路易威登市场策略PPT课件下载

这是一个关于路易威登市场策略PPT课件，主要是了解1854法国成立，创始人：Louis Vuitton产品线：由一个旅行箱的开始，LV囊括皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 系列 等，以及介绍各种大牌的简介。路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征;随着游轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临;1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅;1997年，随着艺术总监 Marc Jacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩，欢迎点击下载路易威登市场策略PPT课件哦。

路易威登市场策略PPT课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.

地产营销ULd红软基地
广告设计ULd红软基地
辅助定位ULd红软基地
辅助设置ULd红软基地
奢侈品与中国ULd红软基地
越来越多人喜欢低调奢侈品，包括中国人ULd红软基地
中国奢侈品，境外军团增长迅猛ULd红软基地
奢侈品定义与常识ULd红软基地
奢侈品的定义ULd红软基地
风格是奢侈品的灵魂ULd红软基地
风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论你富有与否；典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静ULd红软基地
-- GIORGIO ARMANIULd红软基地
奢侈品产品类别ULd红软基地
汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有 24% 和 20%)ULd红软基地
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上ULd红软基地
Hermés 爱马仕 ULd红软基地
1837年在巴黎创立 ，以马具起家ULd红软基地
主要代表作品：ULd红软基地
爱马仕丝巾 ULd红软基地
KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包）ULd红软基地
Fendi 芬迪ULd红软基地
创始人：Addle Casagrande 爱德拉·卡萨格兰德ULd红软基地
Edoardo Fendi 爱德华多·芬迪ULd红软基地
国家：意大利ULd红软基地
创建年代：1925年ULd红软基地
设计师：1962年起，卡尔·拉格菲尔德(Karl Largerfeld)，Silvia Venturini FendiULd红软基地
设计风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。ULd红软基地
在经营策略上，芬迪利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、灯、眼镜及香水等，使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用。ULd红软基地
FENDI 品牌如何鉴别真伪ULd红软基地
FENDI辨别方式ULd红软基地
[LOGO]通常真品Fendi会在铺满FFLOGO织纹帆布上，不定点地出现直向书写的FENDI字样，假Fendi是没有这一点的。 ULd红软基地
[钢印]钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面不会有钢印。 ULd红软基地
[配件]金属挂牌 内袋的金属挂牌有正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。 ULd红软基地
[编号]编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工粗糙，没有验名正身的编号。ULd红软基地
Louis Vuitton 路易威登ULd红软基地
1854法国成立，创始人：Louis VuittonULd红软基地
产品线：由一个旅行箱的开始，LV囊括皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 ULd红软基地
系列 ： Monogram， Damier， Suhali羊皮， Epi皮革， Antigua， Cruise， Tambour watches， Speedy watches， Louis Vuitton Cup watchesULd红软基地
品牌个性：旅行风尚ULd红软基地
传奇设计师：马克。贾伯uULd红软基地
品牌故事：1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克·雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 ULd红软基地
LV品牌如何鉴别真伪ULd红软基地
Louis Vuitton 路易威登手袋辨识要点:ULd红软基地
[纹路] Louis Vuitton印花是用特制的帆布再加上耐燃及防划的物质，因此表面上的纹路线条特别明显。而假的Louis Vuitton的来源较不同，有些大陆制之质料较差，大部份用较差的胶料制成，且反光度大，表面平滑，凹凸感较弱。ULd红软基地
[材质] 光皮Louis Vuitton (蓝色或啡色)质料很挺，而假款的光皮L.V.是用塑料做的，所以较软。ULd红软基地
[车线] 真Louis Vuitton (印花)之车线较深色，用料是特别坚固的蜡质麻线做成， 因此非常耐用。 假L.V.(印花)车线较浅色，用普通棉制之线做成，因此容易折断。ULd红软基地
[印花] 早期(60年代)Louis Vuitton印花带绿色，而近期较带啡色。早期之Louis Vuitton印花两边对称，但近期则不一定匀称。假Louis Vuitton印花较偏深啡色，有些则偏浅啡色，且印花亦可做到两边对称。ULd红软基地
[字 体] 刻在Louis Vuitton袋上的字体非常清晰，字体较圆浑。大部份的Louis Vuitton制品都刻有"Made in France"或"Made in Spain"，甚至"Made in U.S.A.".而刻在假Louis Vuitton上的字体亦很清晰，但字体较高及大，字母的分隔也较窄。ULd红软基地
[编号] 每一个Louis Vuitton制品均刻有清晰的编号。而假Louis Vuitton很多都没有编号。ULd红软基地
[气味] Louis Vuitton的制品有独特的牛仔皮味(特别是新Louis Vuitton产品)。而假Louis Vuitton的牛仔皮味较弱，有些只有胶味。ULd红软基地
Chanel 香奈尔ULd红软基地
创始人Coco Chanel于1913年在法国巴黎创立ULd红软基地
标识：双C，菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑ULd红软基地
现任设计师－卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) ULd红软基地
「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双Ｃ的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。ULd红软基地
Prada 普拉达 ULd红软基地
1913年 ，创始人Mario Prada，皮具包类为主1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。 ULd红软基地
1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力，    Miuccia Prada  ULd红软基地
1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 ULd红软基地
Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang……ULd红软基地
PRADA品牌如何鉴别真伪ULd红软基地
PRADA 普拉达手袋辨识要点:仿冒的PRADA尼龙包包在市场上很多见。做得比较像的是Prada的尼龙大包，而那些仿冒的Prada尼龙小挎包一看就知道是假的。下面几点要注意，如何区分真假prada. [尼 龙] 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的，这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹。而假Prada用普通 的化学纤维制成，要么太轻太薄没有质感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。 [皮质] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。假Prada的皮质较硬，且皮纹较少。 [三角Logo] 真品Prada的金属三角logo的位置在包的正中央，围边的车线和三角logo的距离非常均称。而且三角logo上的字体是手工制作的，很有凹凸感。假Prada的金属logo的位置不一定在包包的中央，且车线非常粗糙。 [拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则非常轻。 [背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什么弹性，而且背带上没有斜纹。ULd红软基地
Gucci 古奇ULd红软基地
Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家ULd红软基地
个性：派对女皇ULd红软基地
经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装ULd红软基地
设计师：自从汤姆·福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一ULd红软基地
GUCCI品牌如何鉴别真伪ULd红软基地
Gucci 古琦手袋辨识要点ULd红软基地
Gucci最红的仿冒品要属双GLOGO花纹的丹宁布提包。其实，只要是有双GLOGO花纹的，无论是提包，还是皮夹，都被盗版商一一仿冒。ULd红软基地
[做工] 真品Gucci做工非常精细，从花纹的织法到车线、内层都非常工整干净。假Gucci的做工差强人意，要特别观察G花纹的织法是否整齐、所有车线是不是工整、收尾是不是干净、内层的皮革折叠处或切割线是不是平整，这些都是假货穿帮的地方。ULd红软基地
[质料] 真品Gucci的尼龙布手感挺括、厚实。假Gucci的尼龙布则比较薄，摸上去没有什么质感。ULd红软基地
[竹柄] 真品Gucci的竹柄分量重，木质厚，颜色较深。假Gucci的竹柄则分量较轻，木质较薄，颜色浅。ULd红软基地
[编号] 真品Gucci内衬标签上会印有“Gucci”及“Made in Italy”的字样，而且这个标签的背后会印有清晰编号，这就是真Gucci的身份标志。ULd红软基地
辨别真伪Gucci的小窍门:ULd红软基地
　　只要是有双G花纹的都在仿冒业者的范围内，所以仔细观察G花纹的织法是否整齐、所有车线是不是工整、收尾细不细腻、干净，都是不可放过的重要细节。检视内层的皮革折叠处或切割线是否平整，是假货穿帮的地方。ULd红软基地
Dior 迪奥ULd红软基地
创始人：克里斯汀·迪奥(Christian Dior)ULd红软基地
1946年 “New Look”系列一举成名ULd红软基地
风格：华丽高雅，光彩夺目ULd红软基地
克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。ULd红软基地
Dior品牌如何鉴别真伪ULd红软基地
[拉链] 真品Dior的金属拉链分量较重，假的则比较轻。真品Dior收口的地方通常隔着羊皮，而且用的是双线缝口。ULd红软基地
[皮质] 全新真品一定有特殊的皮革味道，其味道根本无法仿，若非全新的，要摸其皮革，皮革会很软。ULd红软基地
Giorgio Armani 阿玛尼ULd红软基地
成立于1974年，品质优良，剪裁流丽ULd红软基地
 设计风格：优雅，沉稳，权力，中性，优雅含蓄，大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格。 ULd红软基地
GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。ULd红软基地
Gianni Versace 范思哲ULd红软基地
创始人：Gianni VersaceULd红软基地
詹尼．范思哲 米兰 1978 ULd红软基地
风格鲜明，超现实的华丽ULd红软基地
著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 ULd红软基地
 范思哲以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象ULd红软基地
品牌故事：“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲ULd红软基地
设计师：唐娜泰拉ULd红软基地
品牌个性：华丽鲜艳　　ULd红软基地
Burberry 巴宝莉ULd红软基地
一个最能代表英国的品牌， 一件风衣的历史ULd红软基地
1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案ULd红软基地
1911年 Burberry 扬名于世ULd红软基地
万宝龙 Mont BlancULd红软基地
1906年，德国ULd红软基地
以制造经典书写工具而驰名于世 ULd红软基地
“德国的3M”之一ULd红软基地
Mont Blanc和“4810”ULd红软基地
1924年大班（Meisterstuck）系列诞生ULd红软基地
149墨水笔是经典中的经典ULd红软基地
珠宝配饰、太阳镜、香水等系列产品ULd红软基地
顶级珠宝品牌ULd红软基地
宝格丽    BvlgariULd红软基地
季诺·大卫杜夫ULd红软基地
营销思考ULd红软基地
 LV营销案例借鉴ULd红软基地
LV从一开始就被赋予了贵族的色彩，以此增加它的文化内涵ULd红软基地
奢侈品的价值是它所代表的价值内涵和品牌精神ULd红软基地
以附加的增值服务来强化品牌精神，并保持对市场的有限覆盖ULd红软基地
使用有效的方法来宣传自己的顶级客户群，无疑对消费者有着更强大的感召力ULd红软基地
LV营销案例借鉴ULd红软基地
奢侈品消费不断升级，本质就是为了满足少数人一种极致的自我欣赏的需要ULd红软基地
豪宅（奢侈品）案例总结ULd红软基地
Armani/Caffè开业ULd红软基地
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