御泥坊网络营销PPT课件下载

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小组成员介绍beD红软基地
御泥坊·目录beD红软基地
一、品牌简介beD红软基地
     御泥坊，是一种护肤产品的名称。这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇--滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称"御泥"）做原料，开发研制而成。目前，该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量女性的追捧。享有“御泥天赐，百年鎏芳”的美誉！beD红软基地
【御泥】来源，传说民间流传的神秘泥块，因其功效神秘独特，由当地官员加工后逐级进送，并进贡朝廷，受到了皇族的青睐，被慈禧太后册封为【御泥】！beD红软基地
    08年3月8日，在总裁戴跃锋带领下，御泥坊作为首批淘品牌，加入了当时的淘宝商城（现天猫），从无到有，从零做起，打造了一个新兴的淘宝金冠品牌！beD红软基地
    御泥坊产品有泥浆面膜类、局部护理类、矿物养肤系列产品、非泥浆类矿物水面膜系列。beD红软基地
四、PEST分析beD红软基地
P.政治环境beD红软基地
       化妆品行业是一个受政府管制较强的行业，技术法规、强制性标准方面的问题颇为突出。beD红软基地
     95年后，美容行业异军突起，行业投诉也随之大幅上升，但电子商务方面的法律法规尚不健全，因此国家不断加大改革力度。御泥坊的经营运作必须符合现行企业法和电商法，诚信守法经营才是该品牌持续发展之路！beD红软基地
2001年后，中国入世，给日化产品的新发展带来了空前的机遇和挑战，跨国日化和本土化妆品牌竞争加剧。beD红软基地
     随着经济全球化进程加快，城乡经济一体化，交易方式的改变，现代零售形式快速推进市场一体化进程，日化市场格局基本稳定。beD红软基地
消费观：有盲目消费向理性消费的转变，有针对性消费、了解日化产品专业知识； beD红软基地
立足中国传统文化，积极开发出具有中国特色的中草药、纯天然、矿物质化妆品，占领本土市场的基础上，进军世界市场。　　　beD红软基地
替代品生产商beD红软基地
          即本企业生产的商品或服务的替代品。御泥坊产品的替代品主要是各种别的品牌化妆用品或者美容手术或其他美容治疗手段，如整容、祛斑、激光换肤、良好的运动和睡眠习惯等。但御泥坊具有百年历史文化，独特的产品加工手法，独一无二的原料，无与伦比的护肤功效，再加上人自身的惰性和追求自然美的心理，御泥坊护肤品来自替代品的威胁较小。beD红软基地
指本行业现存的竞争者。我国目前的洗化用品生产企业中，外企在许多产品领域中占主导地位。beD红软基地
御泥坊在淘宝商城上建立了众多专柜和专卖店，形成了强大的网络渗透力和市场影响力；覆盖高中低端市场的产品组合实现中国市场高占有率。它的市场行为将对所有竞争对手，尤其是国内品牌，如大宝、昭贵、佰草集、相宜本草、丁家宜等造成巨大的竞争压力。再加上其在药用这一块的差异化定位，来自于现存竞争者的威胁较小。beD红软基地
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