雅诗兰黛集团PPT下载

这是一个关于雅诗兰黛集团PPT，主要是了解雅诗兰黛品牌成长背后的故事。不一样的营销情结。雅诗兰黛:社会责任与品牌同行 。雅诗兰黛的产品情结等， 在50多年前，有一位非常特殊的女士曾经有一个梦想——帮助所有女人发觉她们潜在的美丽，她就是雅诗兰黛公司的创始人雅诗兰黛夫人。1946年，她和她的丈夫Joseph Lauder一起正式创办了雅诗兰黛公司，兰黛女士将自己的使命视为尽她所能地向身边的女性朋友们传授如何打造并且留住美丽容颜的秘诀。年轻时代的兰黛有着强烈的求知欲望，她在青少年时期就梦想成为一名皮肤科医生。她的一位在欧洲当皮肤专家的约翰叔叔，给了她巨大的影响。在约翰叔叔的指导之下，兰黛开始慢慢在自家的后院实现自己研制护肤面霜的愿望，并逐渐发展成为了独一无二的秘方，欢迎点击下载雅诗兰黛集团PPT哦。

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ESTEE LAUDER4ue红软基地
                在50多年前，有一位非常特殊的女士曾经有一个梦想——帮助所有女人发觉她们潜在的美丽，她就是雅诗兰黛公司的创始人雅诗兰黛夫人。1946年，她和她的丈夫Joseph Lauder一起正式创办了雅诗兰黛公司，兰黛女士将自己的使命视为尽她所能地向身边的女性朋友们传授如何打造并且留住美丽容颜的秘诀。　　年轻时代的兰黛有着强烈的求知欲望，她在青少年时期就梦想成为一名皮肤科医生。她的一位在欧洲当皮肤专家的约翰叔叔，给了她巨大的影响。在约翰叔叔的指导之下，兰黛开始慢慢在自家的后院实现自己研制护肤面霜的愿望，并逐渐发展成为了独一无二的秘方。4ue红软基地
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兰黛非常清楚应该如何最终取得胜利。当时美国国内的商业环境开始发生变化，零售业中的大型百货商店以全新的购物环境和方式吸引着众多的顾客。兰黛瞄准了颇具名望的纽约第五街Saks百货。当时没有人知道雅诗兰黛是什么，百货商店的老板根本不愿意给她柜台，但兰黛却自信地说：“我的产品盒子上都印着我的名字，我深刻了解女性，我的产品可以为她们打造最美丽的容颜。”终于，胜利的一天到来了，尽管老板给了兰黛一个非常不起眼的柜台，但她却成功了。   4ue红软基地
          1946年，兰黛和她的丈夫一起正式创办了雅诗兰黛公司。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。4ue红软基地
经典之作——白金系列4ue红软基地
　　    白金系列在过去的50多年间引领了世界级的极致奢华体验，各种珍惜成分和最尖端的护肤技术都只为实现肌肤突破性的效果。从1956年诞生至今，白金系列始终与众不同。从其非凡的成分到显著的功效再到高端的价位，白金系列是真正的奢华护肤系列。4ue红软基地
　  　在打造白金系列的过程中，雅诗兰黛夫人始终勇往直前。所有的工作都在一个“秘密地窖”中进行，配方只透露给了一位员工。她在面霜中加入了26种全球珍稀的高昂成分以及一些尖端的科技成果。白金系列甚至被包装在金罐中，尽显尊贵并辉映其中极致奢华的珍贵面霜。4ue红软基地
首个白金系列广告聚焦极度时尚的摩登女性竞相赞美白金系列的优点，因其带给肌肤“年轻透亮的青春容颜”。当1959年无数买家告诉她，当时市场上面霜的平均价格仅为10美元，不会有人去花115美元来购买如此昂贵的面霜时，她坚信白金系列的奢华魅力，她积极地向消费者解释为何白金面霜的价格如此昂贵。最终，在全神贯注聆听讲解之后，不断有女性购买白金面霜。4ue红软基地
　　   此后，每当白金系列增加一款新的产品，都会重新塑造世界对于护肤保养和彩妆的认知。这些持久的成功都来源于雅诗兰黛夫人严谨遵循的三条原则：最珍稀的成分、最创新的科技和无与伦比的感观享受。“昂贵，是的，但是非常值得”这是雅诗兰黛夫人传递给顾客的信息。4ue红软基地
                    雅诗兰黛的产品情结4ue红软基地
　            “Chanel(香奈儿)是低调的奢华，Givenchy (纪梵希)是华丽的派对，只有雅诗兰黛是专业的。”这能从它们最直接的外包装中得到佐证：Chanel永远是黑白配，就像它对准的那个人群，卖给知性的富人;Givenchy的包装总是很灿烂、颜色激烈，它属于派对上的明星，而对于雅诗兰黛来说，大家对它的依赖在于“小棕瓶真的让我的黑眼袋消失了!”雅诗兰黛的魅力在于，它能一次次给自己触手可及的美丽和信赖。4ue红软基地
雅诗兰黛夫人最著名的一句话是：“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力，而且在生意场上也是营销高手。至今，在化妆品营销领域最经典的两个营销方式都来自于她的衣钵：一个是购买产品的时候，顾客可以获得同一品牌的赠品。另一个是免费派发小包试用装，因为雅诗兰黛夫人相信“好产品会为自己说话”。　  大多数人都只把这当成是一种高明的营销方法，但是派发试用装的背后是雅诗兰黛对于产品的绝对自信。雅诗兰黛品牌始终坚信只有品质卓越的产品，才能从真正意义上给女性的肌肤带来益处。这一理念，作为雅诗兰黛家族始终坚定不移的品牌精神，被一代又一代传承下去，深深地影响了雅诗兰黛至今整整60年的产品研发方向。4ue红软基地
雅诗兰黛与其他商家不一样的是，它并不是按照高端、中端、低端的思路来布局自己旗下的品牌，而是将目光锁定在中高端市场，在这个黄金市场，引进不同的品牌，满足这个领域不同人群的需要。4ue红软基地
           雅诗兰黛集团收购或是引入新的品牌，有自己的一套标准。比如，这些品牌或公司必须带来独特的商业机会，而且与公司现有品牌形成互补而不是削弱的关系;它们必须专注于质量和创新;它们必须具有全球发展的潜力，能为雅诗兰黛集团的发展贡献力量。4ue红软基地
与欧莱雅或宝洁等其他商家更注重产品的“血统”、强调产品隶属于同一集团不一样的是，雅诗兰黛集团努力让每个品牌都保持自己独特的气质。4ue红软基地
           具体到产品层面上，每个品牌也都有着自己的优势产品，正是凭借品牌间的细微差别，雅诗兰黛巧妙抓住了不同消费者的需求，达到了拓展市场的目的。理由很简单，只瞄准中高端市场的雅诗兰黛很了解它的客户心理，中高端女性对个人、个性关注度更高，她们独立而坚持，对每个品牌有自己的想法和理解，传统的价格和口碑对她们来说并不太重要。对于这群女性来说，她们在很多个柜台之间流连忘返，艰难取舍抉择。对于雅诗兰黛集团来说，这意味着消费者只是在雅诗兰黛的手掌心里面转了个圈。4ue红软基地
          比如，普通消费者很少会意识到在高档百货的专柜通常相隔甚远的雅诗兰黛和倩碧会系出同门;标价1.4万元人民币一瓶的“LAMER海蓝之谜”500毫升装面霜，也很少有人知道它是出自雅诗兰黛集团的手笔，因为即使在产品的发布会现场，大家所能见到的也是无处不在的海蓝之谜的Logo和宣传，雅诗兰黛集团经常是退居幕后。4ue红软基地
雅诗兰黛公司推出了一个整合营销战役：推出更多的新产品、增加广告宣传力度、强化终端与消费者的沟通与交流。 　4ue红软基地
　　    雅诗兰黛品牌的广告使用模特作为代言人。为了适应不同时期经营策略的需要，采用不同风格的模特以促成宣传的重点得以突出。利用明星效应是雅诗兰黛公司宣传中的一贯风格，品牌最初进入市场的时候采取同样的手段，20世纪40年代，创始人雅诗兰黛女士亲自到第五大道的Saks商店销售雅诗兰黛的产品。4ue红软基地
　　     雅诗兰黛在20世纪90年代走了下坡路，后来雅诗兰黛发动全面并购战，迅速吸纳进新潮品牌，同时使其品牌形象现代化。也就是在那个时候，伊莉莎白·赫莉替代了捷克出生的模特宝琳娜·波罗兹科瓦出任品牌代言人。此次宣传战役为了能够重新唤起女性消费者的热情与关注，2002年启用了更年轻和更具异国情调的卡洛琳·墨菲担任雅诗兰黛的品牌代言人，赋予品牌更为轻松愉快和华美绚丽的色彩。同时围绕着时尚和化妆品类杂志发动了一个大型宣传战役。4ue红软基地
卡洛琳·墨菲出任了beautiful香水广告中的主角，她身着一件婚纱，显得端庄典雅。4ue红软基地
　　   2002年3月，百货公司开始展示由卡罗琳·墨菲出任代言的夏季色彩系列产品。除了参与一些提升宣传力度的活动，雅诗兰黛希望卡罗琳·墨菲吸引更年轻的二十几岁的消费者光顾雅诗兰黛产品专柜。雅诗兰黛此次扩大消费者的年龄段，力图吸引住更年轻的女性消费者，是一个非常重要的策略。因为吸引更年轻的新用户，将使产品的生命力得以常青。4ue红软基地
           同时雅诗兰黛针对不同肤色的需求，采用多国模特担任代言，使雅诗兰黛的印记遍布全球。 4ue红软基地
          雅诗兰黛改变策略，有其更为深远的意义。它希望使旗下多个产品的品牌在消费群中相互影响，使现有的某一产品的消费群也成为雅诗兰黛其他产品的消费群，例如，让购买雅诗兰黛护肤品的顾客，同时也成为该品牌香水的顾客。4ue红软基地
　               雅诗兰黛品牌于1993年进入中国市场，在上海设立第一个销售柜台。2002年7月正式成立怡佳美容用品（上海）有限公司，为美国雅诗兰黛集团在中国的全资子公司。迄今为止，雅诗兰黛集团在中国15个主要城市的各大高级百货公司及商场设有70余个销售专柜。4ue红软基地
　　     在未来的几年中，雅诗兰黛集团将全力开拓在中国各地的百货公司及高档购物中心的销售渠道，并计划引进集团旗下更多国际顶尖的品牌和产品。作为全球最大的高档化妆品公司，雅诗兰黛集团成功的基础在于始终坚持“将最美好的感觉带给与我们接触的每一个人”。无论是在中国还是其它市场，雅诗兰黛总是把消费者放在首位，运用我们卓越的研发能力，开发和引进最适合本地市场的高品质产品。4ue红软基地
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2010年3月1日，Lady Gaga宣布代言雅诗兰黛公司旗下唇膏品牌M.A.C的VIVA GLAM第七代唇膏，这些印有Lady Gaga签名的VIVA GLAM唇膏所获得的收入将全部捐给世界各地的艾滋病预防机构。4ue红软基地
       与此同时，在中国，M.A.C 艾滋病基金会向联合国儿童基金累计捐赠185万元人民币，用于支持儿童青少年与艾滋病全球运动在中国的开展。4ue红软基地
飘扬的粉红丝带4ue红软基地
            伊芙琳·兰黛夫人还创立了乳腺癌研究基金会，累计筹集的善款，全都用于支持全球乳腺癌研究项目。       雅诗兰黛公司在销售化妆品的过程中一直不遗余力地对顾客宣传防治乳腺癌的重要性。4ue红软基地
           2000年，雅诗兰黛公司又启动了全球地标建筑亮灯活动，通过这一特别的方式引起更多人对乳腺健康的关注。2003年10月，粉红丝带乳腺癌防治运动正式进入中国，通过多家电视媒体和上百家报纸、杂志多年来持续对其进行关注和报道，影响了上亿人群。      然而，对于乳腺健康的关爱，雅诗兰黛公司并没有仅仅停留在倡导上，他们与当地医院合作发起乳腺癌筛查援助活动，为女性免费提供体检服务，向公众宣传定期体检的重要性，呼吁全社会对于女性健康的关注。      如今，关爱乳腺健康对于雅诗兰黛公司来说，已经不仅仅是当初兰黛夫人的爱心与善良愿望，粉红丝带这一标识已转变为雅诗兰黛公司对公众富有爱心与社会责任的企业形象。4ue红软基地
　社会责任与品牌影响深度契合　　粉红丝带运动为雅诗兰黛公司带来了良好的社会声誉，也传达出这家企业的感性与爱心，其实雅诗兰黛公司的企业社会责任项目一直巧妙地与品牌形象紧密结合。　　集团旗下品牌La Mer 海蓝之谜一直关心着海洋生态的保护。在过去的5年中，海蓝之谜已经向世界海洋保护组织在全球海洋勘探、研究以及保护等方面的工作资助了50多万美元 ；而在中国，根据中国海洋环境的特点，雅诗兰黛公司则将重点放在了预防和缓解赤潮上，以改善中国的近海生态环境。       从化妆品行业到海洋生态环境保护，初看起来像是一个毫无章法的跨界，事实上这却隐含着雅诗兰黛公司清晰的战略考虑。4ue红软基地
海蓝之谜品牌化妆品的原料主要来自海藻。这款化妆品的整个生产环节都有赖于清洁无污染的海洋环境。雅诗兰黛公司不遗余力地推动海洋环境保护，在践行公益的同时也是为品牌的可持续发展做出投入。　　而对于消费者来说，对海蓝之谜品牌青睐有加的顾客大多对海洋有着一种天然的亲近感，加上这一品牌本身传递出的海洋气息，就使得雅诗兰黛公司参与海洋保护更能够得到消费者的认同，为品牌形象加分。4ue红软基地
另一个例子是Origins悦木之源品牌。该品牌倡导绿色和亲近自然，产品的原料也萃取自草本植物。以此为出发点，雅诗兰黛公司开展了一系列绿色环保为主题的社会责任实践。       在美国，雅诗兰黛公司一直开展“Origins回到绿色之源包装回收”项目，鼓励顾客将用过的化妆品包装参与回收。4ue红软基地
           在2010年 3月悦木之源品牌进入中国之际，该品牌携手气候组织推出了“中国生态林种植”项目，只要顾客购买悦木之源指定产品，就以顾客的名义在中国西北地区种植一棵沙棘树，以支持绿色事业。4ue红软基地
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雅诗兰黛品牌故事PPT课件：这是一个关于雅诗兰黛品牌故事PPT课件，主要是了解雅诗兰黛的简介，集团简介，品牌内涵 。旗下品牌 ，其他品牌，品牌故事，品牌代言。雅诗·兰黛主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。（1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛，她以自己的名字而命名的公司。雅诗·兰黛（也有翻译成埃斯泰·劳德），Estée Lauder，顶级化妆品牌雅诗·兰黛创始人作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段佳话，她统治的化妆品王国至今依然被她的名字牢牢控制着。EsteeLauder，Origins，MAC，美国化妆品的半壁江山都归于其下，为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影，欢迎点击下载雅诗兰黛品牌故事PPT课件哦。

雅诗兰黛品牌故事PPT：这是一个关于雅诗兰黛品牌故事PPT，主要是介绍了雅诗兰黛为了推广准备的方案，比如媒体优势 活动策略 活动规划 效益评估 专案预算等，雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产，欢迎点击下载雅诗兰黛品牌故事PPT哦。