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2012-05-05
文化
前面分析了一下华为手机为什么干不过小米手机，但我认为这都是表象。而这一切表象，都来源于企业文化的不同。我拿华为手机和小米手机来作为对比，也是因为他们的企业文化差异很大。而企业文化又是产品不可避免的基因。也希望通过对这两家企业的文化对比，给我们电子行业的人士一些思考启发，我们的企业到底应该有什么样的文化?这对我们的产品又会有什么样的影响呢?
对于这两家企业的文化，大家去网络上寻找一下就会有很多资料，我就不详细说明。我想从最简单的手机命名这个方面来做一个分析。华为最新系列的手机命名为“Ascend”。我想请问一下，在座各位有多少人一看到“Ascend”就知道是什么意思?怎么发音的?我只能惭愧的说，我这个英语6级毕业，每天都写英文邮件的人第一眼并不知道怎么读这个单词。
我每次写这个单词，还得小心是否写错，是”Ascend”呢还是”Asecend”。 发音我就更不想说了，每次跟别人讲直接就说是“P1”，“Ascend”说了对方也不知道是什么。我想不单是我遇到这个问题，传媒界应该也是，于是，最终，一阵纷扰之后，华为最新系列的手机终于有了中文名—“二嫂的皮衣”或者 “阿三的屁”。
老实说，我不确定华为终端老大余承东看到引以为傲的手机被起了个这样的外号，是无奈还是好笑。而小米的手机呢，就叫“小米”! 每次听到就给人一种有趣，好玩，轻松易记的感觉。要是从广告和传播学方面来研究，这两个名字很是能做一番对比呢。
而大家能否从这两个命名看出这两个公司的心态和文化么? “Ascend”，意思为“上升”，“腾飞”。请问一下，是谁将会“上升”，“腾飞”?毫无疑问，是华为自己。所以，华为在给手机命名的时候，在意的是“自己”，在意的是华为这个“企业”，而不是消费者!完全不考虑消费者是否易记，会否给宣传和传播造成障碍!
这正是华为在面对终端消费者心态的问题，华为手机还是秉承着以前做移动运营商是的心态。以前只要市场部把运营商的生意拿下来，剩下的就是如何生产设备，把线联通，网络稳定!他们不需要面对各种各样的消费者，只需要面对各种各样的机房，基站。而且，不管是“Honor”，“Ascend”都给人一种非常强势的态度，这也是华为习惯的自我标榜以及狼性的基因所决定的。 当然，也有可能是华为的设计总监是老外，这些命名比较对老外的胃口，利于打国外市场吧。不管怎么说，单从命名这一项来说，华为手机又输了。不对，我应该说，是华为手机的文化输了!
可能大家觉得我说华为手机的文化输了有些夸大其辞。我再继续给大家分析一下，就从微博开始吧。我们摘抄一下今天“华为终端”和“小米公司”的微博对比一下。
华为终端微博：
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来源：雷锋网 作者：李泰仙