关于香奈儿的PPT下载

这是一个关于关于香奈儿的PPT，这个PPT包含了简介，市场分析，营销策略，行动计划等内容，创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有f服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。1910年，在鲍伊的资助下，她开创了自己伟大的事业——巴黎康朋街(Rue Canbon)21号开设的一间女帽店。最初的资金是由鲍伊提供的，但工作室的订单应接不暇，她很快就还清了欠鲍伊的钱。1915年，香奈儿又创办了自己的时装店，当时鲍伊打球时穿的针织上衣、毛衣、宽松外衣都陆续被香奈儿首度运用在女装上，并适时地推出了针织面料的男式女套装、长及腿肚子的裤装、平绒夹克以及长及踝的夜礼服等。现在知名的“香奈儿套装”的基本原型就产生于这个时代。香奈儿公司在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念，香奈儿，永远的香奈儿，欢迎点击下载关于香奈儿的PPT哦。

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目录7fz红软基地
简介7fz红软基地
市场分析7fz红软基地
营销策略7fz红软基地
行动计划7fz红软基地
创始人Coco Chanel原名Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。7fz红软基地
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。7fz红软基地
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。7fz红软基地
Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。7fz红软基地
市场分析7fz红软基地
SWOT分析：7fz红软基地
优势（Strengths）7fz红软基地
劣势（Weaknesses）7fz红软基地
机会（Opportunities）7fz红软基地
威胁（Threats）7fz红软基地
优势（S）：7fz红软基地
技术技能优势7fz红软基地
有形资产优势7fz红软基地
无形资产优势7fz红软基地
人力资源优势7fz红软基地
组织体系优势7fz红软基地
竞争能力优势7fz红软基地
强大广告优势7fz红软基地
　　　　7fz红软基地
劣势（W）7fz红软基地
缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产7fz红软基地
关键领域里的竞争能力正在丧失7fz红软基地
产品过于单一7fz红软基地
价格过于昂贵7fz红软基地
机会（O）：7fz红软基地
客户群的扩大趋势或产品细分市场7fz红软基地
技能技术向新产品业务转移，为更大客户群服务7fz红软基地
市场进入壁垒降低7fz红软基地
市场需求增长强劲，可快速扩张7fz红软基地
出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额7fz红软基地
威胁（W）：7fz红软基地
汇率和外贸政策的不利变动7fz红软基地
人口特征，社会消费方式的不利变动7fz红软基地
营销策略7fz红软基地
市场定位7fz红软基地
（1）处于一线市场(国际)领导品牌第一团队的主要是古姿、雅顿、巴宝莉兰蔻等系列品牌。7fz红软基地
（2）处于一线市场领导品牌第二团队的主要是迪奥、范思哲、大卫杜夫等系列品牌。7fz红软基地
（3）处于二线市场(国际)的主要品牌有亚历山大等系列品牌。7fz红软基地
“香奈儿”目标市场的选择：7fz红软基地
1.目标市场：7fz红软基地
  一线市场（国际）。7fz红软基地
2.目标客户群：7fz红软基地
  中上层消费者.7fz红软基地
营销组合（4Ps）7fz红软基地
Product7fz红软基地
Price7fz红软基地
Place7fz红软基地
Promotion7fz红软基地
Product：7fz红软基地
香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点，主要产品有：时尚精品、眼睛、腕表与高级珠香水与化妆品等。7fz红软基地
Price：7fz红软基地
香奈儿是一个国际知名大品牌，其定价策略，完全以它的高品高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部分，高级定制的价格比一般服装要贵。香水与化妆品以及时尚精品均在中高位价，腕表与珠宝在高位价。7fz红软基地
Place：7fz红软基地
在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司，繁华商圈为其选点的重点。在日本被誉为日本精品最元老级的银座中，其中有三层就是香奈儿的精品店，五至九层为香奈儿的办公室。7fz红软基地
Promotion：7fz红软基地
香奈儿是有着几十年历史的国际化名品牌，基本上不做促销。但是会在Elle、Vogue等时尚杂志上做平面广告，并附有消费者如何鉴别真假香奈儿的说明，这样的介绍方式，不但让消费者认识了香奈儿，同时也让消费者对香奈儿产生一种信任感。7fz红软基地
行动计划7fz红软基地
活动时间：2013.7.1 - 2013.7.317fz红软基地
活动地点：成都市美美力诚7fz红软基地
活动方案： 7fz红软基地
         一楼大厅处设置一个香奈儿的大型舞台，每天将有模特展示香奈儿的时尚精品、服装、腕表和珠宝等。在舞台一旁，设置香奈儿装柜的香水与化妆品的展示销售。7fz红软基地
活动预算：800万7fz红软基地
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