淘宝光棍节销售额PPT课件下载

这是一个关于淘宝光棍节销售额PPT课件，淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C。详细的分析了淘宝双11节的营销方式、营销策略、营销效果及评估。内容精彩，值得借鉴，不容错过！光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲("光棍"的意思便是"单身")。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字"1"形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为"光棍节"(One's Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。其中光棍节之好人卡光棍节产生于校园文化的说法是比较可信的，但由谁最先提出已不可考了。众多说法中，光棍节起源于南京高校的校园文化是被广泛接受的观点。(同时期诞生在不同地区，后续在南京地区高校开展比较活跃，继而通过群体活动和媒体传播，光棍节在社会上流行开来，欢迎点击下载淘宝光棍节销售额PPT课件哦。

淘宝光棍节销售额PPT课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款节日PPT模板类型的PowerPoint.

淘宝商城光棍节营销案例Bsv红软基地
案例分析Bsv红软基地
背景简介Bsv红软基地
营销方式Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
背景简介Bsv红软基地
关于光棍节营销：Bsv红软基地
11月11日，是近些年新兴起来的“光棍节”。就在这一天，短短24小时之内，淘宝商城取得了9.36亿元的总交易额。Bsv红软基地
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关于淘宝商城Bsv红软基地
淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C。Bsv红软基地
淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。区别于淘宝网的是由商家企业作为卖家，所以有绝对的品质保证。Bsv红软基地
关于进行此次营销的原因Bsv红软基地
11月1日，淘宝商城宣布启动独立域名www.tmall.com，淘宝表示将在整体平台化运营基础上，打造分行业垂直市场，并依据各行业特点制定物流、售后服务等垂直化服务标准。Bsv红软基地
淘宝商城对新的战略寄予厚望：未来3个月计划投入2亿元人民币，展开覆盖全国、覆盖多种媒体的品牌宣传。 Bsv红软基地
仅仅在10天之后，即11月11日，淘宝商城便推出了此次光棍节营销活动。Bsv红软基地
营销方式Bsv红软基地
网络营销Bsv红软基地
电视营销Bsv红软基地
手机媒体营销Bsv红软基地
户外广告营销Bsv红软基地
营销方式Bsv红软基地
网络营销Bsv红软基地
淘宝网以及淘宝商城都在主页上用很大的篇幅为此次营销做宣传。Bsv红软基地
网络营销Bsv红软基地
并且在各类网站、论坛大量发帖，聚集人气。Bsv红软基地
网络营销Bsv红软基地
谷歌搜索从2010年11月1日至11月11日间，有关“淘宝商城光棍节” 的网页约有237000个。Bsv红软基地
网络营销Bsv红软基地
而这237000个帖子并不包括在该活动在微博等WEB2网站上被所转发的次数。Bsv红软基地
电视营销Bsv红软基地
淘宝商城特意在光棍节前一天在央视一套新闻联播后播放了3秒钟预告广告，通过央视这个平台 吸引了众多观众的眼球。充分利用了电视这个大众媒体，并且借助央视这个大的媒介平台大大增加了广告到达的人群数量，扩大了此次营销的影响力。Bsv红软基地
户外广告的营销Bsv红软基地
为进一步扩大此次营销活动的影响，淘宝商城在公交、地铁等人群密集的地方投放了大量的广告。每天无数的上下班人群在淘宝商城的户外广告牌前路过，很难不去注意它。因而户外广告在此次营销的推广中也起到了至关重要的作用。Bsv红软基地
手机媒体营销Bsv红软基地
淘宝商城在众多手机报上相应投放了关于此次营销的广告。与此同时，推送广告信息给注册会员。手机媒体推广也是此次全方位营销推广的手段之一，同样起到了补充广告到达人群数的作用。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
1. 半价包邮Bsv红软基地
2. 限时抢购Bsv红软基地
3. 特殊日期Bsv红软基地
4. 紧抓热点Bsv红软基地
5. 针对人群 Bsv红软基地
6. 主推品牌Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
1. 半价包邮Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
1. 半价包邮Bsv红软基地
消费在某些情况下是不理性的，因此消费很容易被鼓动起来。Bsv红软基地
当“半价与包邮”两个词强强联合的时候，许多人的购买欲望就被激发了出来，本来可以买可以不买的东西，就成了想要买的东西；本来不想买的东西，因为半价，也成了想要买的东西。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
2.限时抢购Bsv红软基地
“仅此一天”这句广告语非常具有鼓动性，颇有种机不可失时不再来的意味。Bsv红软基地
这种限时抢购的方式跟现在流行的“秒杀”十分相似。通过限时来刺激大家购物的神经，使消费者处于一种不理性的购买状态。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
3.特殊日期Bsv红软基地
首先，淘宝商城在11月1日刚刚拥有自己的域名，也就意味着它从此独立于淘宝网成为一个独立的网店，因此急需打响自己的品牌。光棍节是据此最近的一个节日。Bsv红软基地
其次，光棍节是近年在年轻人中兴起得一个节日，在那天促销能够吸引年轻人的追捧。而年轻人正是网上购物的主力军。Bsv红软基地
再次，淘宝商城避开了商家们滥用的圣诞节促销或是情人节促销，开先河地选择了光棍节进行此次营销，这很容易抓住消费者的眼球。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
4.紧抓热点Bsv红软基地
在IPHONE 和IPAD在世界各地热销的时候，淘宝商城紧抓住这个热点，在各大论坛上宣传IPHONE和IPAD半价促销，提高此次营销的知名度的同时，刺激消费者的购买欲望。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
5.针对人群Bsv红软基地
女性Bsv红软基地
下图为淘宝商城2009年前三季度的成交商品数据分析。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
5.针对人群Bsv红软基地
下图为光棍节当天淘宝商城网站首页所做的广告截图。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
5.针对人群Bsv红软基地
淘宝商城首页的16个广告中，就有6个纯粹的女性品牌，而纯粹的男性品牌仅有4个，还不包括其余的男女皆可选择的品牌.Bsv红软基地
从首页的广告能很明显地看出，淘宝商城此次营销针对的是女性。女性是购物的主力军，也是主导家庭购物的把门人。 而事实上，绝大多数男性品牌也是在女性的主导下购买的。Bsv红软基地
营销策略Bsv红软基地
6.主推品牌Bsv红软基地
淘宝商城首页的16个广告有13个服饰类品牌，2个鞋类品牌，可以明显看出此次营销主打的是“服饰”牌。Bsv红软基地
而事实上，光棍节营销中超过百万销售的58个品牌店中，有44家是服装和鞋类品牌。 Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
成绩Bsv红软基地
光棍节营销第二天，即11月12日，淘宝商城披露了光棍节半价促销的成交数据：单日交易额9.36亿，每秒超过2万元交易，2家店铺超2千万，11家店铺超千万，20家店铺过500万，总共181家店铺过百万。Bsv红软基地
须知，购物天堂香港一天的零售总额才8.5亿，2010年国庆黄金周期间全北京128家商业企业总共也才实现销售额7.3亿元。Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
成绩Bsv红软基地
这是目前业界独一无二的以“光棍”为主打概念的促销活动。而9.36亿元庞大销售额，其意义远不止代表一种营销手段，更是宣告了网购市场作为一个独立而强大的消费渠道，摆脱了实体销售附属品的地位，已经逐步成熟，自立门户。Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
问题Bsv红软基地
1.物流Bsv红软基地
尽管淘宝商城对可能到来的物流“顶峰”有所预估，但是当天顾客的疯狂购物仍然使得物流不堪重负。Bsv红软基地
随便打开一件热销产品的用户评价页面，几乎都能看到针对“龟速”物流的恶评。而诸多品牌网购旗舰店的首页至今仍飘扬着大幅的“感谢信”或“致歉信”。Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
成山的包裹Bsv红软基地
工作人员加班加点打包货物。Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
问题Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
问题Bsv红软基地
2.存在部分欺骗行为Bsv红软基地
淘宝商城打出的口号是全场半价，但是当天，很多店家不参与半价活动。部分消费者反映有些店家提高价钱后再打对折。有不少消费者提出当天半折的很多货物都是旧款，甚至是退货的物品拿出来在卖……Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
问题Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
值得注意的两点Bsv红软基地
1.床上用品成为黑马Bsv红软基地
光棍节当天，首个销售突破百万的淘宝店铺为家居喜梦宝旗舰店。Bsv红软基地
而博洋家纺成为了当天两家日销售额超过2000万元的明星店铺之一。Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
值得注意的两点Bsv红软基地
1.床上用品成为黑马Bsv红软基地
分析：Bsv红软基地
淘宝商城的热推加上其具有邮寄方便、利润高、比价难度大、应季（冬季）的四大特点，因此床上用品成为此次营销的黑马。 Bsv红软基地
营销效果及评估Bsv红软基地
营销效果Bsv红软基地
值得注意的两点Bsv红软基地
2.男装销量首次高于女装 Bsv红软基地
分析：Bsv红软基地
男装销量高于女装，证明男性的消费力高于女性么？Bsv红软基地
实际上还不是，因为有70%左右的男装是由女性帮助或协助男性购买，无论是网络消费还是线下消费，女性消费仍然占主导。 Bsv红软基地
营销效果评估Bsv红软基地
总结：Bsv红软基地
几点经验Bsv红软基地
1.全媒体的宣传与推广Bsv红软基地
2.多种营销策略刺激消费Bsv红软基地
3.选择女性作为营销的主要对象Bsv红软基地
4.选择服装作为主推品牌Bsv红软基地
5.重视家纺产品的推广Bsv红软基地
营销效果评估Bsv红软基地
两个教训Bsv红软基地
1. 建立隶属于淘宝商城的物流系统。Bsv红软基地
淘宝商城此次的“爆仓”是由于物流全部依靠各大物流公司，而物流公司配送能力是有限的，在短时间内很难将如此多的货物按时运送到目的地。Bsv红软基地
2.加大对商家的监管。Bsv红软基地
一些商家以次充好，虚假宣传的行为严重损害淘宝商城品牌形象的建立，因此，对商家的监管必不可少。Bsv红软基地
营销效果评估Bsv红软基地
总体而言，淘宝商城光棍节营销仍然是一个相当成功的案例。（虽然我那天没去抢购  ⊙﹏⊙b）Bsv红软基地
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光棍节ppt动画：这是光棍节ppt动画，包括了Singles Day，是光棍的请举手，University culture大学传统，Creative celebration新奇庆祝，今天的活动，小礼品，寄语等内容，欢迎点击下载。

关于光棍节的班会ppT：这是关于光棍节的班会ppT，包括了什么是光棍节，光棍节的由来，参加对象，活动地点时间，活动内容等内容，欢迎点击下载。

光棍节英语演讲PPT：这是一个关于光棍节英语演讲PPT，跟大家分享了一个关于光棍节的故事，非常有趣，中英对照，内容精彩，不容错过！"光棍节"，既非"土节"又非"洋节"，乃于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，近两年 "光棍节"的气氛，竟然渐渐向社会弥散，如今，也已经成为南京年轻人的一个特别日子。南京长江花园附近的茶餐厅浦菲站，十一日全天的包房早早被预订出去了，据说是七、八位年轻人要在这个特别的日子进行一次"相亲式聚会"。据说，《单身情歌》将成为这天的热门歌曲，在"光棍节"，借这首歌唱出"找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人来告别单身"，这唱词，其实也是年轻人的爱情宣言。"光棍节"的热闹聚会是都市年轻人渴望爱情的一种炽烈表达，欢迎点击下载光棍节英语演讲PPT哦。