经济基础
（三）我国体育工作重点移向为体育产业产生提供空间
这一阶段的主要 特征：
随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对于体育产业已经有了一些基本的认识，但人们的认识范围还是仅仅局限于”体育事业”的框架
二、全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991）
（一）党和国家决定在我国全面实行经济体制改革
1984年10月中国共产党第十二届三中全会做出了《关于经济体制改革的决定》，其中提出增强企业活力，特别是增强全民所有制大、中型企业的活力，是经济体制改革的中心环节。
1985年 第一次有体育产业这一提法
1987年10月在中国共产党“十三大”报告中第一次勾画了建设有中国特色的社会主义理论和基本路线。
（二）人民生活水平继续获得显著提高
经过此阶段的经济体制改革，人民生活水平继续获得显著改善。1984-1992年全国居民、农村居民和城镇居民的消费水平分别提高了2.02倍、1.54倍和2.56倍。此期间，在实现20世纪最后20年经济发展目标方面又向前迈出了一大步，并预示着可以提前实现这个宏伟目标。
（三）积极推动我国体育的社会化改革
1986年4月15日，颁布了《国家体委关于体育体制改革的决定》，《决定》提出了我国群众体育的改革方向，即进一步推动体育社会化，实现国家与社会体育相结合的方针，这充分调动了社会办体育的积极性。
1990年，北京成功举办了第十一届亚运会。这是中国首次承办大型综合性国际体育赛事。不仅促进了亚洲运动员和人民之间的相互了解与友谊，也为承办奥运会等大型国际综合性体育赛事提供了宝贵的经验。
（四）从思想和实践上开始探索我国体育产业发展的路径
此阶段主要以体育领域“思想观念转变”为主要特征，其中包括从思想观念上对体育产业概念的争论与认同，以及在实践层面上体育场馆改革和我国职业体育俱乐部的建立等多项改革。
1985年 8月，在全国体育发展战略研讨会上，提出“体育事业属于第三产业，是体育改革的理论依据之一”。此思想的确立，对发展体育事业的行为方式产生了深刻的影响。
1991年2月26日，中国奥委会决定向国际奥委会申请，在北京举办2000年奥林匹克运动会。此决定对体育领域观念的变革与体育产业的发展起了十分重要的作用。
总体而言，我国体育产业是随着我国改革开放的大好形势而逐渐产生的。体育场馆的建设、经营，使体育事业发展正逐渐由事业型体育向经营型体育转变。
三、在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）
（一）党中央明确提出建立社会主义市场经济体制
1992年召开的中国共产党第十四届代表大会提出：我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济，以有利于进一步解放和发展生产力。
中国共产党十五大报告中进一步提出：从现在起到21世纪的前10年，是我国实现第二步战略目标，向第三步战略目标迈进的关键时期。
（二）人民生活水平进一步提高
1992-2000年，全国居民、农村居民和城镇居民的消费水平分别由1070元提高到3397元、由781元提高到2037元、由2356元提高到7402元，分别提高了71.1%、58.4%和66.6%。这年城镇居民家庭恩格尔系数为39.4%，农村居民为49.1%。
2000年，城乡居民水平从总体上达到小康水平（恩格尔系数）
（三）制度创新与体制创新成为我国体育产业发展的保障机制
1993年，国家体委下发了《国家体委关于深化体育改革的意见》等五个文件，确定了以“面向市场、走向市场、以产业化为方向”的改个发展思路。
另外，从体制层面，以政府职能改变、单项运动协会实体化及以足球改革为突破口而进行的体制改革成为体育产业发展的另一个保障机制。
这时期特征：体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。
四、科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）
（一）全面建设小康社会与科学发展观成为现阶段党和政府的指导方针
2003年召开的中国共产党第十六届三中全会做出了《关于完善社会主义市场经济若干问题的决定》。该决定特别提出了作为改革重要原则的科学发展观。
（二）人民生活水平继续得到改善
（三）以北京奥运会为契机，全面推动和发展中国体育产业
成功举办2008年奥运会
2010年3月24日，国务院下发关于加快发展体育产业的指导意见。
2010年3月24日，国务院下发关于加快发展体育产业的指导意见。
意见称，到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；
建立以体育服务业为重点，门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场；
形成多种所有制并存，各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局；
形成与国际接轨、管理规范、充满生机活力的体育社会组织体系；
居民人均体育消费显著增加，体育服务贸易较快发展，体育产业从业人数占全社会就业人数比例明显提高，体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高；
形成体育公共服务与市场服务相互结合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面。
http://www.tudou.com/programs/view/giYfkSvKiNM/
http://news.sina.com.cn/c/2013-08-31/190328098998.shtml
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