美宝莲产品介绍PPT下载

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美宝莲故事oZ1红软基地
美宝莲的起源浪漫唯美。1915年，托马斯·威廉发现自己的妹妹梅布尔对已有女朋友的切特心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红毯。此后，美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯·威廉于是在1920年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲（Maybelline）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。oZ1红软基地
美宝莲纽约自1917年成立，生产出世界上第一支现代眼部化妆品，至今已经有了90多年品牌历史。如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。在世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。oZ1红软基地
　美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜，应有尽有oZ1红软基地
美宝莲大事记oZ1红软基地
1930美宝莲眼线笔和眼影问世！oZ1红软基地
1932美宝莲开始在商店销售睫毛膏。当时售价为10美分，如今已成为收藏珍品！oZ1红软基地
1946美宝莲成为第一个登上电视广告的彩妆品牌！oZ1红软基地
1970美宝莲纽约发明世界上第一支防水睫毛膏！oZ1红软基地
1970全世界第一支指甲油由美宝莲纽约推出！oZ1红软基地
1980发明了世界上第一套控油功能彩妆产品！oZ1红软基地
1991美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，致力于让每位女性展现自信，实现完美自我。oZ1红软基地
1996美宝莲被欧莱雅集团收购。oZ1红软基地
1998美宝莲销量稳居中国彩妆市场第一。oZ1红软基地
2000美宝莲销量稳居美国彩妆市场第一。oZ1红软基地
2001美宝莲成为澳洲第一彩妆品牌。oZ1红软基地
2002美宝莲成为世界第一彩妆品牌。oZ1红软基地
2004美宝莲正式改名为美宝莲纽约。作为一个来自纽约时尚之都的全球性彩妆品牌，美宝莲纽约当之无愧的引领着中国及世界彩妆的时尚潮流。oZ1红软基地
2008美宝莲纽约销售超过90个国家和地区。在美的领域为每一位中国女性提供最适合的美妆产品oZ1红软基地
1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。 oZ1红软基地
　　1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。 oZ1红软基地
　　1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 oZ1红软基地
　　美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出最新的时尚色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲纽约也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。oZ1红软基地
大众品牌路线oZ1红软基地
曾经的口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”oZ1红软基地
1.不走高档路线oZ1红软基地
2.越来越便利的购买渠道oZ1红软基地
3.越来越具有亲和力的价格oZ1红软基地
4.大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设oZ1红软基地
5.美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人oZ1红软基地
举例oZ1红软基地
美宝莲唇膏的价格基本上位于oZ1红软基地
 30-60 元这个区间。而资生堂oZ1红软基地
的同类产品价格大都在 100 元oZ1红软基地
以上，像 SK Ⅱ 这样的品牌，oZ1红软基地
同类产品的价格几乎是美宝莲oZ1红软基地
的 10 倍。oZ1红软基地
重新打造品牌形象oZ1红软基地
总部搬到纽约，，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，目的是告诉者消费者，这是来自纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和最新的时尚。oZ1红软基地
时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。oZ1红软基地
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 我国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。oZ1红软基地
美宝莲是唯一一个覆盖所有渠道的彩妆品牌，百货商场渠道、大型卖场渠道、个人护理渠道、化妆品店渠道.从地域上讲已经到达了中国的666个按照地理行政划分的市.个别五线城市都有销售网点分布。现正努力完成专营店的对接。oZ1红软基地
美宝莲swot分析之strengthoZ1红软基地
品牌灵魂——“品牌金三角”oZ1红软基地
美丽代言人oZ1红软基地
Jessica White 她是历史上第一个美非混血女模特她是美宝莲纽约最主要的代言人之一  oZ1红软基地
Erin Wasson ---热爱户外运动的国际名模oZ1红软基地
美宝莲swot分析之weaknessoZ1红软基地
美宝莲swot分析之opportunityoZ1红软基地
1.在建立的品牌上下功夫，针对消费者的需要，不断更新自身的产品，向更全面的销售对象发展。美宝莲已经开始经营跨界护肤品，就是已经考虑到跟彩妆主业的相关性。oZ1红软基地
2.随着社会的发展，越来越多的人开始使用网络，这使得开展网络营销的潜力提高，比仅仅是针对追求时尚的年轻人，还可以是中年人，甚至是老年人。oZ1红软基地
美宝莲swot分析之threatenoZ1红软基地
1.   中国本土的日化产品重新占据市场，价格和市场都比较看好，人们对品牌的认识更加理性，品牌选择更加自主，也更具个性化。如BB霜的上市较本土的晚。且本土产品有成本低等优势。oZ1红软基地
 2.   竞争者的网络营销开展不错，而且效果明显，很容易将消费者抢夺过去。如：高丝也推出了彩妆品牌芮谜，并且，网络消费者的品牌忠诚度不是很高，大部分都会跟随促销活动选择品牌。oZ1红软基地
3.缺乏高端品牌，最高单品价格为150元。oZ1红软基地
赢利—水到渠成oZ1红软基地
随着对中国市场认识的逐步加深，近年来不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合中国国情。在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的绝对主动权。oZ1红软基地
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