阿玛尼品牌定位PPT幻灯片下载

这是一个关于阿玛尼品牌定位PPT幻灯片，这个ppt包含了品牌背景，营销策略，负面消息，发展与前景等内容，乔治·阿玛尼就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者乔治·阿玛尼之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。我的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。而美国时装设计师比尔·伯拉斯评价这样阿玛尼和他的服装：“他的女装款式的设计，的确有独到之处，无懈可击。他是时代的天才。”不是男女性别的截然划分，不是日装和晚装的严密分界，阿玛尼特立的风格、个性的色彩和文化冲突与交流造就的时髦使他自1980年代起就一直被认同是最有影响力的时装设计师，欢迎点击下载阿玛尼品牌定位PPT幻灯片哦。

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ARMANI  78o红软基地
一、品牌背景78o红软基地
阿玛尼 197578o红软基地
1975年 与Sergio Galeotto一起创建品牌Giorgio Armani 1975~1981年 陆续推出Giorgio Armani Le Collezioni，Mani Uomo and Donna ，Armani Junior ，Armani Underwear，Armani Swinwear，Emporio Armani，Armani Jeans系列 1982年 推出香水Armani 1987~1997年 推出眼镜，连身袜，滑水服，高尔夫配件，表等配件系列 78o红软基地
阿玛尼年代记78o红软基地
Armani Prive——高级定制服Giorgio Armani——高级成衣 Armani Collezioni——成衣Emporio Armani——成衣 Armani Casa——高端家居系列AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服 A/X Armani Exchange  Armani Junior——童装 Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等     78o红软基地
品牌线介绍78o红软基地
二、营销策略78o红软基地
1.好莱坞效应与代言2.品牌延伸3.生产和分销控制4.推出零售店78o红软基地
   “我希望女人能穿上阳刚一点的外套，像男人一样，但是又要保持一些阴柔的特质。”拿掉那些多余的东西，舍弃矫揉造作的设计，简单高雅。留在米兰，向好莱坞发展78o红软基地
女装78o红软基地
1978年，黛安·基顿 奥斯卡最佳女主角   颁奖礼身穿Armani78o红软基地
1980年，《美国舞男》 男主角成为阿玛尼先生  借此进入世界顶尖品牌78o红软基地
明星红毯78o红软基地
明星代言78o红软基地
品牌延伸78o红软基地
方式：“回购”贴牌工厂以及部分分销商       针对核心服装业      强化品牌对生产和渠道的控制力优点：抵冲负面影响        不足：一味为了丰富产品线而将阿玛尼的商标印制在越来越多的产品上，其品牌价值可能越来越快与产品的数量成反比增长。78o红软基地
生产和分销控制78o红软基地
   2004年ARMANI在上海开了中国最大的旗舰店。    集团期望2008年以前在中国最主要的城市建立一个拥有20～30家独立专卖店的零售网络。  优点：1.利润高 2.吸引消费者 3.信誉度高 4.顾客亲自感知物品 不足：1.价格相对较高 2.人员培训花费大量金钱时间 3.店面装潢设计花费大 4.品牌竞争大78o红软基地
推出零售店78o红软基地
三、负面影响78o红软基地
阿玛尼出口中国过期“小样”              2012年1月，12批次阿玛尼男士香水由于超过保质期被拒入境，问题产品全被销毁。　　国家质检总局公布的2011年11月进境不合格食品、化妆品名单显示，共有176批次产品不合格，其中阿玛尼男士香水上黑榜。据了解，该批次阿玛尼男士香水是由欧莱雅(中国)有限公司从法国进口的，合计重量为0.325622吨，78o红软基地
负面消息：阿玛尼香水事件78o红软基地
    据了解，巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产商，旗下包含8个大类20余个品牌，除化妆及护肤品品牌巴黎欧莱雅外，知名品牌兰蔻、碧欧泉、植村秀、美宝莲及阿玛尼都归属于巴黎欧莱雅集团所有。而其中，阿玛尼更是以奢侈品形象示人，在化妆品中也处于高端地位。因此，此次事件引起了广泛关注，如此高端的品牌会出现如此低级的错误？在新浪微博，记者看到有网友质疑“超过质保期还出口过来，这不就是传说中的洋垃圾？”也有网友称阿玛尼卖那么贵竟然有过期货，真是“太坑爹”。78o红软基地
欧莱雅旗下的阿玛尼表示只对正规渠道负责　　   “小样”通常指比正品容量少的试用装，顾客可以在购买正品前后免费索取或受赠，赠送小样其实是正规化妆品公司的一项促销手段。记者注意到，此次阿玛尼不合格产品小样共有1.5ml、4ml、5ml三种规格，涉及“寄情”及“真钻”两个系列。欧莱雅中国的客服人员表示，其“寄情”香水小样规格只有1ml与5ml等有限的几个规格。而记者在淘宝网输入“阿玛尼 寄情 香水 小样”字样查找后发现，同样是阿玛尼寄情香水，小样却有1ml、1.5ml、2ml、3ml、5ml、15ml等多种规格，对此，欧莱雅公司表示没有授权淘宝网销售，所以顾客在淘宝购买的相关产品均不能保真。78o红软基地
阿玛尼对负面消息的回应78o红软基地
   由此可见，虽然阿玛尼对香水事件并没有做过太多的消除负面影响的举措，仅仅是召开新闻发布会证实了这件事的真实性，并表示样品的过期只是特殊情况。一个大品牌的这种行为并不该被赞扬，可是它依然还是凭着高端品质活跃在市场中，最后还是赢得了广大消费者的信赖78o红软基地
四、发展与前景78o红软基地
日益强大的中国市场：       近几年来新兴市场特别是中国消费者对奢侈品表现出强烈的需求。在北京、上海等城市，客户群体非常庞大。出于对奢侈品的欣赏和吸引力，他们更多地寻求杰出的设计、优质的产品，并非出于炫耀的目的。        同时，在一些发展中其他的城市的消费者，他们刚接触奢侈品，logo效应很强，会驱动他们购买。78o红软基地
从全球背景看发展78o红软基地
        去年阿玛尼在中国的收益同比增长了36%，中国市场份额在过去三年里强势增长。中国市场变得越来越重要，这意味着阿玛尼的发展需要大力拓展中国市场。因此，阿玛尼计划每年新设35个销售点，而且这个数字也会不断增长。78o红软基地
1.独立——稳定健康发展    近年来，许多大型奢侈品企业收购私营企业已成为了一种发展趋势，但目前为止，阿玛尼仍保持独立发展。独立意味着能根据对公司的了解和长期发展准确做出判断 并且付诸行动。在很多方面，独立使阿玛尼仍旧坚持最初的理念，将顾客的需求放在首位。这种独立增强了阿玛尼品牌的稳定性，为它赢得了长期健康发展。78o红软基地
从品牌自身看发展78o红软基地
2.产品多元化——扩大影响力——增加效益——长期发展     阿玛尼在许多的不同产品领域都十分活跃，涉及服装、酒店、家居、糖果、鲜花等。即使产品多元化，阿玛尼仍旧坚持自己的风格，因此多元化不仅扩大了它的影响力，更提高了它的竞争力和经济效益，从而赢得长期发展。78o红软基地
一、品牌背景二、营销策略三、负面消息四、发展与前景78o红软基地
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