垂直类体育媒体平台PPT下载

这是一个关于垂直类体育媒体平台PPT，主要介绍了中国的体育类垂直媒体分类及介绍，目前体育网站生存的现状面临的问题，在2012面临什么的机遇和挑战，如何进行体育赛事营销，华体网准备如何做等等内容。垂直类体育网站 在2012的发展机遇和挑战中国体育媒体高峰论坛 2012年1月4日 体育网站总体情况当今的体育网站主要分为几类：资讯类 以门户为代表的综合类 以专业体育网站为代表的数据类 以体育数据内容为主的网站电子商务类 在线销售体育产品社区类 线上线上以体育社区模式运营的网站游戏类 以运营体育游戏为主的网站 体育网站总体情况 资讯类-以门户网站的体育频道为代表 新浪体育搜狐体育网易体育腾讯体育中华网体育 Yahoo体育 TOM体育 新浪体育（sports.sina.com.cn） 访问量指数：31844 PR值：8 Alexa排名 17 产品：资讯、视频、图片特色：赛事报道的原创性、即时性、资讯量大而全 搜狐体育（sports.sohu.com） 访问量指数：9851 PR值：8 Alexa排名 49 产品：资讯、视频、博客特色：强调互动，和多个官网签约，创造影响力 网易体育（sports.163.com）访问量指数：12025 PR值：8 Alexa排名 32 产品：资讯、专题、“零角度”系列特色：针对热门事件表述自己的态度、新闻即时性 腾讯体育（sports.qq.com）访问量指数：12653 PR值：6 Alexa排名10 产品：资讯、视频、互动专区特色：用户基础好，和中国多个官方签订合作，并且是体坛周报独家合作，欢迎点击下载垂直类体育媒体平台PPT。

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垂直类体育网站 在2012的发展机遇和挑战中国体育媒体高峰论坛 2012年1月4日 体育网站总体情况当今的体育网站主要分为几类：资讯类 以门户为代表的综合类 以专业体育网站为代表的数据类 以体育数据内容为主的网站电子商务类 在线销售体育产品社区类 线上线上以体育社区模式运营的网站游戏类 以运营体育游戏为主的网站 体育网站总体情况 资讯类-以门户网站的体育频道为代表 新浪体育搜狐体育网易体育腾讯体育中华网体育 Yahoo体育 TOM体育 新浪体育（sports.sina.com.cn） 访问量指数：31844 PR值：8 Alexa排名 17 产品：资讯、视频、图片特色：赛事报道的原创性、即时性、资讯量大而全 搜狐体育（sports.sohu.com） 访问量指数：9851 PR值：8 Alexa排名 49 产品：资讯、视频、博客特色：强调互动，和多个官网签约，创造影响力 网易体育（sports.163.com） 访问量指数：12025 PR值：8 Alexa排名 32 产品：资讯、专题、“零角度”系列特色：针对热门事件表述自己的态度、 新闻即时性 腾讯体育（sports.qq.com） 访问量指数：12653 PR值：6 Alexa排名 10 产品：资讯、视频、互动专区特色：用户基础好，和中国多个官方签订合作，并且是体坛周报独家合作。签订著名球员，譬如梅西，一起扩大影响力。 中华网体育（sports.china.com） 访问量指数：248 PR值：6 Alexa排名 303 产品：体坛制造、点评、资讯、图片特色：没有特色 Yahoo体育（sports.cn.yahoo.com） 访问量指数：560 PR值：6 Alexa排名 2629 产品：赛事直播、体育报道、明星花絮特色：专业报道、分析以及丰富详实的体育明星花絮 Tom体育（sports.tom.com） 访问量指数：505 PR值：6 Alexa排名 716 产品：资讯、视频、图库、乔丹社区特色：庞大的图集 、赛事的多样表现形式 NBA资讯的权威性、专业性 综合类――专业体育网站 虎扑体育体坛网 ESPNSTAR中文网华体网华奥星空 GOALHI 直播吧 虎扑体育（hoopchina.com） 访问量指数：25905 PR值：7 Alexa排名 515 产品：资讯、视频、鞋柜、资料库特色：内容原创性强、社区用户多、互动性强、篮球装备讨论及交易 体坛网（titan24.com） 访问量指数：4983 PR值：8 Alexa排名 1879 产品：资讯、体坛e版、体育动漫、团购特色：“体育新闻的原创” 是其最大特色 、有中国最强大的体育新闻采编团队 ESPNStar中文网（espnstar.com.cn） 访问量指数：83 PR值：7 Alexa排名 55831 产品：资讯、图库、论坛、赛事直播及预测特色：涵盖体育种类繁多资讯丰富 、与ESPN主持人、球评近距离接触 华奥星空（sports.cn） 访问量指数：170 PR值：7 Alexa排名 28764 产品：资讯、电子刊物、商城、官方公告特色：与所有项目管理中心、运动队具有紧密的合作关系 GOALHI足球（goalhi.com） 访问量指数：1369 PR值：6 Alexa排名 5919 产品：资讯、视频、数据库、论坛特色：内容原创性强、社区用户多、互动性强、足球花絮汇总 直播8（zhibo8.com） 访问量指数：2146 PR值：6 Alexa排名 2560 产品：赛事直播地址、论坛、比分、视频特色：提供详尽的赛事直播地址、具备海量存储，查寻便捷 数据类体育网站 雪缘园 MSO智慧足球体球网（spbo.com）知足球（zqzz.com） 7M（www.7m.cn） 8BO 雪缘园（gooooal.com） 访问量：35万 PR值：6 Alexa排名 ：21，147 产品：比分、赔率、彩票、数据库特色：严谨的比分、详实的历史资料库、 专家推介 球探网（bet007.com） 访问量：50万 PR值：5 Alexa排名 9，319 产品：比分、赔率、彩票、数据库特色：比分赛事全、比分更新速度快、 指数公司齐全、数量多 7M体育（7m.cn） 访问量：25万 PR值：5 Alexa排名 4，269 产品：比分、数据库特色：开发出比分服务的多款功能 提供数据调用接口 体球网（spbo.com） 访问量：20万 PR值：6 Alexa排名 29，752 产品：比分、赔率、数据库特色：主推足球比分且比分更新响应 速度快 MSO智慧体育（mso.com.cn） 访问量：6万 PR值：6 Alexa排名 67，166 产品：比分、赔率、数据库特色：NBA比分、篮球资料库 8波体育（8bo.com） 访问量：4万 PR值：4 Alexa排名 547，830 产品：比分、赔率、数据库特色：指数公司较多 小结 体育电子商务类西街网 www.xijie.com 酷运动 www.k121.com 国美体育网 www.gomesport.com/ 高尔夫一百 OK高尔夫 西街网 www.xijie.com/ 经营运动服饰的网络商城。涵盖耐克，阿迪达斯，KAPA，李宁等国内外领先的运动品牌服装，鞋及配饰。中兴通讯旗下投资公司中兴合创领投8000万元排名：特色：商品全面、价格比较优惠，对于其他的电子商务有专业的优势，差异化经营策略 在小结近年来电商的巨大投入换来市场规模的高速增长，由于厂家自身也在兴建网店，电商的货源渠道成为一个不稳定因素。可以看到一些新款的产品在网上无法买到，老款的品种也为数不多，是普遍存在的现象。根据体育比赛的进行而营销，已经成为体育电商行业赛事营销的主流，但是 “候鸟”效应也是需要避免的。 长久之路是：花心思结合互联网的特点，通过网络满足用户定制和产品设计的需求，才能真正的服务用户。体育电商要想发展的就必须在众多营销手段上齐下功夫，而非赛事营销这种投机取巧，这一点西街网做的不错。 社区类 奇点网加油中国热血球迷 ET体育论坛 加油中国（chinago.cn） 访问量：4万5 Alexa排名 122 ， 351 PR值：6 奇点网（http://www.ckide.com/） 访问量：24000 Alexa排名 153，623 PR值：4 热血球迷网（http://www.rxzqw.net） 访问量：1万8 Alexa排名 64，000 PR值：5 小结 多年来体育社区一直在探索线上和线下相结合的道路，努力探索WEB2.0下的体育社区，但是大家都走的比较艰难，活得很好的不多，盈利模式不是很清晰。 目前体育社区流量并不是很高，但是拥有一批忠诚度较高的用户，需要进一步的扩大影响力。 体育网站生存现状和面临的问题 体育网站的生存现状是 大家都不赚钱 体育网站自身都处于敲锣卖吆喝，吆喝的声音不小，但是真正的收入没有多少 总结原因主要是以下几个：编辑成本高 （编辑团队）内容版权贵，权益没有办法保护盈利模式单一，广告是目前最主要的收入来源营销手段也比较单一体育产业的大环境不好国家的相关体制僵化也是重要的原因 面临的问题随着体育信息渠道越来越多，体育信息的种类也日渐繁多，体育网站的受众也在发生着微妙的变化。 如今，关注体育的人群已不是单纯的体育爱好者，而是呈现越来越大众化和普及化的特点，人们关注的话题也越来越多元化、差异化和碎片化。如今的所要服务的广告客户要求也越来越高，因此，体育营销要想达到广泛覆盖、精准直击的效果，难度也越来越大。 解决之道：通过产品细分用户群，除了性别、年龄，其他的偏好筛选也很重要。一旦专业体育网站能够区分用户的属性，并细分出不同类型的用户，那么新的营销模式也就随之诞生。 专业体育网站的发展策略 1.网站内容上竞技体育和休闲体育并重要以竞技体育娱乐化，但娱乐化决不等同于庸俗化或色情化。同时关注大众休闲、健身诉求 2.经营方式要多元化加强线上与线下的结合， 3.借鉴“三次售卖理论”，创新网站盈利模式第一次就是卖流量，第二次通过产品就是细分市场，根据不同的用户群寻找品牌合作或者赞助，第三次，就是结合自身的特点，定制内容产品，直接销售产品。 2012伦敦奥运会 2012年伦敦奥运会，即2012年夏季奥林匹克运动会，正式名称为第三十届夏季奥林匹克运动会。这是伦敦第3次主办夏季奥运会。将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。 比赛项目 2012年伦敦奥运会共设26个大项，总计300个小项比赛。 伦敦奥组委目前已经宣布的一线合作伙伴（赞助商）有：Lloyds TSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel、Adidas、McDonald's 、Coca-Cola、Acer 、Panasonic、BMW等伦敦奥运会的赞助商 2012伦敦奥运会赞助商营销活动宝马BMW 三星SAMSUNG 阿迪达斯ADIDAS 可口可乐COCACOLA 宏碁ACER 宝马BMW 2012年伦敦奥组委和BMW的此次合作基于双方共同的理念：公平竞争、体育精神、文化交流，以及可持续发展。 BMW还成为2012年伦敦奥运会的可持续发展合作伙伴，将全力支持伦敦奥运会实现"低碳"、"健康生活"的承诺。宝马集团还将为2012年伦敦奥运会提供电动服务用车。 宝马BMW 三星SAMSUNG 三星SAMSUNG 阿迪达斯ADIDAS 阿迪达斯adidas 可口可乐cocacola 宏碁Acer 宏碁Acer 2008北京奥运会的数据 2008年北京奥运，包括12家国际奥组委长期合作伙伴在内，一共有62家中外企业以合作伙伴、赞助商、供应商等不同身份与北京奥组委合作，刷新了奥运赞助史的纪录。 赞助总费用大约在20亿美金 据胜三（R3）媒体咨询公司估算，2008年，中国所有广告商投资将同比增长19%，达543亿美元。“奥运效应”增加了86亿美元的额外广告支出。而仅奥运赞助商的支出就达218亿元人民币，同比增长52%。 安踏是伦敦奥运会合作伙伴，预计奥运广告及宣传费用率升0.6个百分点至12.6%，2012年进一步升至14%。安踏作为中国体育品牌的二哥，在李宁身后紧紧跟随。安踏已经积累了10多年的体育营销经验，从赞助CBA、全国排球联赛、乒超、极限运动，到与NBA火箭队战略合作，再到签约网坛明星扬科维奇，安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。安踏已经把自己的品牌拓展由国内转向全球，通过运动员穿着安踏从而把品牌世界化。中国奥运代表团将在2012年伦敦奥运会期间统一穿着安踏 2012欧洲杯 2012年欧洲足球锦标赛是第十四届欧洲足球锦标赛，将于2012年在波兰及乌克兰举行。 欧洲杯的参赛16强：德国、意大利、荷兰、英格兰、西班牙、俄罗斯、法国、希腊、丹麦、瑞典，4支通过附加赛晋级的是葡萄牙、捷克、爱尔兰和克罗地亚，另外2支是东道主波兰和乌克兰 2012欧洲杯赞助商 2012年欧洲足球锦标赛共有12个全球官方赞助商： 赛事结合兑奖、世界杯口号和运动理念相关活动，以及体育明星代言广告都是与世界杯主体密切结合的营销主题。网民偏好与世界杯联系紧密的主题互动营销活动。对于只是借助世界杯这一平台进行推广的营销活动，特别是关联度较低的营销活动，相对偏好度较低（比如赛事的插播广告）。 建议：策划并开发一些简单易行、并且互动性良好的欧洲杯相关网络活动，策划相关活动的创意口号，让这些创意活动具有一定的传播度，迅速渗透进入网民生活，激发网民与欧洲杯的互动性和参与性，将会收获不错的营销效果。 世界杯带来大量男性用户关注，这导致用户关注产品类型呈现出“男性化”的特征。第二，网民对世界杯诉求的多元化，导致其产品诉求随之多样化。 建议：对于网站主来说，应更多的利用欧洲杯这一主题，尽量的找出欧洲杯专题和赞助商商品的关联点，策划开发一些与协助推广赞助商产品的栏目和活动。在找寻赞助商和广告主资源时，可以适当拓宽思路，尝试拓展更多行业，多方面把握营销机会。 针对大型体育赛事，专业体育网站应该如何做 整合重点资源、推出优势产品广泛联合合作伙伴进行整合营销要善于借助话题，制造“口碑”和“话题” 的引爆点注重互动的体验策划活动，增加用户粘度，增加用户停留时间。 如何抓住体育赛事的热点进行体育营销 市场研究机构 Forrester Research的报告显示，关注体育的网民占所有网民的19%，而且他们要比一般的互联网用户花在网络上的时间和金钱要多。 贴士一：重点突出在线体育活动 　　美国著名体育网站ESPN.com与东芝紧密合作，通过网络让用户对于东芝的包括四个不同的视频广告和一个有趣的品牌设计进行投票，旨在突出东芝电视和笔记本电脑的创新路线。效果斐然。 贴士二：在栏目内容中巧妙的产品广告 全球知名朱古力品牌Mars旗下的Snickers品牌获得启示。该品牌自2001年以来就是美国橄榄球大联盟（NFL）官方专用的巧克力棒。该产品的广告最近几周都出现在CBSSports.com梦幻足球游戏中心，并且很好地展示了体育主题方面的创意该如何巧妙运用。 华体网将于2月25日推出2012年欧洲杯专题，3月1日推出第14届伦敦奥运会专题 倡导“激情” “娱乐” “比赛”“参与” “分享”五大维度体会欧洲杯把欧洲杯变成一个饕餮的盛宴，一个欢乐的节日，从各个维度对接用户的心，满足观看欧洲杯时的精神需求，为更多的品类带来营销切入点。 欧洲杯专题活动：活动一：竞猜欧洲杯在线对于比赛双方的输赢结果进行预测，提供最新的赔率、数据分析，帮助用户竞猜并对欧洲杯 4强，冠亚军，和最后冠军，不同的阶段进行竞猜，赢取官方礼品。 总冠军将由赞助商送出大奖。 活动二： 16个城市大学生杯赛 组织16个城市的大学生在欧洲杯赛事期间进行线下的比赛学校学生自行组织球队，在各自学校内进行小组赛，决出参加决赛的球队， 最后挑选出16支球队进行总决赛，分组赛决出冠军。 活动三 选个美女一起看球 用户通过活动平台自行上传个人资料和照片，以及挑选支持的球队，通过活动平台相互认识，选择场次线下一起看球。搭配成功的球迷将可以得到由华体网送出所支持球队装备和球服。 活动一：奥运合作标志幸运街拍，针对赞助商的车主，派发赞助商的奥运标志（有唯一编号），把标志有创意的贴在车上，街拍人拍到车号和奥运标志，或者车主自己上传图片就放上社区论坛，供大家投票，得票多者进行奖励。 活动二：小记者大赛，奥运+快乐家庭+快速消费品牌 活动三： 绿色奥运专题，绿色科技服务人类，服务奥运，绿色奥运创意大赛，办绿色奥运，环保奥运的好主意可以通过赞助商提交给伦敦奥组委，让你的绿色环保爱心梦想成真unE红软基地