旅游产品4ps营销策略ppt下载

这是旅游产品4ps营销策略ppt，包括了主要内容，What is a Product，产品整体概念的三个层次，Levels of Product (Fig. 10.1)等内容，欢迎点击下载。

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What is a Product?Uct红软基地
A Product is anything that can be offered to a market for attention， acquisition， use， or consumption and that might satisfy a want or need.Uct红软基地
Includes:Uct红软基地
Physical ObjectsUct红软基地
Services：（ Banking、Hotels、Tax Preparation、Home Repair）     Uct红软基地
EventsUct红软基地
Persons：（Politicians， entertainers， sports figures， doctors and lawyers.）Uct红软基地
Places：（ Business sites and tourism）Uct红软基地
Organizations：（schools and churches.）Uct红软基地
Ideas：（public health campaigns， environmental campaigns， and others such as family planning， or human rights.）Uct红软基地
Combinations of the aboveUct红软基地
产品整体概念的三个层次Uct红软基地
Levels of Product (Fig. 10.1)Uct红软基地
答案：Uct红软基地
（1）无品牌策略Uct红软基地
 同质性产品；降低产品成本；扩大销售Uct红软基地
（2）品牌策略Uct红软基地
 品牌化趋势Uct红软基地
品牌命名、标志设计（简明、独特、易记、创意）Uct红软基地
（3）品牌归属策略Uct红软基地
制造商品牌/经销商品牌/两种兼用Uct红软基地
   讨论：中间商品牌的作用？（货源、价格）Uct红软基地
（4）品牌名称决策Uct红软基地
① 统一品牌策略：所有产品使用同一品牌。Uct红软基地
节约品牌设计费、广告费，降低成本，有利于解除顾客对新产品的不信任感，即有利用已有品牌推出新产品Uct红软基地
 缺点：局部产品质量不好会影响全局利益。Uct红软基地
② 个别品牌策略：不同产品分别使用不同品牌。Uct红软基地
可为每种产品寻求最适当的品牌Uct红软基地
个别产品的失败，不会影响整个企业。Uct红软基地
缺点：促销费用大。Uct红软基地
   ③统一品牌与个别品牌并列：以企业名称作为统一品   牌，与每一种产品的个别品牌连用。Uct红软基地
可使每一种产品享受企业声誉；Uct红软基地
在统一品牌后面跟上个别品牌，又能使新产品个性化。Uct红软基地
（4）多品牌策略：同一种产品推出两种以上品牌。Uct红软基地
    利: 更大货架面积/吸引品牌转换者/进入不同细分市场/内部适度竞争Uct红软基地
    弊：分散资源/自身过渡竞争Uct红软基地
第十章Uct红软基地
菲利普·科特勒.营销管理：分析、执行、计划和控制（第10版）（中译本）.上海：上海人民出版社，2001Uct红软基地
小威廉·D·佩罗特，尤金尼·E·麦卡锡.基础营销学（中译本）.上海：上海人民出版社，2000Uct红软基地
菲利普·科特勒，加利·阿姆斯特朗.市场营销原理（第7版）（中译本）.北京：清华大学出版社，1999Uct红软基地
查尔斯·W·小兰姆，约瑟夫·F·小海尔，卡尔·麦克丹尼尔.营销学精要（中译本）.大连：东北财经大学出版社，2000Uct红软基地
http://www.chinapr.com.cnUct红软基地
http://www.drcnet.com.cnUct红软基地
http://www.fortunechina.comUct红软基地
《中国经营报》http://www.cb.com.cnUct红软基地
《中华工商时报》http://www.cbt.com.cnUct红软基地
《销售与市场》，《中外管理》，《经营者》，《公关世界》，《21世纪经济报道》Uct红软基地

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