营销策划--好利来月饼中秋推广方案PPT课件下载

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营销策划 －rcz红软基地
好利来中秋月饼上市推广策划方案rcz红软基地
目录rcz红软基地
一 案例背景介绍rcz红软基地
二 好利来月饼环境分析rcz红软基地
（一）宏观环境分析rcz红软基地
          1、 2008年受国际经济不稳定因素的冲击，也影响着月饼企业2009年的市场策略，这使得月饼行业今年对市场增长的预期理性看待外，更着力如何“开源”。 今年月饼市场的主要特点：一 是月饼市场趋于成熟。二 是月饼消费呈现大众化趋势。三 是过度包装问题基本解决。四 是月饼品牌明显增多。   rcz红软基地
（二）微观环境分析：rcz红软基地
2 月饼行业竞争态势分析：rcz红软基地
3 月饼竞争对手分析rcz红软基地
一般竞争对手分析：rcz红软基地
主要强劲竞争对手分析：rcz红软基地
4、消费市场分析：rcz红软基地
调查结论:rcz红软基地
四 营销环境综合SWOT分析：rcz红软基地
谢谢大家！rcz红软基地
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