BURBERRY品牌介绍PPT课件下载

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BURBERRY品牌介绍tD0红软基地
品牌信息tD0红软基地
中 文 名： 巴宝莉tD0红软基地
创 始 人 ：Thomas  Burberry（托马斯.巴宝莉 ）tD0红软基地
创建时间 ：1856tD0红软基地
注册 地 ：英国tD0红软基地
产品系列：男装、女装、童装、女士香水、tD0红软基地
男士香水、配饰、眼镜tD0红软基地
设计师： tD0红软基地
前任设计总监Roberto  Menichetti (罗伯托.梅尼凯蒂 )tD0红软基地
现任品牌设计总监Christopher Bailey（克里斯托弗·贝利） tD0红软基地
现任品牌CEO—Rose Marie Bravo (罗斯.玛丽.布拉沃 )tD0红软基地
品牌特征tD0红软基地
品牌历史 tD0红软基地
             巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。巴宝莉 (BURBERRY) 早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉 (BURBERRY) 这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，巴宝莉 (BURBERRY) 再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。tD0红软基地
1890年巴宝莉 (BURBERRY) 设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，巴宝莉 (BURBERRY) 风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本 (Audrey Hepburn) 和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格丽·褒曼 (Ingrid Bergman)。巴宝莉 (BURBERRY) 品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。 其次，当然不得不提1924年创作的巴宝莉 (BURBERRY) 格纹：BURBERRY Check “Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。此格子图案首次出现是用于巴宝莉 (BURBERRY) 风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于巴宝莉 (BURBERRY) 其他产品，如雨伞及行李箱上。tD0红软基地
巴宝莉 (BURBERRY) 一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。tD0红软基地
2001年，BURBERRY在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。tD0红软基地
另外，当时为BURBERRY Check加入新色–黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。tD0红软基地
而2003年，BURBERRY更推出了以创立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。tD0红软基地
BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列。也就是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。 另外，黑标只有男装，蓝标大部分都是女装，男装很少。黑标和蓝标比Burberry London，Burberry Prorsum便宜不少。tD0红软基地
有别于BURBERRY London的沉稳、厚实，BURBERRY Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label和Black Label的产品。tD0红软基地
       BURBERRY(巴宝莉) 1856-2008年大事记tD0红软基地
诞生于英国的BURBERRY(巴宝莉) 凭着它标志性的方格图案和双排扣风衣红遍全球，经历了将近100年的风风雨雨仍然屹立不倒，如今更以新锐的设计引领着时尚的潮流 。tD0红软基地
品牌风格tD0红软基地
Burberry——一个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩。该旗下分别有三个系列： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。三个系列的风格各不相同：巴宝莉 (BURBERRY) 品牌创意总监克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 对巴宝莉 (BURBERRY) 三个系列之间的不同做过这样的一番描述。。tD0红软基地
BURBERRY London——“经久世故”，tD0红软基地
BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”，tD0红软基地
Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚。”tD0红软基地
解析Burberry的商业模式tD0红软基地
             1998年3月31日，Burberry（巴宝莉）销售额从6200万英镑掉到2500万英镑，被评为“一个一无是处的企业”。在1997年上任的执行长Rose Marie Bravo带领下，Burberry奇迹性的重整它的商业模式，而且有十分杰出的获利。tD0红软基地
Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品、生产和货源、发布的渠道及行销的散播点。tD0红软基地
一、产品　　Burberry将产品清楚定位为英国生活风格，产品范围从男士、女士、儿童的服裝延伸到配件，例如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼镜类、表类。 tD0红软基地
Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品。持续性商品（例如经典的大衣）可以有较长久的销售周期；季节性商品则是主要反映出当季的流行风格走向。tD0红软基地
产品类別tD0红软基地
Burberry Prorsum系列为较高流行感，其用途是在fashion show和时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求。　　Burberry London系列则是公司的主要核心系列 ，分別以男装、女装各有的春夏、秋冬的两大系列。男装和女装都偏重在秋冬装。但是为了迎合较温暖的气候，女装春夏系列也推出了泳装和其他商品，例如：沙滩用的鞋子、毛巾、手包。相对的男装系列也延伸到运动服装、泳装、滑雪系列。　　Burberry从西班牙的合作关系买回经营权后，也保留了Burberry London在西班牙市场存在的地位。为日本市场而开拓的生产线，有经典风格又符合日本消费者的需求和季节性的需求。　　Thomas Burberry系列目标订在15-25岁较年轻的消费群，强调休闲风格，与Burberry London系列在设计感、行销手法、分布地方、价格的辨识上都有很大的区別。　　Burberry Blue和Black是日本独有的。在1996年推出的Burberry Blue定位为年轻的女性；Burberry Black则是定位为年轻、职业化的男性。　　从属于Burberry金字塔最顶端的Burberry Prorsum系列到最底端的Burberry Accessories系列，Burberry在产品样式上确保了3种重要的因素。　　1、多品牌的尝试，使市场覆盖率最大化、满足更广大的顾客需求层次。　　2、Burberry蓝标、黑标的独特产品样式，证明其延伸性和市场反应能力。　　3、产品多样化和不同价格的定位，可以让消费者接触到Burberry旗下不同层次的特色特品。tD0红软基地
二、生产和货源　　    设计总裁Christopher Bailey负责Burberry Prorsum系列的设计，为Burberry旗下其他品牌设计团队的设计灵感及风格走向提供依据。伦敦为主的设计团队负责Burberry London系列设计，同时也统筹其他Burberry的设计路线。Burberry Prorsum 和Burberry London所需的织品，以有限的欧洲供应者为主要来源。　　首次采购是根据销售预测来确保产品供应量，其后的购买是根据实际销售情况，予以调整推断。內部的生产设备建立在 英国，威尔士和美国新泽西州。　　1997年，Burberry与Safilo SpA ，合作推出Burberry Eyewear Collection。2001年，Burberry与Fossil，一家手表制造商，合作推出Burberry Timepieces Collection。在日本，Burberry 产品的设计、制造和批发，主要由Mitsui以及Sanyo的授权商，共同负责Burberry London Collection、童装以及Burberry Golf Collection的设计和制造。Burberry主要储仓和物流管理活动是由內部来管理。 批发设置在诺森伯兰郡和英国，还有其他三个设在美国纽泽西州、香港和巴塞隆纳。为減少物流成本并缩短传输时间，公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输。所有Burberry 的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物。　　三个有关于Burberry的生产和来源之达成方式的重要观察——　　首先，透过保留內部纺织和生产能力，公司能保有他们的核心产品，雨衣的创造和控制。　　其次，经过第三者制造商和授权，外部专门技能被引进，由此能因消费者的品味和要求而灵活改善。　　最后，在日本的授权结合了地方的专门技能，更靠近市场。tD0红软基地
三、销售方式　　１、零售形式　　Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦敦。这些旗舰店，最少要有10，000平方英尺，主要以Burberry Prorsum 和Burberry London的产品为主。一般的零售店，在欧洲、美国和亚洲的30多家门市，通常是位于首都城市，并且是在富裕的地点。这些商店除了提供一些基本的款式外，同时也提供较适合当地风俗和气候变化的商品。例如，在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨衣，而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品。百货公司专柜，如在韩国、日本和西班牙，这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险，主要经营Burberry London/Thomas Burberry系列的产品。Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店，以折扣价格出售零售店和批发场的剩余存货。另外，他们也出售有细小瑕疵的产品。 　　２、批发　　2002年Burberry的批发商超过了3100家。17%在美国，40%在西班牙和葡萄牙，37%在欧洲，其余的则在亚洲等地。批发对象包括有名的百货公司、特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货品陈列室。“店中店的形式”已经在百货公司呈现。tD0红软基地
Burberry的配销方式tD0红软基地
四、推广 　　Burberry 清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特，全部Burberry 销售活动都从伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点：　　１、广告　　每年两次，这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌，广告不同于其他产品。在日本的广告市场， Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。 　　2、时装秀　　对Burberry来说，时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry 订货会一年两次在米兰举办。Burberry London每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。 　　3、新闻报道策略tD0红软基地
启发：Burberry重新定位和随后的复兴策略，可以为其他企业提供宝贵的商业参考价值。　tD0红软基地
Burberry品牌的价值秘密tD0红软基地
Burberry  London系列全新定位tD0红软基地
Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新，转变成Burberry London和Burberry Brit两大副牌。tD0红软基地
为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个副牌系列打造一间专卖店，这堪称前所未有。tD0红软基地
Burberry青春副线品牌                               Thomas Burberry小档案tD0红软基地
托马斯·巴宝莉 (Thomas BURBERRY) 是英国著名品牌巴宝莉 (BURBERRY) 的副线品牌，曾于1996年在伦敦摄政街道开设旗舰店。托马斯·巴宝莉 (Thomas BURBERRY) 主要针对18-25岁年轻人而设计，气质休闲而青春。托马斯·巴宝莉 (Thomas BURBERRY) 价位较巴宝莉 (BURBERRY) 家族中其他两位成员BURBERRY London 和BURBERRY Prorsum 亲民很多，尤其是比BURBERRY London价位低了1/3。tD0红软基地
Burberry  Black  2010秋冬 广告tD0红软基地
Charlie France 和 Julia Nobis 出现在了最新的Burberry Black 的海报上，强烈的结构感和年轻的时尚态度，黑白的拍摄手法，给人留下了深刻的印象。不像Burberry London，Burberry Prorsum那样有着坚实的明星出场和支持阵容，不过，将高端的产品以相对较为年轻的设计和低廉的价格出售，Burberry Black更让无数的年轻人有着贴近Burberry品牌的相当的满足感。同时，只限于日本地区的销售，更让Burberry Blue 、Burberry Black、，也就是俗称的蓝标和黑标，散发出限量珍品的诱惑魅力。  tD0红软基地
Burberry  Blue  2010秋冬广告tD0红软基地
巴宝莉.蓝标 (BURBERRY Blue Label) 目前推出2010秋季女装广告大片，由模特新人 Valerija Kelava 清新演绎。 tD0红软基地
2010秋冬              Burberry广告tD0红软基地
Burberry 资迅快报tD0红软基地
    Burberry真正实现“真实T台”tD0红软基地
            网上直播时装秀，这已经存在。3D立体时装秀，同样已经出现。现在又有什么新玩意？那当然是现场购买！因为有什么能比在T台现场直接购买下一季的时装设计更为时尚？tD0红软基地
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　　Burberry请来一个美国妇人叫rose marie bravo的做援兵，当上了他们的ceo，祈望死鱼番生。 tD0红软基地
　　这个48岁的美国妇人，有着丰富的销售经验，曾经在多家有名的美国百货商店和连锁店任职，比如macy‘s和saks fifth avenue。果然，rose marie bravo不负所托，妙手回春，让burberry很快就焕发出朝气，业务不断扩大。这都得益于rose marie bravo的几方面的改革：第一，采取鲜明的青春形象。在她的广告策略等方面都贯穿着尽量贴近年轻人的统一思路。这些形象真的很难使人联想起过去burberry的老气横秋，保守严肃来了。此时的他们甚至决定将历经百年的burberrys这个牌子中的s去掉，随之屏弃的还有标志上的武士。这次改动自然会吸引以青年为重心的消费群。第二，重用人才。比如：使用menichetti，这个设计师的三次prorsum女装系列都受到了广泛的好评。而最近她又引进了christopher bailey，这个前gucci的男装设计师。 tD0红软基地
　　这些改革都取得了瞩目的成绩，burberry也进入了高速扩张的时期。在原有的基础上，又开了不少新店，比如4月13日，burberry就宣布在美国落杉基开办新的店面。我们似乎看到了又一个gucci的复苏，不过这次是英国版的。tD0红软基地
Burberry的现任设计师                                       —— Christopher BaileytD0红软基地
克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 是现任巴宝莉 (BURBERRY) 的创意总监。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 出身在英国约克郡，父亲是木匠，母亲则是玛莎百货 (Mark & Spencer) 的陈列设计师。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 从父母身上学到了很多，懂得如何在名利场上隔岸观火，他告诉自己“ 真实的世界永远比名流们的世界更有趣。浮华的东西只是表面，唾手可得，并不需要天赋。”性格沉静的克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 并不像许多同门一样激情澎湃，也不急于在媒体面前表现自己，只是认真生活，认真创作。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 18岁那年赢得了一个学生设计大奖，获得了伦敦皇家艺术学院的两年学习经验。那年，美国大名鼎鼎的女设计师 Donna Karan 造访伦敦皇家艺术学院，收集学生们的设计作品。不出意料，克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 的作品赢得了 Donna Karan 的青睐，20岁的克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 坐上了飞往纽约的飞机，成了Donna Karan 主设计师Peter Speliopolous 的左膀右臂。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 在Donna Karan 进步神速，不久之后被Tom Ford 亲自挖角进入GUCCI 设计团队。2005年，正在招兵买马的 BURBERRY 由Tom Ford 举荐，年方34岁的克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 便顺利坐上了BURBERRY 创意总监的宝座。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 认为Thomas BURBERRY 是一个时代的先锋，巴宝莉 (BURBERRY)  品牌不仅仅只是“风衣”和“格子”。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 用更为修身的剪裁、丰润的色彩，以及加入科技含量的轻质面料来传承Thomas BURBERRY的精神，并且勇敢地突破巴宝莉 (BURBERRY) 的配搭窠臼，“为什么风衣不能和拖鞋搭配在一起呢？”当然，他也和所有英国人一样，对剪裁有超乎想象的热情。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 为BURBERRY Prorsum 设计的首个男装系列甫一出炉，便在当年的米兰时装周上被捧为圭皋，将掌声与票房一并收入囊中。这一年，BURBERRY 的业绩如火箭冲天般提升了30%。克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 这个有些害羞的大男孩，每年要为BURBERRY 旗下的BURBERRY Prorsum 和BURBERRY London 两个品牌设计8个系列，这还不包括童装､配饰､太阳镜､香水和居家产品线，甚至BURBERRY 还为了热爱在英式花园里劳作的英国人准备了园艺产品线。店铺设计、广告拍摄，也均需他拍板，总之关于这个老牌的一切，Christopher 都不能弃之不顾。Christopher Bailey 在2006年被评为《福布斯》称为最具影响力的设计师之一，并于2007年被自己的母校伦敦威斯特敏斯特大学授予名誉文学博士。tD0红软基地
(Burberry Prorsum) 2010秋冬女装 tD0红软基地
Burberry Prorsum 2011春季男装tD0红软基地
Burberry Prorsum 2011春季男装系列在米兰男装周的第一天即开秀，设计师Christopher Bailey这次一共带来了42个新LOOK，在一贯的优雅品味之上，大量皮革和金属元素的运用为Burberry Prorsum男生们注入个性十足的摇滚精神！tD0红软基地
Burberry橱窗介绍tD0红软基地
BURBERRY香水tD0红软基地
      英国时尚经典品牌Burberry，在2004年初推出了新款女性香水--"Burberry Brit"，以最新的长方形瓶身造型印上最受喜爱的格子线条，简单的设计充分表达出Burberry的风格，延续着百年的历史；也正如Brit (British)所表达的英国精神，但香调却不呆板，充满活泼的气息，彷佛青春少女般的自然纯真。它穿上象征英伦风格的格纹图腾，更让Burberry Brit在年轻的气息里带著一点俏丽的尊贵气息！ tD0红软基地
正统英伦风 Burberry 2010秋冬眼镜 tD0红软基地
巴宝莉Burberry Beauty                                   ——化妆品系列 tD0红软基地
总结tD0红软基地
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