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lenovo ppt下载

素材大小:
4.74 MB
素材授权:
免费下载
素材格式:
.ppt
素材上传:
lipeier
上传时间:
2018-10-11 11:59:05
素材编号:
215045
素材类别:
课件PPT
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lenovo ppt

这是lenovo ppt,包括了联想大事记,SWOT分析,实例:联想小新笔记本的营销,数据营销精准定位瞄准年轻市场,品牌IP化营销塑造小新形象,新农村战略等内容,欢迎点击下载。

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Lenovo 联想联想集团市场营销策略分析 实例:联想小新笔记本的营销由于PC产品生命周期较长,而且受到智能手机和平板电脑冲击,自2011年PC市场规模到达顶峰后至今,销量已下滑了30%。Gartner数据显示,2016全年PC出货量共计2.697亿台,比2015年减少6.2%,连续第五年出现下滑。 2016年,华为、小米等新军开始涌入PC市场,尽管短期内无法动摇联想、惠普和戴尔三大厂商的地位,但使得PC市场的竞争进一步加剧。联想近年来倡导品牌年轻化、互联网化,于2014年推出专为90后年轻用户打造的联想小新系列。在全球PC出货量持续下滑的情况下,2016年联想小新产品销量年比年增长达到了223%,创造了逆势而上的品牌奇迹。 数据营销 精准定位瞄准年轻市场 1.2014年,联想推出第一代的小新笔记本,从事先的调研、沟通、推广到上线、预约、销售,都完全通过互联网平台完成。 签约合作鹿晗 开展全方位明星粉丝营销 1.2016年4月小新&鹿晗生日季,共同联合打车软件Uber发起活动,邀请全国七大城市粉丝在Uber客户端中参与活动点亮鹿角车,为小新和小鹿庆生。结果,由于粉丝热情极高,系统一度出现宕机导致活动页面瘫痪。 2.官方微博和微信联动鹿晗进行互动营销,充分营造品牌好感度,以鹿晗影响力来扩大小新品牌知名度。品牌IP化营销 塑造小新形象巧妙将小新形象拟人化:选取设计讨喜的公仔作为联想小新的形象,起到很好的拟人化效果。使客户间、粉丝间互动更为生动,不仅有聊,还有料。跨平台直播营销 品牌+明星+网络达人+电商平台四结合此前小新推出“有颜有料,联想小新青年LIVE SHOW”又一次刷新了直播营销新玩法,不仅360度玩转直播,跨平台全程激情四溢;与此同时,重磅推出的联想小新最新系列 Air 13 Pro。并联合唱吧、一直播、B站、斗鱼、芒果TV,5大平台同步直播积极向戴尔学习客户定制直销战略联想的4P战略联想未来的发展 1.争取在二合一笔记本市场有自己的一席之地 2.学习戴尔以ERP系统为基础的客户营销 3.自行研发芯片等核心技术,摆脱上游企业压榨 4.搞好企业形象(爱国企业这碗饭能吃多久?) 2006年都灵冬季奥运会、2008年北京奥运会

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