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- 素材大小：
- 324.50 KB
- 素材授权：
- 免费下载
- 素材格式：
- .ppt
- 素材上传：
- weishenhe
- 上传时间：
- 2017-08-11
- 素材编号：
- 80351
- 素材类别：
- 产品PPT
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素材预览
这是一个关于特步的ppt作品，主要是了解特步的一、概况二、市场分析三、广告策略四、推广策略五、预算六、效果评估等介绍。他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予“特步”品牌核心价值，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。在“体育+”战略指导下，特步希望以跑者为核心，洞察、引导和满足不同阶段跑者的需求，建设特步跑步生态圈，打造让跑者‘一步踏入，步步离不开’的跑者服务平台，欢迎点击下载关于特步的ppt作品哦。
关于特步的ppt作品是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
一个充满青春活力的女大学生，喜欢王力宏，阳光，健康，有活力，有才华的人很能吸引她。顺带喜欢麦当劳的甜筒，因为喜欢那种金黄的温暖。
喜欢交际，结交不同圈子的朋友，并且乐于享受与每个人相处的时光。喜欢尝试新鲜事物，最常说的话是“好啊，我试试”，“那个很有意思哦，一起去玩吧”。
喜欢团队合作，觉得一个人独干不如与大家一起拼搏，在交流想法时迸发出的火花会让她很兴奋。
看似平凡，其实内心很有个性和想法。看似柔弱，但是每当工作和课业来临时，充满了爆发力和战斗力，执行力强。开朗乐观，不会让自己陷入消极伤心的情绪中，会自己开导自己，懂得自我安慰和自我赞赏。每当遇到挫折时会对自己说：“这有什么，换成别人还碰不到这锻炼呢，我学到的 比较多。”
可以说，特步运动鞋之前的品牌定位一直不够明晰，本课题组经过调研论证，从而给特步运动鞋一个全新的定位——超越
所以前期首要的公关活动就是要将：“超越”的品牌形象深入到消费者的心里，我们也将选择99.6巴士网、福建电视台新闻频道、海峡都市报、M世代等媒介作为我们公关形象发布的平台。
2011年4月29日——2012年8月6日
IForwadParty——特步10周年限量版涂鸦运动鞋系列发布活动。
来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问
卷，内容为：有关特步的问题，答对有机会参与
发布活动，确保参与者的质量。
现场布置：充分利用现场空间，营造动感、轻松的气氛。
届时，这些限量版运动鞋也可以采取拍卖的形式，公开发行。
使得投入和产出能够正比
简单的说：特步新品运动鞋的风格是涂鸦，通过开展涂鸦大赛，入围的二十份作品将设计成特步运动鞋，并于十八周年庆当天发售。
这项活动需向全国开展，那我们的任务就是分管福州分赛区
届时新鞋上市与全国同步。
2、技术分析
比赛的平台建设依靠于特步官方网站的更新与维护，同时可以与已有的著名网站以及通讯公司合作，利用其健全的技术力量，降低技术要求带来的负担。
3、市场分析
现在的市场是竞争与展现自我的市场，借助于各种媒体形式的比赛层出不穷，市场包容度较高，且有许多已有案例可以学习借鉴。
可行性分析
1、成本——收益分析
①策划比赛的成本远比冠名赞助奥运会比赛更经济；
②能够吸引消费者的关注，让消费者在参与中建立对特步品牌的喜爱和忠诚度；
③征集作品可以看成另一种形式的市场调查，让企业了解消费者的需要以及爱好，以便推出更加迎合消费者需求的产品。
目标受众
可以辐射全省各高校的学生（尤其是艺术院校、广告专业）
涂鸦爱好者
向全省的一些广告公司发出邀请函
宣传策略
1.全面覆盖，重点突出，保证宣传大面积覆盖的轰动效果。
2.立体化宣传，遍地开花。平面+网络+现场体验等多媒体形式进行宣传，制造强势宣传效果。
前期项目执行
（一）项目进度
宣传期
2012-3-1至2012-3-30，为网络、杂志和短信宣传（和福州移动公司合作）
作品征集期
2012-4-1至2012-4-31，作品征集
作品评选期
2012-5-1至2012-5-7，企业内部筛选
2012-5-8至2012-5-21，网上投票
2012-5-22至2012-5-28，专家评选
评选出十八份作品参加全国的比赛，全国比赛将于7月初公布
产品推广期
2012年8月份，即特步公司成立10周年之际，推出10款出自大众之手的新产品。
（3）评奖程序（福州分赛区）：
a.作品征集之后，先由特步公司福州分公司内部组织人员进行初评，确定入围作品。（持续时间：一周）
b.将入围作品在特步的官方网站展示，由网友进行投票（制定一定奖励机制鼓励网友积极投票）然后根据票数的高低评选出前××项作品（持续时间：二周）
c.由特步邀请相关专家组成评委团对网投的作品进行最后的评选，确定最后获奖作品；其中专家意见占45％，网投结果占55％（持续时间：一周）
d.将获奖作品和获奖人名单在官方网站上公布。（持续时间：一个月）
e.福州分赛区的获奖作品（20份）将和其他分赛区的作品一起选送至北京参加最后的角逐。
f. 2012年8月7日，暨特步成立20周年，福州特步分公司将在香格里拉饭店与北京总公司同步举办新品发布Party，获奖的20项作品将一展庐山真面目。
（4）福州分赛区的奖励方式：
获奖的二十份作品将有机会参与全国的比赛，同时还将在相关网站上公布和播放。
各获得500元奖金
评选出最具创意奖、最具人气奖、最佳超越奖三个奖项；（从入围的二十份作品中评选）
各获得300元奖金
2、宣传方式（福州分赛区）：
（1）在《福建新闻频道》、《M世代》刊登这次活动。
福州分赛区预算：
投入：评委费（2500元 5人）、广告宣传费（海报、宣传、策略单2000元）、奖金（9900元）=14400元
备注：媒介宣传费已算入媒介投放里
Ⅴ、促销策略
1、活动目的
处理夏季库存，提升销量及为新品上市做好前期准备工作或配合新品推出。
吸引目标消费者主动接触产品，提升品牌认知度及美誉度，培养好感忠诚度；向目标消费者准确传达产品精神，重新传播品牌形象。
2、活动对象：
我们决定主动与目标消费者靠近，即吸引15到25岁之间，学生为主，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化流行趋势的消费群体。我们将利用学生休闲时间最多，最活跃，消费最频繁的暑期来做促销活动。
（1）活动目标市场主要是放假在福州的学生这一特定群体；
（2）活动范围控制在福州市各特步连锁专卖店；
（3）促销的主要目标是中学生和大学生；
（4）促销的次要目标是年轻白领及休闲时尚运动爱好者。
3、活动主题
包装活动主题
SLOGAN：让运动与众不同
“皆有可能的假期”活动之一：
“多背一公斤”的含义是在旅行中多带上上一点东西到贫困山区捐赠给贫困儿童。可以是再也不适合自己看的书、或画笔、旧吉他，这些在家中闲置的物品可能带给另一个人圆梦的机会。让捐赠者过个不一样的充实的超越平常生活的暑假。
活动要求参与者必须身穿特步运动鞋，届时将发放统一的特步T恤。在旅途中体验特步产品带来的舒适，浩浩荡荡的特步队伍随着“福建电视台新闻频道”的跟踪采访报道，将出现在福州的千家万户面前，比费用高昂的电视广告传播力更强，更有意义。
（2）同期其他配合促销的活动
抽奖：凡购买特步产品者皆可获得抽奖机会，奖项设置如下：
A、特等奖 云南游来回机票（六名）
B、一等奖 价值300元的特步运动背包（十名）
C、二等奖 价值200元的特步潜水镜或限量版的涂鸦风格的遮阳伞（二十名）
D、三等奖 价值150元的特步防水运动表或印有特步LOGO的浴巾（三十名）
E、四等奖 价值100元的特步遮阳帽或特步凉拖。（五十名）
4、活动方式：
（1）、确定伙伴：和政府或媒体合作，有助于借势和造势；如果结合当地的新闻、事件、人物加以借力，必能取得较好的新闻效应。
（2）、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
5、活动时间和地点：
（1）时间上尽量让消费者有空闲参与，持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。 活动时间：
“背一公斤下乡”的活动：6月15日至7月30日
抽奖活动：7月30至8月15日
（2）事前与城管、工商等部门沟通好。
6、广告配合方式：
信息的传播是促销成功的重要手段，做促销一定要广而告之，要借助宣传
单、横幅、海报进行宣传，同时必须做好售点气氛。
A、终端营造促销气氛。在市场里面、店面要悬挂促销条幅，店内外张贴
促销海报。
B、借助新闻媒体造势。如利用夹报广告将促销宣传单随报发送到消费者手
中，并注意在报上刊登软性文章。 C、发挥人员传播力量。利用所有人员，在不同时间、不同地方不断地向用户
进行宣传，增强用户购买意向。
7、前期准备：
（1）市场调研：
一是了解目标消费群体的消费行为变化，
这类资料一方面可通过企业平时的客户资料积累来获得，另一方面也可通过活动前一个月的终端信息收集获得。
（2）、人员安排：
政府、媒体的沟通（两人）；
文案写作（一人）；
负责货架商品的补充及库存数量落实工作（一人）；
负责促销赠品的发放（一人）；
负责导购工作及商品安全工作（二人）；
负责收银工作（一人）；
负责全面协调及工作现场管理（一人）；
负责介绍商品顾问（一人）；
（具体工作可视各店规模安排）
（3）、物资准备 ：
运动背包十个、潜水镜或限量版的涂鸦风格的遮阳伞各十个、防水运动表或印有特步LOGO的浴巾各十五个、遮阳帽或特步凉拖各二十五个。
（4）、试验方案 ： 活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选 择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
8、中期操作：
（1）对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
（2）现场控制主要是把各个环节安排清楚。
（3）及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。
9、后期延续
后期延续主要是媒体宣传的问题，由于我们活动采用与媒体“福建电视台新闻频道”的合作，媒体宣传水到渠成，还可以节省费用。
其他活动：“十一”促销方案策划
促销时间：11年9月30日至10月6日
促销目的：为了刺激消费者对特步系列的消费，增加我店黄
金周期间的销售额，以及优化我店的商品结构，
加速资金流转。我店特举办此次“十一”促销活动。
促销受益者：所有在我店购物的顾客。
促销规模：本市所有特步连锁店
促销口号： “购特步商品，度活力假日”。
促销亮点：体验运动，每店配跑步机一台，供顾客体验运动
带来的快乐，同时收集顾客对特步产品的看法以
备将来改进产品。
促销费用：预计每店2000元
促销方式：赠品
根据经验将赠品设置为：
凡一次性购买运动特步鞋 满２00元，赠（市场价50——100元）护具。
凡一次性购买特步运动鞋 300元以上（包括300元）500元以下，赠（市场价150元）篮球一个，并获得300元以下奖品。
凡一次性购买特步运动鞋 500元以上（包括500元）1000元以下，赠（市场价300元）运动水杯一个，并同时获得购物300元以上500元以下赠品。
凡一次性购买特步运动鞋 1000元以上，赠（市场价500元）运动包一个，并同时获得购物500元以上1000元以下赠品。
赠送方式：顾客凭购物小票在服务台兑换相应赠品，同时店员应在小票上加盖“赠品已发”章。
促销宣传：宣传单、海报、布旗、吊旗
具体安排：将布旗悬于店内迎门方位，写明“李宁系列十一促销，9月30日——10月6日，多买多送”。写有“促销”字样的吊旗悬于店内屋顶。将促销口号做成楹联贴于店门两侧。店门外放置主要内容包括此次促销情况的海报。另外派专人在9月27——29日到各大商场附近派发宣传单。
促销导购语：您好，特步系列正在进行十一促销活动，请您随便挑选。
促销期间商品摆放：
首先按大类将商品摆满货架。再将价位最高的商品摆在货架的黄金线上，其余商品按价位由高到低的顺序分别向下或向上依次摆放。将中低档商品置于店内中央位置，并大量堆放以吸引顾客的眼球和弥补货架上摆放位置的不足。
促销销售额预计：促销预测每店销售额为50000元。
预算
Ⅵ、媒介投放
1、广播投放
99.6巴士广播网
固定听众广，涵盖特步的目标消费群
2、电视投放
和福建电视台新闻频道形成一年的战略伙伴关系
预算：超越系列广告投放一个月（11年8月——9月）19300*0.7*30=405300元
植树节活动、贫困助学活动、新鞋发布活动、背一公斤下乡活动媒介费用
地点：师大、中亭街、五一广场、道山路、南街、火车站等
5、报纸投放
海峡都市报
6、网络投放——大蛋糕
媒体投放广告预算
广播：42000元
电视：500000元
杂志：70000元
公交站点：160000元
报纸：148775元
关于特步的ppt素材：这是一个关于关于特步的ppt素材，主要是介绍了特步数据机房发展历程回顾，特步数据机房规划设计分享，特步数据机房与大数据应用等介绍。他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予“特步”品牌核心价值，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。在“体育+”战略指导下，特步希望以跑者为核心，洞察、引导和满足不同阶段跑者的需求，建设特步跑步生态圈，打造让跑者‘一步踏入，步步离不开’的跑者服务平台，欢迎点击下载关于特步的ppt素材哦。
特步品牌ppt课件：这是一个关于特步品牌ppt课件，主要是了解一、解密新货号/鞋盒条码。二、鞋产品知识，三、服装产品知识，掌握鞋的材质及特点，鞋的基本构成。特步鞋的产品结构，特步鞋的保养知识等介绍。特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市清濛工业园区德泰路431号，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，10条成型流水线，在中国大陆各个省、直 辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首，欢迎点击下载特步品牌ppt课件哦。
特步品牌ppt：这是一个关于特步品牌ppt，主要是介绍了特步的企业的文化，特别的品牌的介绍，SWOT分析，特步年增长率，特步购买途径和消费者年龄，特步的目标受众和购买原因。特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市清濛工业园区德泰路431号，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，10条成型流水线，在中国大陆各个省、直 辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首，欢迎点击下载特步品牌ppt哦。
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