超级女声的成功ppt课件下载

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《超级女声》，简称超女，是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声前身是湖南电视台娱乐频道所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办，每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。 9V9红软基地
     作为一个文化事件，“超级女声”已经被赋予了太多的评说。“平民娱乐时代的到来”、“中国娱乐产业的升级”、“平民偶像与诸众狂欢”……9V9红软基地
    超级女声的成功从根本上来说是对传统娱乐的突围，从明星娱乐大众到大众娱乐大众，而在过程中，是去是留皆由观众掌握。9V9红软基地
    “超女”除了文化因素，它最接近本相的其实是商业环节，确切地说，“超女”首先是作为营销事件而出现的，然后才是文化事件。中央电视台首席媒介顾问袁方直言不讳“超女”在营销学层面的范例价值 。9V9红软基地
       新营销的第一要义是借力媒体品质。9V9红软基地
       企业对电视媒体的选择，正在沿着买“时间”、买“收视率”到 买“媒体品质”的轨迹演变，媒体品质是最重要的传播力。张含韵代言的蒙牛酸酸乳广告片，放在哪个节目里都能播，惟独在“超级女声”节目中插播最有力度； 9V9红软基地
      新营销第二要义是借力打力。9V9红软基地
      假如蒙牛的广告片大谈酸酸乳的功效，结果会怎样？9V9红软基地
      张含韵成为蒙牛的代言人，“超级女声”从此在她的同龄人中有了强大的影响力和号召力，有些表意就可以尽在不言中了； 9V9红软基地
       新营销第三要义是“天下地下齐步走”的大整合。9V9红软基地
        一个主题、一个广告片、一个代言人、一首《酸酸甜甜就是我》、一项号召力强大的活动、一个无所不在的宣传网络，一系列紧扣主题的促销活动、蒙牛酸酸乳的营销和“超级女声”节目丝丝入扣，浑然一体，让想看的和不想看的都得持续不断地看，这便是立体营销的威力所在。 9V9红软基地
      “超女”案例已引起国外一流商学院的注意，包括《哈佛商业评论》在内的诸多媒体已采访了负责“超女”策划案策划人、前蒙牛集团液态奶市场总监、现掌上灵通副总裁孙隽。后者“趁热打铁”写出《超级女声VS超级策划》，作者在书中写道：9V9红软基地
      “‘超级女声’是一次传统媒体与新技术结合的成功”、“‘超级女声’是中国娱乐经济开始的标志”、“‘超级女声’同时也带来了互动营销的概念”。9V9红软基地
超级女声让国人第一次看到了一个电视节目除了依靠广告收益外，短信投票也可以赚钱；更重要的电视节目后续产品的开发。9V9红软基地
一、整合营销9V9红软基地
      超级女声的全方位整合营销，在这注意力过剩时代取得空前的成功。整合营销模式就是电视节目营销和电视节目外营销的全面营销方法。包括：节目的广告营销、品牌延伸营销、衍生品牌的营销、短信营销、网络营销“五位一体”的营销模式。9V9红软基地
      超女的整合营销分为电视节目比赛阶段和超女后续产品开发阶段 。9V9红软基地
（1）事件营销9V9红软基地
      推动和利用了“超级女声”这个营销事 件。所以确切地说，‘’超女”首先是作为营销事件而出现的，然后 才是文化事件。经营这一事件使得.‘超女‘’的赢家们都达到了各 自的营销目标。9V9红软基地
       “超级女声”这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出 后，大受观众欢迎，创下收视佳绩。收视率占到长沙市 收视市场35.8%的份额 。9V9红软基地
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