关于香奈儿的PPT作品下载

这是一个关于香奈儿的PPT作品，这个PPT包含了奢侈品牌，香奈儿chanel品牌简介，香奈儿的品牌塑造，品牌含义，stp香奈儿5号市场细分，香奈儿5号目标市场，香奈儿5号的市场定位等内容，创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有f服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。1910年，在鲍伊的资助下，她开创了自己伟大的事业——巴黎康朋街(Rue Canbon)21号开设的一间女帽店。最初的资金是由鲍伊提供的，但工作室的订单应接不暇，她很快就还清了欠鲍伊的钱。1915年，香奈儿又创办了自己的时装店，当时鲍伊打球时穿的针织上衣、毛衣、宽松外衣都陆续被香奈儿首度运用在女装上，并适时地推出了针织面料的男式女套装、长及腿肚子的裤装、平绒夹克以及长及踝的夜礼服等。现在知名的“香奈儿套装”的基本原型就产生于这个时代。香奈儿公司在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念，香奈儿，永远的香奈儿，欢迎点击下载关于香奈儿的PPT作品。

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香奈儿chanel品牌简介UTQ红软基地
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 UTQ红软基地
发源地 ： 法国巴黎 UTQ红软基地
成立年份 ： 1913年 UTQ红软基地
产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等UTQ红软基地
设计理念：高雅、简洁、精美UTQ红软基地
一、香奈儿的背景UTQ红软基地
（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店UTQ红软基地
（2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店UTQ红软基地
（3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业，1922年推出 著名的Chanel No.5UTQ红软基地
（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店UTQ红软基地
（5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯UTQ红软基地
（6）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场UTQ红软基地
香奈儿的标志UTQ红软基地
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。UTQ红软基地
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格UTQ红软基地
 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 UTQ红软基地
品牌含义UTQ红软基地
「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷UTQ红软基地
香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰UTQ红软基地
同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。UTQ红软基地
香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。UTQ红软基地
香水UTQ红软基地
除了时装，Chanel 在 1922年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。UTQ红软基地
stp香奈儿5号市场细分UTQ红软基地
香奈儿产品已经 遍及全球，成为女士们的顶级品牌，香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。UTQ红软基地
1.心理因素：现代女性重视自我，追求时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号目标消费者即注重自由，崇尚知识，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。UTQ红软基地
2.地理因素：近几年，奢华消费在中国快速的发展起来，香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品UTQ红软基地
    领域。UTQ红软基地
3.人口因素：初期体现为崇尚贵族生活，具有较高生活品味且财力雄厚的女士，现在除了影星流行，高收入的知识职业女性也成为香奈儿5号的主力顾客群，年龄一般在35岁以上。UTQ红软基地
4.行为因素：顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验以及给顾客带来的价值和精神享受。香奈儿5号是以香奈儿女士的幸运数字“5”来命名，它是社会声誉、地位的象征。满足了现代女性追求社会、声誉及社会地位的需求，推出以后深受全球女性的喜爱并产生购买行为。UTQ红软基地
香奈儿5号目标市场UTQ红软基地
          香奈儿5号采取市场专业化战略，为了保证香奈儿独特的香氛，公司一直在法国南部专门种植茉莉和玫瑰，一吨多的花瓣仅产出1.5千克制作香水用的手工采摘6千克~7千克，可见其精细化程度。UTQ红软基地
          由于它的专业化，今后将受越来越多的女性的青睐。香奈儿5号在目标市场战略上采取差异性营销。UTQ红软基地
           至今大多数香奈儿5号香水的价格在100美元~300美元之间，它将高消费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展，以满足不同消费者的需求。目标特征：简约精致、完美独立的白领女士、高收入人士、崇拜性群体、受教育程度高。UTQ红软基地
香奈儿5号的市场定位UTQ红软基地
市场定位：UTQ红软基地
A. 产品质量差别化UTQ红软基地
B. 品牌价值差别化UTQ红软基地
C.品牌形象差别化UTQ红软基地
D.销售终端差别化UTQ红软基地
E.媒体沟通差别化UTQ红软基地
A.产品质量差别化：主要通过香水的独特和      稀缺性实现，形成独特典雅的香味，保证了香奈儿独特的香氛。UTQ红软基地
B.产品包装差别化：采用方形瓶子，透明玻  璃，仅有NO.5的字样，近乎朴素，却体现5号香水的高雅简约的华丽个性，明显区别市场上花颈瓶。UTQ红软基地
C.品牌形象产业化：香奈儿品牌长久致力于慈善事业和社会事业，召集社会名流共同举办慈善晚会，在社会影响力极大。UTQ红软基地
D.销售终端级别化：基本上是在自己的专卖店和百货商店专柜销售，都是目标顾客最欢迎的地方，服务周到，环境气氛浓烈，陈列的商品少而精致，销售专柜遍及全国。UTQ红软基地
E.媒体沟通差别化：选择明星代言，在时尚杂志类和时尚电视节目进行宣传，都与5号香水永恒典雅定位相一致。UTQ红软基地
优势                                            劣势   UTQ红软基地
品牌知名度高                         品牌形象过于固定UTQ红软基地
顾客忠诚度高                                难以改变UTQ红软基地
企业形象良好                          目标顾客过于狭隘UTQ红软基地
机会                                               威胁UTQ红软基地
中国市场庞大                       香水实用性不高UTQ红软基地
金融危机使市场集中                  竞争激烈         下降                            金融危机下 购买下降UTQ红软基地
四、香奈儿的营销策略UTQ红软基地
（1）借助媒体的力量UTQ红软基地
（2）通过好莱坞来推广自己UTQ红软基地
（3）高贵的广告形象UTQ红软基地
（4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）UTQ红软基地
（5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。UTQ红软基地
终端建设：集中于富甲名流聚集的地方UTQ红软基地
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　                      终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。 UTQ红软基地
　　       香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。UTQ红软基地
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