Nike市场调查报告PPT下载

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耐克 Nike ----市场调查0742214  符金绿lBK红软基地
NIKE公司簡介：lBK红软基地
NIKE公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton，為各類體育運動和健身活動設計及行銷運動鞋lBK红软基地
類、服裝、設備和附件，居世界領先地位。公司成立于1972年，其前身是現任NIKE總裁菲爾lBK红软基地
耐特以及在1967年開發的第一款由輕質耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體lBK红软基地
育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有記錄創造者佩裏 方庭成為第一個穿NIKElBK红软基地
運動鞋的田徑運動員。1978年，NIKE國際公司正式成立，NIKE鞋也進入加拿大，澳大利lBK红软基地
亞、歐洲和南美等海外市場，一舉成為全球運動產品市場占有率最高的品牌。lBK红软基地
企業標語：Just do it.lBK红软基地
 Just do it 是一種體驗，也是一種實踐。lBK红软基地
這句話的本義就是lBK红软基地
  「儘管去做」。lBK红软基地
NIKE 宣傳公司形象與產品的兩大管道是廣告與贊助，兩者相輔相成。除了大量的電視廣告以外，NIKE 同時也透過報紙、雜誌等平面媒體以及網際網路將訊息傳遞予消費者。細察這些廣告，我們不難發現NIKE 經常由旗下贊助的運動員擔任廣告的代言人，其所傳遞的並非商品的價位、功能等商品訊息，而是某種價值觀，或可稱之為NIKE 精神。NIKE 公司成功的行銷方式：一、滿足目標族群心靈的渴望二、善於利用TOP 運動員來創造口碑、引領流行三、行銷活動規劃的一貫性{Just do it !!}lBK红软基地
Nike的SWOT分析lBK红软基地
S(優勢)1. 居運動鞋品牌領導地位2. 消費者對品牌認知及品牌忠誠度高3. 在台市場佔有率遠超過其他品牌4. 品牌形象良好(透過廣告及贊助等有效宣傳NIKE       　　　　　　　　　　　　　　　　　　理念)5. 研發設計/品牌行銷魅力，通路配送，採購能力lBK红软基地
W(劣勢)1. 產品價位較高2. 廣告代言人支出較其他品牌高3. 社會物價壓力，對於中高齡消費者不具強烈吸引力lBK红软基地
O(機會)1. 近年來市場運動休閒風興起，運動人士之消費者增多2. 現代人越來越重視運動生活與品質3. 消費者對運動傷害保健的觀念強化4. 生活科技(如IPOD)應用，生物科技開發應用lBK红软基地
T(威脅)1. 市場仿冒品氾濫2. 其他知名運動品牌的挑戰3. 新產品生產週期縮短4. 球星行銷的不可預測性5. 低價品牌的取代lBK红软基地
选择NIKE的好處lBK红软基地
對一般人而言NIKE的好处是提供了:lBK红软基地
1)實用               5)創新lBK红软基地
2)功能性             6)流行指標lBK红软基地
3)價錢實在           7)服務品質 lBK红软基地
4)話題性             8)公益lBK红软基地
研究流程lBK红软基地
研究原因lBK红软基地
NIKE 創造理想知名度的運動行銷定義，利用運動或是與運動相關的活動促銷商品。lBK红软基地
在運動場上看過形形色色的運動品牌，諸如Adidas、Reebok、And1、Nike等等。其中大多數人所選擇的運動品牌便是NIKE，這種情況在全世界最令人瘋狂的職業籃球賽NBA 中也相當普遍。大多數的球員偏好選擇NIKE 籃球鞋作為他們征戰的利器，由此便更看出其受歡迎的程度。除了在運動場外，鞋子似乎也對「時裝化」有頗大的影響，像是在不同場合有不同的鞋子，休閒時穿的休閒鞋，登山時的登山鞋．．．等等。即使走在街上，NIKE品牌的休閒鞋依然隨處可見，似乎只要穿上它，便能成為眾人注目的焦點。為何NIKE 能受到眾多人如此的喜愛？lBK红软基地
這些問題激發了我們對NIKE品牌及行銷的好奇心。lBK红软基地
研究動機lBK红软基地
Nike是用什麼行銷手法，來取得消費者的認同?lBK红软基地
消費者對Nike的看法為何?lBK红软基地
研究目的lBK红软基地
研究動機暸解Nike的行銷手法。lBK红软基地
探討消費者選擇Nike的原因lBK红软基地
文獻探討lBK红软基地
研究動機一、行銷的介紹lBK红软基地
二、 NIKE的行銷策略。lBK红软基地
三、 消費者願意購買NIKE鞋的原因。lBK红软基地
一、NIKE行銷的介紹lBK红软基地
研究動機傳統行銷方式分為4P 分別為推廣.通路.產品.價格四個方面進行。lBK红软基地
  1.廣告：NIKE 經常會請的運動員拍攝廣告，用以宣傳產品。例如:2005 年大量在電視廣告中出現的”LeBrons 這一家”內容是由一位籃球員詹姆斯大帝（LeBrons）分別飾演四位角色，總共有四集，廣告中不斷凸顯他們的新產品lBK红软基地
   2. B.事件行銷：行銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過製造有“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品和服務的銷售的目的。例如:2004 年NIKE 邀請「飛人」喬丹（Jordan）來台灣參加品牌展示表演。lBK红软基地
3.公關：在這裡的公關主要是與各方建立良好之關係而與事件行銷有所差別。例如：舉辦NIKE 公益籃球lBK红软基地
4.促銷NIKE 的產品多樣化且不受限於體育用品，例如：他們會在每一季推出新的時裝，及適用於學生族群的文具用品。lBK红软基地
   NIKE並不止於鞋子，例如還有衣服、手飾、文具用品、體育器材…等等。lBK红软基地
二、NIKE的行銷策略lBK红软基地
三、消費者願意購買NIKE鞋的原因lBK红软基地
實證獲知：產品品質與品牌是分不開的，要獲得顧客高度評價，高產lBK红软基地
品品質與建構品牌形象是絕對必要的，以造就顧客心中對品牌的信任關lBK红软基地
係。也就是說，要發展品牌事業，須對在地生活態度、型態的瞭解，產lBK红软基地
品價值的定位，行銷方式操作手法研究，運用客服與顧客有效鏈結與影lBK红软基地
響。NIKE做到了這一點，使社會大眾不分男女老幼、各階層、各族群肯lBK红软基地
定了該公司產品及品牌價值。lBK红软基地
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