NIKE网络广告策划书PPT下载

这是一个关于NIKE网络广告策划书PPT，主要是介绍了nike的店铺定位。品牌介绍。目标市场分析，市场分析介绍，竞争对手调查，消费者分析，营销组合策略，公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。1959年，菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业，获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里，两位校友携手并肩，同舟共济，带领公司不断发展壮大。如今，耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员接近100万人，欢迎点击下载NIKE网络广告策划书PPT哦。

NIKE网络广告策划书PPT是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.

阿迪爱运动店铺网络营销策略和推广方案e6C红软基地
王思迪e6C红软基地
店铺命名：阿迪爱运动e6C红软基地
1、本店铺以青春，时尚，低价格让消费者买的放心，穿的舒心e6C红软基地
2、主营产品是、Nike运动鞋，跑步鞋，运动服、e6C红软基地
篮球鞋、休闲鞋。e6C红软基地
店铺简介：e6C红软基地
虽刚刚注册淘宝，但之前5年都在为大品牌加工，直到去年7月终于决心要做回自己！于是我们开始追逐打造自己的品牌的梦想！用心打造每一件宝贝，用心服务每一位“鞋迷”。每一个好评都是一次认可，离不开每一位成员的努力，从设计、选料、生产、拍摄、后期、售前、仓库发货到售后服务的每一个环节我们都有在用心！无论五皇冠还是金冠的，我都会一直坚持自己的风格与定位，一定会将物超所值进行到底！e6C红软基地
店铺定位：e6C红软基地
1.定位产品对象：热爱运动时尚的年轻人，追求高品质生活的中年人e6C红软基地
2.确定产品风格：青春，时尚，舒适耐穿。e6C红软基地
3.客户购买力e6C红软基地
  我们的店铺是主要针对大学生以及上班族之类的购买人群。产品利润中等，主要是先把我们的店铺推广出去，先拉回头客。e6C红软基地
店铺促销信息：换季促销，全店宝贝一律8折，路过就不要错过~~e6C红软基地
品牌介绍：e6C红软基地
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal  Jordan推出了其单独品牌 “AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。通过对NIKE现在的市场及竞争对手分析，制定出适合NIKE自己的网络营销策划方案，通过网络这一平台，来进一步的扩大市场占有率，提高知名度，走向国际化发展之路。e6C红软基地
一、目标市场分析e6C红软基地
市场细分e6C红软基地
1、习惯e6C红软基地
在对价格、款式、质量、服务四个购买时考虑因素排序中每30个人之中大约有百分之60%以上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式为首选，也有少部分被调查者将价格做为首要考虑因素，但并没有消费者将服务放在第一位，同样排序过程中，服务一般都被排在第四位。 根据这些消费者的消费习惯，可以将产品细分为质量、款式、价格三类。e6C红软基地
2、消费动机 e6C红软基地
60%的调查者因为耐穿耐用而购买，20%的调查者因为款式个性而购买，20%的调查者因为是世界名牌而购买。结果说明很多的消费者更相信耐克的质量，还应在款式上多多推新。 根据这些顾客的消费动机将产品细分为明星系列和时尚系列。在询问20名耐克消费者会喜欢明星系列产品还是喜欢时尚系列产品中70%的消费者都觉得耐克的鞋子比较时尚、青春颜色比较靓丽而前来购买。只有30%的消费者会因为明星代言过或者是明星专属系列的球鞋而购买。e6C红软基地
二、市场分析e6C红软基地
1、品牌定位e6C红软基地
服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试，更重要的是多年来顺应时代的改变和创新，抓住自己擅长的领域。耐克的品牌定位的准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。e6C红软基地
2、品牌类型e6C红软基地
NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品。e6C红软基地
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（Carbon Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、e6C红软基地
天然橡胶（Natural Rubber）、环保橡胶（Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。这是NIKE独一无二的气垫技术。e6C红软基地
3、主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。e6C红软基地
4、口号：“JUST DO IT”。e6C红软基地
三、竞争对手调查e6C红软基地
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。e6C红软基地
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：e6C红软基地
四、消费者分析e6C红软基地
1、消费者总体态势：e6C红软基地
NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。e6C红软基地
2、网络用户分析 e6C红软基地
CNNIC1月19日发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告，网民有以下的主要特点：e6C红软基地
1）、用户的性别：男性占60.6% ，女性占39.4%。e6C红软基地
2）、用户的婚姻状况：未婚占57.2 %，已婚占 42.8 %。e6C红软基地
3）、用户的个人月收入。e6C红软基地
4）、用户每月实际花费的上网费用。e6C红软基地
5）、用户平均每周上网时间：13.2小时。e6C红软基地
6）、用户平均每周上网天数：4.1天。e6C红软基地
7）、用户上网最主要的目的：e6C红软基地
获取信息：39.1%；学习：8.4%；学术研究：0.4%；休闲娱乐：35.7%；情感需要：1.1%；交友：6.2%；获得各种免费资源（如免费邮箱、个人主页空间、各种免费资源下载等）：2.5%；对外通讯、联络（如收发邮件、短信息、传真等）：1.7%；网上金融（如炒股、网上支付等）：1.2%；网上购物：0.1%；商务活动：0.3%；追崇时尚、赶时髦、好奇：0.2%；其它：3.1%。e6C红软基地
五、营销组合策略e6C红软基地
（一）产品策略e6C红软基地
1、产品功效诉求e6C红软基地
做工精良，科技含量高，让消费者体验安全，舒适的运动享受e6C红软基地
2、产品特点e6C红软基地
（1）质量优秀e6C红软基地
（2）科技含量高、e6C红软基地
（3）种类多，分类明确e6C红软基地
3、产品定位e6C红软基地
高中低档运动品牌e6C红软基地
主推新品：e6C红软基地
产品信息：e6C红软基地
Nike/耐克 443817e6C红软基地
是否商场同款: 是e6C红软基地
颜色分类: 600树莓红/激励粉 401浅漆蓝/清水蓝 深灰/狼灰e6C红软基地
款号: 443817e6C红软基地
品牌: Nike/耐克e6C红软基地
上市时间: 2014年秋季e6C红软基地
吊牌价: 899e6C红软基地
性别: 女子e6C红软基地
鞋帮高度: 中帮e6C红软基地
功能: 减震 耐磨e6C红软基地
鞋码: 35.5 36 36.5 37.5 38 38.5 39 40e6C红软基地
是否瑕疵: 否e6C红软基地
 e6C红软基地
对比其他产品：e6C红软基地
（二）促销策略e6C红软基地
 e6C红软基地
1.新的专卖店开张之时将其一二线质押的中高端产品打折销售e6C红软基地
满299送20优惠券，进店消费都有礼品赠送e6C红软基地
（三）价格策略e6C红软基地
价格策略主要有：e6C红软基地
1）通过游戏积分兑换优惠券：消费者可以通过游戏，每周网站公布游戏积分排行榜情况，消费者可以根据游戏积分的不同排名来兑换不同的NIKE产品优惠券；e6C红软基地
2）通过拍卖方式：形式类似拍卖网站的“X元特价拍卖区”，把积存的产品以低价出售，再加以拍卖形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心头好”；e6C红软基地
3）灵活定价策略：在一些特殊的日子里，根据不同款的产品，可以对顾客实行超低策略或免费策略。e6C红软基地
（四）渠道策略e6C红软基地
　1）批发市场进货这是最常见的进货渠道，我们的店铺主要针对低中档消费人群，那么可以去周围一些大型的服装运动批发市场进货，在批发市场进货需要有强大的议价能力，力争将批发价压到最低，同时要与批发商建立好关系，在关于调换货的问题上要与批发商说清楚，以免日后起纠纷。　2）厂家进货　厂家进货也是一个常见的渠道，去厂家进货，可以拿到更低的进货价，但是一次进货金额通常会要求会比较高，增加了经营风险。经营网店，最好认识在厂家工作的朋友，或者自己直接就是在厂家工作的，这样进货就没有任何问题了。e6C红软基地
（五）消费者策略e6C红软基地
1、消费者基本特征及购买行为分析e6C红软基地
（1） 主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。e6C红软基地
（2） 年轻人中的炫耀式消费e6C红软基地
（3） 年轻人缺少自主判断能力，易跟风e6C红软基地
2、影响消费者购买行为的主要因素e6C红软基地
（1） 产品质量。产品质量是消费者考虑的最重要因素。消费者够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。e6C红软基地
（2） 口碑传播。主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀式消费无疑是最有效的传播。e6C红软基地
（3） 广告宣传。广告宣传是消费者的主要认知途径，并对消费者的购买行为有极其重要的引导作用。e6C红软基地
（六）沟通策略e6C红软基地
旺旺e6C红软基地
本店在淘宝开店所应用的软件是阿里旺旺卖家版和辅助工具千牛。e6C红软基地
本店客服工作时间：周一至周六9:00-24:00e6C红软基地
                                 周日至周日9:00-22:00e6C红软基地
（七）便利性策略e6C红软基地
我们的产品支持货到付款，支付宝支付e6C红软基地
全国包邮e6C红软基地
7天以内无理由退换货e6C红软基地
公益宝爱心公益e6C红软基地
可以在网店上增设买家之间的交流群，让他们讨论对我们产品的不足e6C红软基地
（八）高级策略e6C红软基地
情系山区、以旧换新e6C红软基地
活动地点：阿迪耐克运动鞋专卖店e6C红软基地
活动内容：为了刺激消费，顾客购买新鞋时，可凭借此款旧鞋低扣原价的15%。消费者抵扣的旧鞋将由我们公司统一收集并联系山区，将旧鞋捐献给山区，献上一份爱心的同时，扩大了店铺运动鞋的知名度与美誉度，一举两得e6C红软基地
（九）成本策略e6C红软基地
项目单价（月、个）   数量     总成本e6C红软基地
1、店面设计3000        1          3000e6C红软基地
2、宣传海报设计500   1           500e6C红软基地
3、宣传单印刷 1          100      100e6C红软基地
4、进货成本10万         1000     100000e6C红软基地
5、客服人员1个月2300   5        11500e6C红软基地
6、直通车推广 3000      1          3000e6C红软基地
（九）物流策略e6C红软基地
推广方案：百度贴吧e6C红软基地
活动内容：全场鞋服包，买满688元，e6C红软基地
          加一元可换购耐克订制跳棋一副。e6C红软基地
活动时间：2012.7.13-2012.8.12e6C红软基地
说明：1.包以外的小配件不参加。e6C红软基地
推广方案：新浪微博e6C红软基地
 e6C红软基地

nike英语ppt：这是nike英语ppt，包括了History，Product introducion，Advertisement and sponorship，Spirits of NIKE等内容，欢迎点击下载。

nike ppt英文介绍：这是nike ppt英文介绍，包括了History，Product introducion，Advertisement and sponorship，Spirits of NIKE等内容，欢迎点击下载。

nike ppt模板：这是nike ppt模板，包括了AIR FORCE---------NIKE的宠儿，关于AIR FORCE，Follow me to know about Dunk等内容，欢迎点击下载。