我是歌手收视率分析PPT下载

这是一个关于我是歌手收视率分析PPT，主要介绍了《我是歌手》背景分析、《我是歌手》的CRM策略与方法、商业模式分析、产品设计等内容。《我是歌手》第四季是中国湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目，于2016年1月15日起接档《全员加速中》，每周五22:00在湖南卫视播出。该节目由洪涛、张华立、刘向群、李浩共同制作，首发歌手分别是李玟、李克勤、苏见信、哈雅乐团、徐佳莹、关喆、黄致列、赵传，李克勤兼任主持。2016年1月22日，两场比赛综合排名中哈雅乐团与关喆成绩分别为第七名、第八名，被淘汰。2016年1月29日第三场比赛迎来踢馆歌手苏运莹，获第五名，踢馆失败。2016年2月5日第四场比赛中迎来补位歌手张信哲，获得第二名。2月12日，首场补位淘汰赛中赵传出局，李玟夺冠。2月16日，容祖儿受邀以踢馆歌手且以天价150万人民币一集参赛。2月19日，王晰以第一名的成绩踢馆成功，信被淘汰。金志文以终极踢馆歌手参赛，老狼（王阳）以补位歌手参赛.

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一、背景分析71d红软基地
湖南卫视发展历程71d红软基地
行业分析71d红软基地
导演——洪涛71d红软基地
《我是歌手》概况71d红软基地
2、行业分析71d红软基地
3、总导演——洪涛71d红软基地
《我是歌手》在韩国共推出了两季，邀请韩国知名歌手们参加，选手需完成每次规定的任务，并比拼唱功。首播收视率达到8.9%，观众们反响十分强烈，歌坛相关人士也给予好评。虽因为打破节目规则引起争议并停播，不过在后来重新启动，引起的反响程度只增不减。71d红软基地
在第二季中，韩国《我是歌手》在节目形式上也进行了创新，将十二位歌手分成A、B两组进行打擂生存赛，同时节目也改为直播形式。但是在第二季度，观众的反响似乎没有第一季度强烈。71d红软基地
二、《我是歌手》的CRM策略与方法71d红软基地
1、客户关系管理：《我是歌手》目标人群的定位71d红软基地
2、客户关系管理：吸引顾客、留住顾客71d红软基地
3、客户关系管理：客户的互动71d红软基地
1、客户关系管理：《我是歌手》目标人群的定位71d红软基地
          《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬等新晋人气歌手。而在《我是歌手2》当中，节目组请来了韩磊、韦唯等老牌实力歌手，也请来了茜拉、邓紫棋等新晋歌手。在比赛中有意境高远的民族风，有嘹亮的高声，有暖人心弦的清新，有伤感落泪的情歌，还有积极奋进的正能量歌曲  71d红软基地
                  由此可以定位出目标人群：71d红软基地
喜欢民族风的20到60年龄的段人们71d红软基地
喜欢高声激进的各年龄段人们71d红软基地
喜欢感伤情怀的各年龄段人们71d红软基地
喜欢积极奋进的各年龄段人们71d红软基地
2、客户关系管理：吸引顾客、留住顾客71d红软基地
（1）名人效应71d红软基地
       名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。在明星选秀中，和其它真人秀所不同的无疑是明星主体，这也同样为“秀场”带去了不少的资源。名人效应成为明星选秀节目成功的重要因素，对于《我是歌手》节目也并不例外。71d红软基地
  ①名人本身的影响力71d红软基地
      作为明星，他们本身就具有普通人无可比拟的影响力，而作为选秀舞台上的主角，自然可以利用他们原本的光环去吸引观众，为节目增添收视率提供了保障。71d红软基地
     在《我是歌手1》当中，节目组请来了羽泉、齐秦、林志炫等老牌实力歌手，也请来了尚雯婕、杨宗纬等新晋人气歌手，这些明星在以往积累了大量影响力，将众多明星的人气汇集到一个节目当中，无疑使整个节目“火爆异常”。71d红软基地
  ②明星走下“神坛”71d红软基地
      对于普通人来说，每个明星都是高高在上、高不可攀的，但是通过让明星参与选秀竞争的形式，明星从“神坛”上走了下来。在比赛中，他们也会有竞争、有淘汰、有紧张，像之前平民选秀中的每一个选手一样，这样的节目让明星回归到了普通人，从此更能吸引大众的眼光。71d红软基地
      在《我是歌手2》第一期节目中，各位明星陈述了自己被“邀请”参加比赛的理由，紧张、怕被淘汰、唱不好丢人等词语多次出现在了明星的陈述中，这样的矛盾点为节目增加了众多可看的因素。在随后的节目中，各位选手被关进各自的小屋中，每个明星的生活中紧张的一面被摄像机展现的淋漓尽致。包括赛制中不告知出场顺序的设置，也是一种反应明星普通人一面的真实写照。71d红软基地
（2） 互动：权力的反转71d红软基地
            大众互动效应是指“高收视”的电视节目，尤其是“高收视”的娱乐节目，必定把大众的参与作为重要的设计环节，形成台上台下的积极参与和自由碰撞，并时时创新互动的方式，激发观众的好奇与期待③。而作为明星选秀的娱乐节目，更是在互动方面做到“重中之重”，明星去比赛让谁来做评审？那就是普通的观众。虽然之前在选秀过程中也有“大众评审”这样的评选方式，但是明星选秀更多的看重的是观众的口味，这是一种权利的反转。71d红软基地
           以往的秀场都是明星评平民，而在《我是歌手》的舞台上，7位明星的去留直接取决于500位大众评审的投票，这也是在其他类型的真人秀节目中很少看到的情景。这500位大众评审，每期都会更换，而且会分成不同年龄段去进行投票，这在一定程度上增加了比赛的公平性。也正是由于这种权利的反转和所带来的公平因素，让观众成为了真人秀场的主人，从而使得节目受到了不同阶层人们肯定。71d红软基地
（3） 回归音乐本质71d红软基地
        《中国好声音》之所以火爆的原因是将选秀回归到了声音本质上去，选手们不再或者很少用煽情的故事、出众的外貌等认为可控因素去吸引评委和观众的注意，而是评委根据选手的声音盲选。而《我是歌手》则不仅仅是注意声音，而是把注意力全部放在了歌曲本身的演绎中，每位明星在场上不说一句话，开口就是唱歌，主持人的介绍公正客观理性，这样不仅仅保证了比赛的公平公正程度，更重要的是，将音乐回归到了本质中。71d红软基地
            现在，众多的真人秀节目都在加入煽情、好奇、冲突等元素，让节目变得更好看，但是同样引起了社会的质疑——真人秀是不是都是假的？是不是都是人为炒作？那么以后选秀还有什么公平可言？《我是歌手》这一明星选秀的出现，打破了真人秀领域为“炒作”是从的惯例，这种新的、清爽的方式的出现，让观众更能去接受真人秀音乐本质的回归。71d红软基地
（4） 人性的诉求71d红软基地
         在真人秀中，“真”是它的特色，“秀”是它的手段，而“人”才是它的主体、核心和根本。对于真人秀而言，只有把握好人性的诉求，将里面的人的人性、人格凸现出来、表现出来，才能够算得上是真正的成功。71d红软基地
          例如：在《我是歌手1》第九期当中，原本已经准备了歌曲的辛晓琪因为看到一起孩子被放在车里车被偷孩子丢失并最后死亡的是新闻事件后决定临时换歌，在场的时候几度哽咽。这极大的展现了明星作为选秀选手所展现出的人文素养和人文关怀。在明星选秀中，明星们在歌曲的演绎、在秀场上的为人处世中都把握得恰到好处，具有大家风范，这种真人秀中的人格渲染使得整场节目处在一种人文情怀中，自然并不矫情，让人感觉亲切。这种明星选秀中的人性诉求成为节目成功的根本、潜在的因素。 71d红软基地
3、客户关系管理：客户的互动71d红软基地
  (1)QQ、微信、新浪微博的互动71d红软基地
通过腾讯新闻的方式，让使用的人群，能够更好的去了解《我是歌手》这个真人秀的舞台，在一定程度上为首播拉人气。71d红软基地
通过拍摄歌手的准备歌曲动态，从而形成微博上的互动71d红软基地
（2）QQ音乐、乐视网、风云直播、我是歌手吧71d红软基地
QQ音乐：在QQ音乐上能完全下载《我是歌手》Live MV，在QQ音乐上能下载完整的每一期的歌曲。71d红软基地
乐视网：出每一期的完整视频，下面是观众的点评与建议。71d红软基地
风云直播：屏幕上的留言条，每个人都可以发表自己现看现点评的言论71d红软基地
我是歌手吧：客户交流的地方，不同歌手粉丝PK场所71d红软基地
1、运行模式71d红软基地
2、盈利模式71d红软基地
广告收入71d红软基地
广告的冠名权，立白洗衣液投入6000万元左右取得节目冠名权71d红软基地
植入广告，有哇哈哈以及天翼手机两家广告商71d红软基地
插播广告，随着节目的关注度而持续升温。15秒的广告由原本的8.6万发展到后来的13万，最后一期更是发展到了63万。71d红软基地
短信收入71d红软基地
主要依靠歌手的粉丝及一些观众通过手机发送给歌手的祝福短信获得71d红软基地
加强了粉丝、观众与歌手之间的互动，从长远来看，也将会给《我是歌手》节目带来无穷的潜在商业价值。71d红软基地
营销推广模式71d红软基地
捆绑式营销71d红软基地
与立白洗衣液实现了： 理念捆绑  节目元素捆绑  宣传捆绑   促销捆绑71d红软基地
新媒体营销71d红软基地
“呼啦”   微博   各大网站战略合作71d红软基地
事件营销71d红软基地
《我是歌手1》“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定”等等，几乎每一个话题都在微博上引起热烈讨论，并带来巨大的转发量。71d红软基地
粉丝营销71d红软基地
粉丝是一个电视台或者节目最重要的资源，如果有了强大的粉丝基数和成千上万的“脑残粉”做后盾，基本上节目都能火。71d红软基地
病毒营销71d红软基地
用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红。节目组也以“广告语”此作为病原体，通过感染年轻一代这一低免疫力人群，然后他们通过新媒体将其迅速传播71d红软基地
4、观众认可因素71d红软基地
另类的感官体验71d红软基地
 《我是歌手》一改往日选秀节目打造草根明星的套路，它选用的是都已出道的有过辉煌成就的专业歌手，这种与以往相比本末倒置做法，更吸引了观众的注意力。71d红软基地
情感诉求得到满足71d红软基地
歌手仅仅通过音乐来表达情感，感染观众。 不会让观众单单觉得这是个选秀，而更多的是在欣赏音乐。此次比赛让观众回顾了许多经典老歌，重拾温暖和感动71d红软基地
正能量的传递71d红软基地
《我是歌手》是第一个在表演时将伴奏演员的名字打上字幕的节目，这体现了我们对音乐的尊重，对职业的尊重。同时那些经典的老歌，也让很多人回忆起了自己青春时的激情与梦想，传递了积极向上的力量。71d红软基地
品牌忠诚71d红软基地
《我是歌手》推出之后，支持湖南卫视的观众自然给予强大的支持，且节目自身优质，还拥有强大的乐队支持，夺目的灯光设备，这些条件加起来就更能得到观众认可。。71d红软基地
四、《我是歌手1》和《我是歌手2》的对比71d红软基地
　1、前者“洋”气，后者“土”气71d红软基地
      　   从收视率上来看，尽管《我是歌手》第二季歌王之战，全国网收视率为3.24，同比上涨将近50%，成为今年综艺节目的最高收视，但其整体收视率却不及第一季。记者从央视索福瑞公布的数据看到，第一季“歌手”的全国网收视率平均约为2.1%，而第二季“歌手”全国网的平均收视率却只有1.75%左右。究其原因，除《中国好歌曲》和全国同类节目造成的外部冲击外，最重要的缘由还是，第二季的歌手阵容远不及第一季豪华强大。  71d红软基地
   　　在第一季中，《我是歌手》节目邀请到了齐秦、林志炫、羽泉、杨宗纬、尚雯婕、彭佳慧、黄绮珊、陈明、沙宝亮，他们个个都是实力唱将，林志炫的优美、尚雯婕的霸气以及沙宝亮的深情等，让观众们欲罢不能，舍不得他们离开，又非常期待补位歌手的到来。71d红软基地
      　　可是到了第二季，节目首发就让观众提不起兴趣。张宇、邓紫棋、周笔畅、韩磊、罗琦、曹格、韦唯七人中，除邓紫棋颇为新鲜外，其余都像是过气歌手大回炉，而此后前来替补的品冠、满文军、动力火车，又全部沦为“一轮游”歌手，让人无惊又无喜。于是乎，有网友评论说，清新出世、风华绝代是第一季给人的感受，而第二季给人的感觉就是拙劣且各种过时的老火车轰隆隆地开将过来。第一季的“洋”气，正对应第二季的“土”气。71d红软基地
    　　此外，相比第一季黄绮珊、羽泉、林志炫、杨宗纬、尚雯婕抓住机会上位，第二季“歌手”中，仅有邓紫棋算是成功上位，红遍大江南北；周笔畅和张杰并未有前进一步成为可服众的新天王天后；茜拉名次忽高忽低，以及让人琢磨不透的选歌，说明她仍在寻找定位；曹格一度逆袭，但形象并未有颠覆性改观；至于“萌叔”韩磊，江湖地位已在，“歌手”无非是让他多了个露脸的机会而已。71d红软基地
      　　所以，第二季在推人上位方面已经捉襟见肘，如果第三季想再找一个“邓紫棋”，可能比再找一个“萌叔”更难。71d红软基地
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五、产品设计71d红软基地
市场调查71d红软基地
在《我是歌手》的设计应该着力去做更全面的市场调查，更准确地去抓住观众的需求，提升收视率。71d红软基地
本土化71d红软基地
避免生搬硬套韩国原版节目，应依据中国实际情况给予适当的改进。《我是歌手2》在形式上还没有自己的创新。第三季应该注意这方面了！71d红软基地
明星邀请71d红软基地
《我是歌手》应该重点去寻找人气较高的歌手，大打明星牌，利用明星营销，扩大节目关注度。71d红软基地
核心竞争力71d红软基地
当前中国的电视节目同质化严重，竞争激烈。所以《我是歌手》应该通过不断创新来提升自己的核心竞争力，继续赢得观众的认可。71d红软基地

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