御泥坊介绍PPT课件下载

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 “御泥天赐，百年鎏芳”！                                -----御泥坊（戴跃锋）qFS红软基地
小组成员：王佳丽 滕仙琴 刘娓 李凯锋 李希盛qFS红软基地
要点浏览qFS红软基地
简介qFS红软基地
产品优势qFS红软基地
行业现状分析qFS红软基地
经营模式qFS红软基地
SWOT分析qFS红软基地
结论与建议qFS红软基地
2003年毕业于湖南师范大学；qFS红软基地
2004年10月，在长沙某学校工作一年多后，在网上卖出一部二手手机。2008年6月，收购“御泥坊”品牌；qFS红软基地
2008年底，风投机构给“御泥坊”估价超过1000万元人民币qFS红软基地
产品优势qFS红软基地
★百年文化历史qFS红软基地
★独特的加工手法 qFS红软基地
★世界独一无二 qFS红软基地
★三大功效无与伦比 （显著功效：美白嫩肤、控油洁面、收缩毛孔）qFS红软基地
行业现状分析qFS红软基地
目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60％左右，销售额更占到90％左右;因此，有人把本土品牌的现状形容为"生活在水深火热之中"。这种说法一点也不为过。据新生代市场监测机构的统计数据显，在全国十大护肤品品牌中，仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之花这五家是本土品牌，随着小护士被收购，本土品牌仅剩下以大宝为首的四家，市场份额总共仅为36%市场缺乏中低档价位产品。qFS红软基地
经营模式qFS红软基地
御泥坊采用了“线上经营路线”的模式。“利用网络，不仅实现了信息发布，更重要的是客户能够将她们的使用体验直接反馈给我们。” 。qFS红软基地
SWOT分析qFS红软基地
优势：产品本身纯天然，不含化学物品。qFS红软基地
劣势：1.知名度较低。qFS红软基地
               2.营销渠道较少，导致了销售渠道的相对单一。     qFS红软基地
               3大众媒体广告投入较少，品牌曝光率较少。    qFS红软基地
            4.产品种类少。qFS红软基地
机会：1.护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，因而护肤品领域没有绝对优势的领先品牌。御泥坊的市场空间还是很大。 qFS红软基地
      2.御泥坊天然的矿物成分给了它很好的市场定位，致力打造中国天然矿物养肤第一品牌。qFS红软基地
      3.天然矿物品牌相对较少，竞争相对没那么激烈。但同类天然产品较多。qFS红软基地
      4.御泥坊在网络上有了一定的知名度，有了一定的好口碑，对于品牌的塑造有重要作用。qFS红软基地
威胁：1. 护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。qFS红软基地
                2.本身的繁荣必定会带来其他产品的跟进，竞争更加激烈。qFS红软基地
结论与建议qFS红软基地
御泥坊宣传方式比较单一qFS红软基地
所以通过立体化品牌传播，提高品牌的知名度。扩大市为打造中国天然矿物养肤第一品牌打下基础。消费者网上购物对品牌知名度要求较高，一般对于信誉度好、质量好的品牌给与青睐。qFS红软基地
（一）口碑传播：qFS红软基地
口碑宣传的优点qFS红软基地
1?可信性非常高qFS红软基地
2?传播成本低 qFS红软基地
3?具有团体性 qFS红软基地
　　正所谓物以类聚，人以群分。不同的消费群体之间有不同的话题与关注焦点。 qFS红软基地
御泥坊应该主动创造良好的口碑效应 qFS红软基地
1以服务去创造口碑。qFS红软基地
2以公益行为去创造口碑 qFS红软基地
3以品质去创造口碑 qFS红软基地
4以事件去创造口碑qFS红软基地
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