如家酒店市场调查PPT课件下载

这是一个关于如家酒店市场调查PPT课件，主要是了解如家酒店的一企业实态调研与分析1企业概况调研2理念识别系统调研3企业荣誉调研4企业经营状况调研5企业人员素质调研6企业能力研发调研二 企业形象调研与分析1企业商标调研2企业标志，标准色调研3视觉形象调研4视觉现象分析。三如家 酒店与其它有竞争关系酒店的企业视觉状况分析等。如家酒店是如家酒店集团旗下3大品牌之一，是温馨舒适的商旅型连锁酒店品牌，通过标准化、简洁、舒适的酒店住宿服务，使大众商务以及休闲旅行宾客收获温馨、便捷的住宿体验。如家酒店是国内商务酒店品牌中规模最大的品牌，在全国300个城市拥有近2000家酒店。如家酒店多年获得中国金枕头奖“中国最佳经济型连锁酒店品牌”殊荣。2014年，如家酒店以4.2亿美元的品牌价值入选中国品牌100强，居酒店行业之首，欢迎点击下载如家酒店市场调查PPT课件哦。

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序言0tI红软基地
如家酒店服务理念是便捷（CONVIENCE）、温馨（WARMTDDDADCOMFORTS）、超值（VALUE）、使命（MISSION），如家遵守这个理念，始终如一地落实到每项工作和员工的行动中去。正是这种理念，使如家酒店在激烈的竞争中始终立于不败之地。0tI红软基地
 这次调查分析主要是针对如家标志的特色，同行业之间的竞争激烈程度企业形象方面还有哪些不足。0tI红软基地
目录0tI红软基地
一  企业实态调研与分析0tI红软基地
1企业概况调研0tI红软基地
2理念识别系统调研0tI红软基地
3企业荣誉调研0tI红软基地
4企业经营状况调研0tI红软基地
5企业人员素质调研0tI红软基地
6企业能力研发调研0tI红软基地
二  企业形象调研与分析0tI红软基地
1企业商标调研0tI红软基地
2企业标志，标准色调研0tI红软基地
3视觉形象调研0tI红软基地
4视觉现象分析0tI红软基地
三    如家 酒店与其它有竞争关系酒店的企业视觉状况分析0tI红软基地
四 结论0tI红软基地
1   CI概念0tI红软基地
2   设计目标（未来）0tI红软基地
   （1）形象分析0tI红软基地
   （2）色彩系统分析0tI红软基地
3应用项目分类罗列0tI红软基地
公司概况0tI红软基地
如家酒店集团创立于2002年，作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店两大品牌，现已在全国30多个省和直辖市覆盖100多座主要城市，拥有连锁酒店700多家，形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系。经济型连锁酒店品牌---如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。中高端商务酒店品牌---和颐酒店，为境内外中高级商务及休闲旅游人士提供高科技智能化的酒店住宿产品和独具特色的“HOWEVER贴心服务”，让您在人性化的舒适体验中畅享旅途的自然自在。 　 0tI红软基地
理念识别系统调研0tI红软基地
如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。  0tI红软基地
理念识别系统调研0tI红软基地
企业荣誉0tI红软基地
2003年2月如家酒店连锁荣获2002年“中国饭店业集团20强”。0tI红软基地
2004年7月如家作为唯一的经济型酒店，获得2004中国饭店业民族品牌先锋。0tI红软基地
2006年4月中国酒店『金枕头』奖，由中国顶尖财经媒体《21世纪经济报道》于2004年发起主办，是中国乃至亚洲地区最0tI红软基地
  如家酒店所获的荣誉0tI红软基地
为引人瞩目的酒店行业评选活动，迄今为止已成功举办了二届。活动经过三个多月的评选，综合了40名业界知名评委、上万名酒店住户以及超过300，000名网友、短信评分，如家在第三届评选中获得“中国最佳经济型连锁酒店品牌”，同时CEO孙坚先生获得“年度最佳经理人大奖”。0tI红软基地
企业经营状况0tI红软基地
如家CEO孙坚先生说到：“随着中国经济良性发展，在遵循我们既定的战略的前提下，我们第一季度获得了良好的经营业绩。我们的主要效绩指标超越2009年同期，而且许多指标超越了历史最好的结果。我们将继续不断地扩展我们的业务，扎实推进公司的战略计划，继续力求发展和盈利的平衡。随着良好的成本控制、酒店经营管理的提升、特许酒店与直营酒店比例优化，我们的利润率在接下来的几个季度中将保持稳定。自我们开始进入一些二三四线城市后，平均房价有所下降。但从2010年第一季度的经营状况看来，给我们很大鼓舞的是这一状况已经扭转，如家在保证出租率稳中有升的情况下，实现平均房价的回升和稳定。优秀的经营业绩使得我们能专注于继续新开更多的酒店。 0tI红软基地
企业商标调研0tI红软基地
"HOME )NN"即“home inn”，家庭旅馆。0tI红软基地
    其含义是：向顾客提供“洁净似月，温馨如家”的服务的品牌形象和经营管理模式。0tI红软基地
    优点：其标志采用黄色为主，红色和蓝色为辅助颜色，标志用寓意和象征图形相结合的方法，以蓝色为为底的五边形图形，又设计成象征房屋（家）的形式，表示当夜晚来临的时候，入住酒店有家的温馨、舒适，象征着如家以便捷（CONVIENCE）、温馨（WARMTH）、舒适（COMFORT）、超值（VALUE）、使命（MISSION）像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐温馨的殿堂。0tI红软基地
    缺点：如家的字体可以在深入设计简练一些。英文字体可以做凸起来些。0tI红软基地
企业标志标准字体调研0tI红软基地
如家识别标志——HOME )NN，简洁、醒目，很形象的把酒店比喻成家，很形象的用其标志把其宗旨和理念表现出来，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。0tI红软基地
在中国，如家不仅在同行业，就是在酒店业以外，都有着无以伦比的地位。就像如家的标语一样“不同的城市，一样的家”，如家给顾客在不同的地方，创造了家温馨的家。这样，如家就赢得了顾客市场。几个简单的字母，很有标志的色彩，营造了极具个性特色，而且有很强的穿透力和震撼力。色彩也是如家的经营策略之一。从色彩感来说，黄色则是“注意”，红色表示“停”，蓝色则是“安逸”的意思，如家充分利用了这一点。标志的底色做成蓝色的，而上面代表如家商标的字母则是黄色和红色的。 0tI红软基地
企业标志标准字体标准色调研0tI红软基地
企业标志  标准色调研0tI红软基地
企业标志标准字体调研0tI红软基地
视觉形象调研0tI红软基地
如家识别标志——HOME )NN，简洁、醒目，颜色亮丽，字体也简洁很形象的把酒店比喻成家，很形象的用其标志把其宗旨和理念表现出来，这首先从视觉识别上形成强烈的视觉冲击、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。0tI红软基地
视觉现状分析0tI红软基地
几个简单的字母，很有标志的色彩，营造了极具个性特色，而且有很强的穿透力和震撼力色彩也是如家的经营策略之一。从色彩感来说，黄色则是“注意”，红色表示“停”，蓝色则是“安逸”的意思，如家充分利用了这一点。标志的底色做成蓝色的，而上面代表如家商标的字母则是黄色和红色的。这样当你看到红色时，你会不会自然驻足？看到黄色字母以及蓝色的小屋子时，你会不会产生醒目和安逸？红色令人驻足，而黄色则提醒你注意，蓝色让你感到舒适，于是你可能会不由自主地举步进店，入住客房。 0tI红软基地
          颜色过于鲜艳的设计看久之后反而会出现视觉疲劳，蓝色的小屋占有大面积的主色调形状可以0tI红软基地
在稍加修正一下。0tI红软基地
如家 酒店与其它有竞争关系企业视觉状况分析0tI红软基地
 目前市面上快捷酒店有很多，如家竞争的主流有七天连锁酒店和汉庭连锁酒店，汉庭的标志从视觉0tI红软基地
效果看和如家酒店有共同之处醒目，颜色也鲜艳亮丽；七天假日酒店的标志融合了它本身的公司性质和结合了传统形状融会贯通。0tI红软基地
七天连锁酒店视觉状况分析0tI红软基地
醒目的黄色标志在城市的任何一个角落一眼就能辨识出来；颜色运用的轻松活泼跳跃有激情活力，企业的标志字也整体体现了 企业的形象，标志还体现了重要的一点简洁，图形 字母融为一起看起来简洁大方；同时还加入了创新快乐元素跟加贴合大众的生活追求。0tI红软基地
 汉庭快捷酒店企业视觉状况分析0tI红软基地
汉庭快捷酒店的企业标志字标准色对比也很强烈醒目；标志也带有古典马图案呈现颜色沉静但不失和谐统一。0tI红软基地
格林豪泰酒店视觉状况分析0tI红软基地
格林豪泰的LOGO采用了青皮树的形象展现了绿色、环保、低碳的生活方式、 让身处城市之中的人们，却能体会感受到来自大自然的一缕清风体验享受。0tI红软基地
标志颜色的主色调以绿色为大调给人低调中透着大气的感受。 0tI红软基地
色彩系统分析0tI红软基地
原先如家色彩感来说，黄色则是“注意”，红色表示“停”， 每一种颜色的融合都体现不同的感受，当标志的底色做成蓝色的，而上面代表如家商标的字母则是黄色和红色的。红色如此亮丽能挽留住你短暂几秒的目光，看到黄色字母和蓝色的小屋时或许还会感到活力和安逸；红色令人驻足，而黄色则提醒你注意，蓝色让你感到舒适  。0tI红软基地
CI概念0tI红软基地
行为是理念的体现。如家在明确企业理念的同时，又创造性地制定出一系列规范化的规章制度，以保证便捷（CONVIENCE）、温馨（WARMTH）、舒适（COMFORT）、超值（VALUE）、使命（MISSION）理念能够落实在员工的行动之中。更融入生活色彩信息贴合大众打造简单而又不平凡。0tI红软基地
CI结论0tI红软基地
如家理念：“服务你我他，温暖满如家”0tI红软基地
如家的宗旨就是为大家服务无论你身处何处都给你家的享受，享受自由、享受温馨、享受舒适，向在家的温暖的感觉。0tI红软基地
如家酒店始终以人的感觉为着力点，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的住宿产品，为海内外的客人提供安心便捷的住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。0tI红软基地
给如家塑造良好的形象、鲜明的特点，强调与同行业竞争者的差异，突出独特的精神，打造适合自己的理念——如家服务顾客，让顾客满意、感受温暖的地方，把快乐的微笑、亲切的问候、热情的服务、真心的关爱，献给每一位宾客和同事。0tI红软基地
设计目标0tI红软基地
 （1）形象分析0tI红软基地
设计主题与如家的企业名称紧密结合，标志以家为主题、让旅客看到识别性高，可以感受到温馨、舒适、在标志上可以增加一些流动的线条，以表示随身的舒适感。0tI红软基地
（2）色彩体系分析 0tI红软基地
酒店的标志形象还是会围绕家的形状来进行构思，可以打破原先的外形框架0tI红软基地
采用中国传统元素的结合外形要让人感受到家的感觉同样也要有心的体验。0tI红软基地
颜色也改变原有的大面积蓝色的加入绿色等亮色。0tI红软基地
标志可以加入一些红色表现出热情和阳光，橘黄色0tI红软基地
表现的温馨感，黄色可以刺激人们的视觉，也可以0tI红软基地
加入绿色给人清新、自然、舒适。0tI红软基地
应用项目分类罗列0tI红软基地
       高级管理人员名片、名片盒、信封、大信贷、便签、公文袋、传真纸、企业徽章、工作证、胸卡、资料袋、各类报表财务单据、书写合同、业务合同、名牌等②指示标识系统设计内容：董事长室（总经理室）、副总经理室、会议室、市场营销部、财务部、客服部等。导向符号：男女洗手间、楼梯符号、电梯符号、防火符号、垃圾箱符号、业务办理指示符号、赠品处符号等。③服装、服饰系统设计内容：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化村衫、领带、广告衫等。 内部刊物、宣传杂志、招聘广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、电视广告、业务宣传单等。⑤环境系统设计内容：接待室背景墙、会议室背景墙、休息室、建筑物外观、营业厅背景板等。⑥公关礼品系统设计内容：茶具、笔、手提袋、笔记本、T恤衫、雨伞、打火机、钥匙牌、纪念章、充值卡等。⑦运输工具系统设计内容：轿车、货车、工具车、运输类车辆等。 0tI红软基地
结论0tI红软基地
不同的城市，一样的家。0tI红软基地
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