点心包装设计分析ppt下载

   本 课 程 的 性 质

产品的包装是厂家生产物品的一个延展体，它是依附于产品的平面设计作品。由文字、摄影、图案、色彩等要素组成，反映出产品的信息、产品形象、企业形象。

包装设计是整个平面设计领域中的一个分支，涉及营销学、管理学、广告学以及美术设计等多方面的知识。一个成功的包装设计不但能准确的反映出商品的属性和档次，并且构图新颖、设计性和艺术性较高，也是一件独立的艺术品。

1、形成综合思考分析能力，能提出方案，优化方案，独立完成整个设计过程。

2、掌握包装设计的基本方法和基本程序。

3、掌握各种表现技巧。包括各种字体的设计与运用各种插图形象的绘制和运用、编排方法。

4、掌握一定的市场调研知识和包装相关的印刷工艺技术。

第一章    包装概述

第二章    包装的视觉传达设计

第三章    包装设计的一般流程

第四章    作品欣赏和分析（见附件）

第五章    包装设计实践练习

第一章  包装概述

一、  包装的基本概念

“包”就是包藏、包裹、收纳的意思，“装”是装束、装扮、装饰纹样。

   包装是在流通过程中保护商品、方便运输、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器，材料及辅助物等的总体名称。

  包装的出现历史源源已久，我们在博物馆里看到的彩陶、陶罐、陶盆、青铜器等，都具有保护、收藏食品的作用，也是最初的包装。 

二、   包装的基本功能

1、容纳功能

如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有容纳作用。

   包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间，有利于消费者的识别选购。

3、促销、传达功能    商品的包装具有销售、宣传功能。通过使用的材料、简明的色彩、新颖的构图、动人的形象、造型精美的印刷，迅速传递商品信息，使商品具有吸引消费者的魅力，激发消费者的购买欲望并实施购买行为。    包装上的文字应正确传达商品的性能、品质、价格成分以及使用方法、使用对象等；    包装上的图形应传达出商品的用途、成分、品牌、形状、内容；    包装所运用的色彩应能与所包装的的商品相配合，有效地烘托出商品的韵味；     包装上所出现的商品的牌号与品牌标志，不仅使消费者能有效地辩识商品，也在无形中推广企业的形象，这种无形的价值同样是巨大的。

三、   包装的分类    根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差异，商品包装有不同的分类方法。1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、内包装（小包装）；2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装、复合材料包装或其他天然材料包装；3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装、家用电器包装；

四、   包装材料介绍         包装材料的选择是包装设计的重要组成部分，包装材料的用途遍及外包装、中包装和内包装，其品种繁多，十分广泛。熟练的运用包装材料，是有效地促进销售，使生产与经营者获得最佳利润的保证。  常用的包装材料有纸包装、木包装（礼品、高级酒、香烟、珠宝首饰、工艺品等）、金属包装（材料主要是马口铁和铝材多用于食品、礼品、饮料、罐头、奶粉可乐、啤酒等）、塑料包装、玻璃包装、其他材料（纺织品包装、编织物、人造革、天然材料包装等）。

1、包装材料的选用首先要满足以下功能保护功能:  保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装便于消费者开启，开封后便于保存。便于加工:  适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。

           2、包装材料选用的要求   在选择产品的包装材料的时候应注意以下几个问题：产品的特点和性能，包括产品的材质、形状、大小、重量、抗压能力以及防震能力；产品的储运情况，包括运输方式、装卸方式，储存它的气温、气候、湿度等；材料价格，加工搬运和存储的成本；成型工艺；材料的印刷性能；材料的肌理和质感在美学方面的视觉效果；材料的回收与再利用律，在提倡“绿色设计”的今天，这点显的更为重要。   

3、几种常用包装材料的介绍

纸包装---材料主要有：牛皮纸、薄纸、玻璃纸、瓦楞纸。

塑料包装---塑料是用化学方法人工合成的一种新型材料。除纸材料外，塑料是目前使用最经济和应用最广泛的包装材料。

金属包装---金属能够完全隔绝光线和气体，可长时间保存食品，可制作印刷精美的画面，成型工艺快速，是食品包装材料中最好的一种。常见的金属包装材料有马口铁皮、铝、铝箔和复合材料.  

玻璃包装---玻璃的主要原料是天然矿石。玻璃在包装上              的运用一般是体现在玻璃容器上的。玻璃容器是            吹制成型或冲压成型。玻璃瓶的颜色有白色、茶      色和其他颜色。木材包装---木材是一种天然的包装材料，稍作加工就可        以使用。几乎所有的木材都可以用作包装材料，      木材的包装与加工较为简单，可反复使用，耐冲      击并且耐潮湿，大型货物的包装现在还尚未有理      想的可以取代的木材的包装材料。木材的缺点在      于一是重量较大，运输成本高，回收不方便，干      燥后容易收缩变形，对商品不利；再次是木材资      源有限。陶瓷包装--- 陶瓷本身的造型、色彩和质感极富有装饰      性。在包装中主要以瓶、罐等样式出现，用作酒      类和某些旅游工艺品等的包装。其具有耐火、耐      热、不变形的特点。缺点在于不透明、笨重，成      本比较高。

直线纸盒

盘状纸盒

裱糊纸盒

异形纸盒

手提纸盒

产品图形为主导

设计图形为主导

色彩为主导